记者观察｜“马彪彪”走红：长发之外，情绪与文化的共鸣

近日，山东省美术馆内，一匹名为“马彪彪”的软陶小马以其潦草而灵动的造型，成为马年首个现象级“网红”。其订单量激增，设计团队虽“加班手搓”仍供不应求。

“马彪彪”的走红，不仅是淄博非遗匠人匠心独运的结晶，更是当代文创消费逻辑转变的生动体现。

三字命名，巧蕴情绪

“马彪彪”之名，暗含设计者的精妙构思：风风火火时，它是奔赴目标的“马飚飚”；疯癫发飙时，它是释放压力的“马飙飙”；憨傻呆萌时，它则是治愈自我的“马彪彪”。同音异字的命名艺术，将年轻人复杂多变的情绪状态具象化，使这只小马成为行走的“情绪符号”。

三种名称，三种心境，从拼搏的坚定到情绪的释放，再到自我的治愈，完美覆盖了年轻人工作与生活的核心情绪场景。每个人都能在其中找到共鸣，这种设计赋予了文创产品以温暖的情绪温度。

此前，小虾米软陶工作室打造的“龙龘龘”已验证此道，其叠字设计弱化了传统龙形的威严，三重情绪交织，成为兼具萌感与美好寓意的情绪IP。“马彪彪”延续了这一思路，从汉字义、形、音中挖掘情绪载体，让名字成为年轻人的“情绪嘴替”。

“马彪彪”的设计灵感源自齐白石晚年画作《如此千里》，小虾米软陶工作室创作团队摒弃传统生肖文创的精致套路，转而捕捉水墨线条中的洒脱神韵。仿真毛发打造的飘逸鬃毛，恰如“早起赶地铁没洗头的打工人”，精准戳中了年轻人的审美痛点。手工捏制的细微痕迹与可自由编发的互动设计，让每个产品都独一无二，激发了网友的二次创作热情，使产品从静态摆件变为动态社交语言。

红利之后，文化深耕

面对文创行业“昙花一现”的魔咒，“马彪彪”通过多元化的文化IP矩阵与高规格的跨界合作寻求突破。小虾米软陶工作室深挖传统文化，构建起覆盖不同审美需求的“马系文创家族”：源自盛唐三花马的“三花飞凤”，复刻唐代宫廷马饰的华贵；脱胎于《虢国夫人游春图》的“盛唐舞·马发发”，将盛唐风韵具象化。每款产品都有清晰的文化溯源，使生肖文创摆脱“符号化”困境。

作为市级非遗传承项目，小虾米软陶十余年的匠心坚守是产品的核心底气。团队坚持手工制作，即便订单暴增仍拒绝工业化量产，保证了产品的质感与温度。与茅台集团的跨界合作，则让“马发发”从文创单品升级为“国礼级”符号，实现了文化价值的深度赋能与价值升级。

小虾米软陶工作室负责人王枝介绍，“马彪彪”推出从常规款到限量款的梯度定价，满足不同消费群体需求。后续计划推出的冰箱贴等衍生品，延续“可玩可改”的设计理念，让消费场景从收藏延伸至日常。更重要的是，团队将齐白石画作的文化内核与当代生活场景结合，使产品承载文化传承的价值。这种“情绪价值+文化价值+互动价值”的三重赋能，有望让“马彪彪”突破网红产品的生命周期限制。

消费抉择，情绪为王

“买的不是摆件，是懂我的情绪搭子”，有消费者在留言区道出了“马彪彪”爆火的核心。在69元-299元的价格区间内，消费者甘愿为情绪价值买单。“马彪彪”的炸毛造型与可DIY的发型设计，给予年轻人掌控感与创造力，这种情感共鸣远超产品本身的功能属性。

当下，年轻人的消费观念正从追求“有用”转向注重“有感”，文创产品成为情绪表达的重要载体。“马彪彪”以放荡不羁的气质，成为年轻人挣脱束缚、追求自由的精神象征。数据显示，其消费者中90后、00后占比超八成，他们愿意为能引发社交共鸣、彰显自我态度的产品付费。这既是对主流审美的反叛，也是对真诚表达、接纳不完美的生活态度的推崇。

“马彪彪”的爆火，是市场对淄博非遗创新实践的正向反馈，更是淄博深耕文化“两创”、推动非遗产业化发展的必然结果。淄博通过“非遗+文创”“非遗+旅游”深度融合，依托景区打造非遗体验场景，利用新媒体矩阵、直播带货等形式，让传统技艺搭上数字化传播的快车，打通了非遗文创的全链路。

这匹软陶小马的出圈，印证了淄博文化“两创”路径的成功：以传统为基、以创新为翼，让非遗活在当下，让文化产品真正触达人心，为城市文化软实力提升注入鲜活动能。

（大众新闻·鲁中晨报记者 徐晓会）