华为破了vivo的金身

作者 | 封华 编辑 | 魏晓

中国智能手机市场的座次排位，又发生了较大的变化。

据IDC数据，2025年，中国智能手机市场出货量2.85亿台，同比微降0.6%。存量竞争中，华为市场份额时隔多年后重新登顶。

vivo这次可谓“亏大了”，以4610万台的出货量占据16.2%的市场份额，从去年的第一掉到了第三，并且，6.6%的出货量同比降幅，也是几家中下滑最大的。小米和OPPO分别以15.4%和15.2%的市场份额分列第四、第五。

不过，这个数据也引起了争议。按照博主披露的BCI数据，以手机激活量口径排名，vivo依旧是第一。不过，几家头部厂商的出货量，咬得非常紧。

这也能看出，当下存量市场的竞争，相当激烈。

纵观2025年全年整体情况，中国智能手机市场出货量约2.85亿台，同比下降0.6%。上半年伊始，在“国补”的加持下，市场增长明显，到下半年，各地国补陆续暂停，市场保持同比下滑。

到2026年，全球手机市场将面临着内存价格快速上涨的成本压力，各家厂商面临着一场消耗战。

领先地位岌岌可危的vivo，如何继续“守业”？

坐不稳的第一位

vivo从第一的宝座掉落，早有端倪。

据IDC发布的2025年第一季度出货量，vivo以14.6%的市场份额位居第四，与去年国内市场第一的状况形成鲜明对比。

彼时，超大杯机型X200U和小迭代机型X200S尚未发布，X200及X200 Pro系列已进入售卖周期下半场，vivo在高端市场，还没有新机型发力。

第二、三季度，vivo位次逐步上升。等到第四季度，IDC数据显示，iPhone17系列以极强的辨识度，带动苹果整体销售表现超出预期，排名中国市场第一，这也是苹果时隔一年重回国内季度市场第一。其后，vivo位居国产品牌第一，OPPO、华为，荣耀与小米并列第五。

第四季度，各家年度旗舰已经发布，vivo的X300系列与其他家的路线有所不同，在保证影像堆料优势的同时，没能跟进大电池路线。

相比之下，在友商电池容量纷纷突破7000mAh之时，vivo X300 Pro却只在6510mAh。优势在于影像，搭配了蔡司2亿APO超级长焦，搭配蓝图自研影像双芯，成为“观赛神器”。

这一差异化打法，助力X300系列销量大涨。在业内博主“RD观测”的统计中，X300两个机型的销量，超过了上一代X200系列。（统计周期约为首销日后的两个月内）

而在同个统计中，小米17系列、OPPO Find X9系列和荣耀Magic8系列，相较上一代旗舰，都有所下滑。

由此推测，vivo从国内市场份额第一的宝座跌落，主要来自于中低端基本盘的承压。

vivo，以及风格相似的“兄弟”企业OPPO，多年来以机海战术取胜，屡试不爽。

vivo主品牌旗下就有旗舰X系列和中端S系列、低端Y系列，子品牌iQOO关注游戏发烧友对性能的需求，包含旗舰数字系列、NEO系列和Z系列。不同价位段的产品体系，满足了不同消费层级需求。

X系列作为影像全能旗舰，产品迭代节奏相对稳健，更注重单品的成功率和口碑积累。iQOO作为独立运营的性能品牌，专注于性能赛道与电竞场景，与一加、红魔等品牌正面交锋。

2025年，vivo延续了机海战术。据博主“智慧芯片案内人”披露，2025年中国零售市场上，vivo系共发布了81款机型，其中vivo品牌49款，iQOO品牌32款。总体数量仅次于OPPO系列（OPPO+一加+realme）107款。

不过，机海战术还适不适应环境，需要打一个问号。

近年来，中国智能手机市场呈现出两个特点：一是高端化，600美元或4000元人民币以上的手机市场份额提升到了31.1%（截至2025年第三季度），二是从增量时代迈入存量时代，2025年中国出货量同比下降0.6%，预计2026年会有更明显回落。

