2025年度德国葡萄酒在华进口量额双增长，历史上首破500万升大关

中国海关公布了2025年葡萄酒进口数据，2025年全年葡萄酒进口总量约为2.07亿升，同比下降26.85%；进口总额约为14.18亿美元，同比下降10.90%。

尽管整体市场下滑，德国葡萄酒在2025年继续保持了进口量、进口额的逆势增长，2L以下瓶装葡萄酒（不包含气泡酒、散酒）进口量500.27万升，同比增长10.07%，进口额2649.69万美元，同比增长2.55%，进口均价5.3美元/升。 2025年德国起泡酒进口量为9.628万升，进口额为56.95万美元。

图片来源：WBO葡萄酒商业观察

2025年全年，德国瓶装葡萄酒进口量（含起泡酒）为509.9万升，同比上涨9.34%，进口额为2706.64万美元，同比增长2.67%。

这是德国的瓶装葡萄酒在中国的进口量史上首次突破500万升。

这绝非偶然，而是趋势使然。正如行业媒体WBO所指出：“白葡萄酒凭借清新易饮的特质，正实现反季增长，消费日益日常化。”这一趋势不仅体现了消费者对以雷司令为代表的德国白葡萄酒的青睐，更契合当下的饮用场景——无论是独酌放松的“悦己时刻”，还是朋友小聚、轻松佐餐，德国白葡萄酒正成为越来越多人的日常之选。

2025年度德国葡萄酒协会

中国市场重点活动回顾

3月13日

雷司令590岁生日快乐

• 规模化消费者活动：德国葡萄酒协会携手全国合作伙伴，在北上广深等重点城市总计举办了50余场线下联动活动，实现了广泛的消费者触达。
• 艺术家联名与沉浸式体验：活动与插画艺术家张文绮联名创作主题视觉《雷司令的骑行之梦》，不仅推出联名主题视觉与限量款礼盒，更在上海举办了一场沉浸式体验活动，艺术家亲临与生活方式类博主互动。

3月25日至27日 第112届全国糖酒商品交易会

德国葡萄酒国家展团

• 官方规模升级：首次由德国农业、食品及区域发展部 (BMLEH) 牵头组织，由德国葡萄酒协会支持，展现德国官方对中国市场的重视。
• 强大参展阵容：汇聚18家德国酒庄和进口企业，集中展示数百款风格多样的德国葡萄酒，为业内人士提供丰富的选品机会。
• 密集专业活动：共组织8场主题小课堂，并由认证讲师授课，系统性地传播德国葡萄酒知识。

3月23日 成都春糖

《雷司令与长相思 —— 德国与新西兰

如何引领中国白葡萄酒市场》商业论坛首创行

• 首创性行业合作：德国葡萄酒协会与新西兰葡萄酒协会两大国家级机构首次合作，共同探讨白葡萄酒市场趋势，具有开创性意义。
• 聚焦渠道与趋势：六位行业重磅嘉宾，旨在从餐饮、商超、电商等全消费渠道，深入剖析德国雷司令与新西兰长相思在中国的消费趋势与商业机遇。

5月至6月

Riesling & Co. 德国葡萄酒中国巡展

• 每年一度的业内德酒盛会：登陆杭州、北京、广州、厦门四个核心城市，汇聚32家展商、90多家酒庄，集中展示了300余款德国葡萄酒。
• 大师班全面升级：每城两场大师班，由知名讲师授课，课程主题契合市场热点，提供更高效和深入的德国葡萄酒知识。

7月1日至8月31日

Summer of Riesling 无雷司令不夏天

• 活动规模庞大：本次夏季促销活动覆盖全国25座城市的137家餐厅和葡萄酒吧，以及70余个电商、超市与零售终端。
• 定制创意周边：累计送出 6,000个雷吨吨玩偶挂件和 20,000个单支装帆布包，有效提升了消费体验。

5月31日至7月1日

麦德龙“无雷司令不夏天” 德国雷司令葡萄酒节

• 首度携手零售巨头：德国葡萄酒协会首次与大型零售集团麦德龙METRO深度合作，覆盖其电商平台及全国99家线下卖场。
• 德国雷司令试饮体验：在北京、上海、广州等10个重点城市的麦德龙卖场设置“无雷司令不夏天”主题试饮车，为消费者提供线下品尝机会。
• 全渠道整合促销：麦德龙线下卖场、线上小程序及APP渠道均同步推出德国葡萄酒夏日促销，顾客购买任意款德国葡萄酒即可获赠“德国雷司令单支装帆布包”。

