从按摩仪到车厘子，京东MALL成为年货选购新主场

“过了腊八就是年”，随着春节临近，大街小巷年味渐浓，年货采购也进入了年度高峰。走进京东MALL、京东电器城市旗舰店，浓浓年味扑面而来。“年货街”主题陈列将智能家电、手机数码与美食、年货巧妙融合，空气中弥漫着节日的暖意与期待。京东MALL、京东电器2026年货节，围绕科技焕新、家庭仪式、礼赠社交、冬季保暖等场景和品类需求，以“大牌爆款、趋势新品、场景套装”三大单元推出涵盖数码、家电、个护、美食等近300款精选商品，通过“新国补+京东补+工厂补+以旧换新”为消费者提供一站式、有温度的年货购物体验。现在购买智能家电产品还可以享受快速局改服务，以焕然一新的家迎接马年春节。

依托京东强大的供应链体系，年货节期间消费者在京东MALL不仅能一站式选购家电家居产品，还能选购美食等年货礼盒。消费者张女士表示，“今年在京东MALL，我不仅给父母挑了台按摩仪，还顺手买了展示区里的年货坚果礼盒和车厘子，现场尝过味道很好。半小时就全部搞定，京东MALL还能直接给寄回老家父母”。这背后正是京东门店对“一站式年货购物体验”需求的精准回应。

京东《2026年年货节营销白皮书》调研显示，家用电器、手机电脑、酒类、数码、运动户外、家居、美妆护肤等产品均为消费者年货高需品类，呈现新宅象、新智享、新礼赠、新孝养、新悦己等趋势。尤其是手机和家电国补让购新更划算。但是传统电器门店在年货场景中存在“体验缺口”，难以满足消费者“一站式购齐年货礼盒”的期待。为此，本次京东MALL、京东电器年货节突破电器品类局限，融入食品、个护、家居等多品类年货联动，推出近300款精选商品。其中，京东自营定制马年礼盒，一盒汇聚七种精选产品，真正实现“一盒多场景”。还有三只松鼠等年货头部品牌，以及车厘子、榴莲蛋糕等 “尖货”。

大件家电方面，主打“不换房 焕新家”，满足消费者为老家添置或升级家电的情感与实用需求。京东电器联合海信璀璨、西门子、卡萨帝、小天鹅等头部品牌，在全国28家超体门店打造“年货节大体验日历”。海信璀璨系列的“世界珍馐制作体验”、西门子“年味智烹”美食沙龙等活动，线上通过数据赋能定向邀约顾客，线下通过全触点氛围营造，将技术讲解转化为可感知的生活场景，实现从引流到转化的闭环。

京东电器表示，年货不仅是商品，更是中国人的情感连接。我们希望通过‘商品+体验’的双轮驱动，让门店成为消费者感受年味、发现生活灵感的空间。据悉，本次年货节将持续至农历正月，期间将结合多个节日节点推出主题体验活动，进一步强化京东MALL、京东电器“年货新主场”的用户认知。