对于中低端市场来说，这是两个不利因素。只有冲击高端，才能开拓增量，获取更高的利润，特别是在存储等供应链成本大幅升高的情况下。

2026年，继续大力冲高端势在必行，但对于vivo来说，高端市场也还有很长的路要走。

“本分”功力还需修炼

vivo一向强调自己的理念是“本分”，讲求从用户出发，以人为中心。

从产品硬件上看，vivo手机的配置深得用户内心，竞争力不虚大多数对手，但在用户体验上，却并没能做到尽善尽美。

vivo深耕的设计、影像、系统、性能四大赛道，而在其最引以为傲的影像上，“参数没输过，体验不一定”再一次具象化了。

“AI味太严重了。”一位从iPhone 17 Pro MAX换到vivo X300 Pro的用户告诉AI蓝媒汇：“vivo的长焦加上增距镜后特别牛，但室内日常拍照差苹果太多，苹果连傻子都能用，vivo需要设置参数。”

其他周边体验上，他也有不太满意的地方：“音量比苹果小，声音不立体，音质很差，设置那个大师模式也没什么用。”

在参数表上体现不出来的周边配置上不给力，是业内一直存在的偷懒作风。

例如该用户对扬声器的评价，与AI蓝媒汇的观察体验相符，2025年的国产旗舰大乱斗中，荣耀magic 8系列和REDMI K90系列的扬声器饱受好评，vivo和OPPO则差评不断；马达体验上，vivo、荣耀和OPPO都有所减配。

围绕影像体验，vivo还陷入过用户舆论漩涡。

2025年7月，当时有vivo X200 Ultra用户留意到，vivo同期发布的其他型号手机已获得滤镜功能升级，而X200 Ultra违最贵的“超大杯”，却没有即使获得更新。

vivo公关高管王乔在个人微博上面对用户的疑问时，却称之为“小孩子行为”。这一言论迅速在社交媒体发酵，引发了更多用户的不满，后因王乔发布的道歉信才慢慢平息用户们的情绪。

在言必称AI的当下，智能手机作为最重要的入口，vivo自然也要抢夺话语权。

2024年的X200系列发布会上，vivo着重介绍了在AI技术的支持下，OriginOS 5操作系统实现了“原子岛”和“小V圈搜”功能，以及蓝心小V与Jovi语音相结合后，实现的一键设置会议提醒、语音记录会议内容等功能。

不过，在2025年上半年，vivo暂停了云端千亿级通用大模型的预训练的资金投入，将重心转向端侧 AI 与蓝心智能战略。

10月份的X300系列发布会上，相比浓墨重彩的影像，vivo在AI手机相关的语音助手、智能体等内容上，提及不多。

在实际体验上，vivo手机的AI功能并不能令人满意。

“日程提醒不太好用，最清晰的指令，它还要再问，让它提醒什么内容，，它会自动精简或者曲解原意。”一位X200s用户告诉AI蓝媒汇，他在讲系统更新到最新版后，感觉蓝心小V不好用了。

不过，这并非vivo一家在AI上的困扰。

“主要还是在于端侧大模型的轻量化精度的损失，NPU的算力能效目前还是不如人意的。”艾媒咨询CEO张毅对AI蓝媒汇解释称：“并且生态也因各自为政有所割裂，在整个行业缺乏杀手级应用的情况下，AI赋能手机的价值释放还需要技术升级和跨端的协同。乐观估计的话，至少还需要两年左右的时间。”

体验上的失望和舆情管理的不足，对于用户的影响无疑是巨大的。

在QuestMobile于2025年6月发布一份统计中可以看到，vivo用户持续支持的比例为39%，低于华为、苹果和OPPO，并不是一个很高的比例。在发生影响用户体验的风波后，这一数据有可能进一步降低。

从用户的实际体验中可以看出，国产手机在高端化进程中，依然存在待解决的问题，一些看似基础的环节，却成为影响用户信任的关键因素。

所谓创业容易守业难，2026年在成本上升的基础上，竞争无疑会更激烈，vivo还需勤修内功，才能立于不败之地。

Lanmeih/今日话题

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