8月22日至24日

上海新天地“无雷司令不夏天”德国葡萄酒节

• 现场销售与人流表现：活动位于上海新天地黄金地段，为期三天，累计售出德国葡萄酒2500瓶，其中杯售8000杯；活动期间新天地区域总客流量突破 22.8万人次，转化效果显著。
• 线上社交流量引爆：8位小红书头部葡萄酒主理人亲临设摊，更与小红书平台深度合作，#无雷司令不夏天 相关话题总流量突破4000万，核心话题浏览量近300万。活动期间话题曝光量激增559%，笔记发布数暴涨208%。
• 整合营销声量覆盖：整合全媒体矩阵进行营销，微信端曝光量突破190万；作为“精彩夜上海”推介活动之一，获得“上海发布”等官方媒体宣发，触达千万级市民，成功塑造“无雷司令不夏天”时尚生活方式IP。

10月20日至24日

弗兰肯（Franken）产区业内考察团

• 组织专业考察：由10位行业专家、进口商及专业媒体人组成的考察团深入探访弗兰肯产区14家代表性酒庄与合作社，为2026年启动西万尼推广计划提供第一手市场依据。

11月12日至14日 ProWine Shanghai

德国葡萄酒国家展团

• 展团规模创纪录：本次德国国家展团参展规模达历史新高，展区面积为360平方米，汇聚了51家展商，展示了来自10个德国产区的数百款佳酿。
• 德国农业部鼎力支持：展团由德国农业、食品及区域发展部 (BMLEH) 组织、德国葡萄酒协会支持，现场举办每日德国葡萄酒小课堂及一场由认证讲师主讲的专题大师班，深化专业交流。

2025年度 - 全年

German Wine Academy (GWA)

德国葡萄酒教育课程

• GWA L1 初级课程：德国葡萄酒协会认证讲师共在全国5个城市开设6节初级课程，带领超百位葡萄酒爱好者及业内人士入门德国葡萄酒的世界。
• GWA L2 中级课程：今年共在全国3个城市开设4节中级课程，有效提升行业核心力量的专业认知。7月，德国葡萄酒协会在成都及广州开设2节中级课程，免费向120余位进口商、经销商、餐饮酒水管理者等葡萄酒从业人士开放；此外，德国葡萄酒协会认证讲师还在广州及北京开设2节中级课程。

2025年度 - 全年

德国葡萄酒大师班

• 知名讲师授课：全年共开展8德国葡萄酒大师班，由吕杨MS、葡萄酒小皮、赵凤仪MW等知名讲师授课，提供更高效和深入的德酒知识。
• 升级课程主题：德国葡萄酒协会精心策划契合市场热点的全新大师班主题，兼具专业性与趣味性，全方位展示德国雷司令的千面魅力及其他特色红白葡萄酒品种的多样个性。

2025年度 - 全年

小红书内容营销

• 开设@德国葡萄酒 官方账号：德国葡萄酒协会正式入驻小红书，分享丰富有趣的德国葡萄酒活动资讯及科普干货。
• 博主合作：每月持续稳定地合作葡萄酒领域头部博主，及美食美酒及生活方式类博主，类似合作博主数量超百位。
• 雷司令饮用场景打造：扩大雷司令的消费者圈层，深入打造雷司令日常饮用及配餐的心智，让雷司令成为更多消费者日常生活的一部分。

2025年是德国葡萄酒协会深耕中国市场、持续创新并收获丰硕认可的一年，扎实且富有成效的推广活动也赢得了业界的广泛赞誉。德国葡萄酒协会在2025年度获得以下殊荣：

2025年度

德国葡萄酒协会荣誉奖项

• 德国葡萄酒协会荣获由《葡萄酒》杂志颁发的金樽奖产区推广奖
• 德国摩泽尔产区亦荣膺《天猫×乐酒客2025年度葡萄酒榜单》“年度最佳国际葡萄酒产区”这一重磅国际荣誉，是今年唯一获此奖项的国际葡萄酒产区。
• 德国葡萄酒协会第五次获颁WBO “十大推广机构”大奖，充分体现行业对协会市场推广工作的持续肯定。

2025年，德国瓶装葡萄酒在华进口量首次突破500万升，不仅刷新历史纪录，更印证了其在中国市场持续上升的势头与广阔前景。

展望2026年，德国葡萄酒协会对中国市场的前景充满信心，并将持续投入并举办更多元、更创新的市场推广活动，与业界共同引领以白葡萄酒消费新风尚。