微信搜索大变天……利好还是利空？

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注：这篇推文是22号下午写的，写完之后，发现这次更新又被回滚了，真实草台班子写照，姑且当一信号吧。

MiniApp交流群两位大佬发了条消息，说是微信搜索规则改了，默认只展示8条。

我一开始还没看明白，后面去搜了下，才知道啥意思。

我理解这次更新是有点「重大」的。

大概是下面这个样子

以上面这个词条为例，我检索：猜对了么小程序

筛选「账号」场景，搜索结果下方默认展示的结果只有8条。

需要注意的是，「账号」场景下，默认展示的包括小程序、公众号、服务号、视频号4个类别。

当未筛选具体「类别」时，默认是「不限」类别，只展示8条。

如果筛选「类别」为其中某一个场景，比如小程序或者公众号，还是会展示很多账号，可以持续下拉更新。

这次更新对小程序有什么影响

从我的理解，大概分为两个部分。

★不考虑其他因素对权重的影响

利好&利空

对于已经深耕在红海赛道的玩家，强者恒强，赢家通吃。

权重最高的玩家，会吃掉绝大部分的流量。

因为大多数普通用户，在筛选账号结果之后，并不会继续筛选“小程序”或者“公众号”类别，默认展示的「不限」类别已经能够满足用户的需求。

对于腰部以下以及新入场的玩家，搜索流量带来的自然流基本会完全停滞。

粗略估算，假设还有2成用户还会去筛选“小程序”类别，这里面又能有多少能够转化到自己的产品？

机会&重心

硬币的两面性，同样是默认搜索带来的机遇。

有一个敏锐的嗅觉，对新出现的机会持续保持关注，发现新需求、新的产品机会之后，第一时间进场，先发即领先。

比如这个人生K线的小程序，在这种场景下，新出的词条就很有优势，并且因为信息传递的滞后性，会持续有长尾流量进入。

另外带来的一个启发就是产品和运营方面需要下功夫。

传统自然流获取方式，比如蹭「品类词」「头部品牌词」的SEO操作，已经很难获取到可观的流量了。

所以重心应该放在「产品」和「运营」上面。

具体来讲，从我目前的理解：

第一要优化产品，从用户体验到裂变机制，每一个环节都做出努力，为产品带来自发的裂变流量。

第二要生产内容，要做营销。

站外引流，站内承接流量。如果条件允许的话，也可以做投流的动作。重点围绕着自己的「品牌词」去打，而不是品类词去打，无论是红海还是蓝海，这个机制会一直生效。

除了小程序

这次更新对于公众号的运营也是一样的效果。

对于所有在微信生态内做「搜索流量」的玩家来说，都是需要重视的一次更新。

另外，再分享些压箱底的理解。

微信生态的内的搜索流量是非常恐怖的一个数量级，日均搜索量10亿+级别。

2025年第四季度，微信生态的日均搜索量大概是13.5亿次。

对于每个领域、每个赛道、每个产品，每天、每时每刻都有精准的客户在寻找能够解决他们需求的产品/服务/知识。

所以从流量获取的角度来讲，微信搜索是值得深耕的一个渠道，它能够为产品带来精准的潜在客户。

至于能够从这里「瓜分」到多少流量，就要看资源投入和时间投入了。

以获客为目标，以SEO和GEO为准则，通过大量生产优质内容承载精准的、长期的搜索流量。

如果你能看到这里，非常感谢你的耐心阅读。

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