广东
最近郭晶晶、刘涛代言的戴可思出事了，一款儿童唇膏宣称“食品级”，直接被市场监管局立案调查，这事儿闹得不少家长心慌。本来给娃买护肤品就够谨慎了，冲着明星背书和“食品级”的宣传下单，结果发现是违规宣传，换谁都得闹心。
其实这事儿说起来不复杂，国家早就明确规定，儿童化妆品不能标“食品级”“可食用”这类词。戴可思说是推广人员理解错了“经口毒性测试”，还没经过公司审核就乱宣传，这理由实在站不住脚。作为专门做婴童护理的品牌，连基本的监管规定都搞不清楚，审核流程形同虚设，难免让人怀疑是不是为了卖货故意打擦边球。
好在品牌及时撤了相关宣传，还强调产品质量没问题，做过经口毒性测试。但家长们的信任可不是一句“致歉”就能挽回的，毕竟大家买儿童用品，图的就是一个安全放心，宣传上的疏忽背后，暴露的是品牌合规意识的欠缺。
再说说明星代言这事儿，郭晶晶和刘涛都是国民度挺高的艺人，一个是奥运冠军，一个是实力派演员，大家愿意相信他们选的品牌。可这次翻车也提醒大家，明星代言真不能只看名气和代言费。粉丝是冲着对明星的信任去消费的，一旦品牌出问题，不仅砸了品牌自己的招牌，明星的口碑也会受影响。
说到底，品牌想卖货可以理解，但不能触碰合规底线，尤其是做婴童产品的，更得把安全和合规放在第一位，宣传前多查查规定，审核流程别走过场。而明星选择代言品牌时，更得睁大眼睛做好背调，不能光看品牌热度和赚钱多少，得切实了解品牌的产品质量、合规情况和经营理念。
毕竟代言不是简单的露个脸、说句话，背后承载的是消费者的信任，一旦代言的品牌出问题，明星也得承担相应的责任，到头来得不偿失。希望这次的事儿能给所有品牌和明星提个醒，合规经营、谨慎代言，才是长久之道。@顶尖广告
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