房产服务商标为何能“管”到装修？解析驰名商标的跨类保护逻辑

驰名商标跨类保护守护的是企业长期投入积累的公众信任，否定“字号攀附”捍卫的是“诚信经营、创新致胜”的市场底线。

作者 |杨磊磊

凭借数亿APP下载量及全国300余家服务中心的布局，贝壳已在房产服务领域建立起显著的品牌影响力。根据《商标法》规定，未经许可在相同或类似商品上使用与注册商标相同或近似标志，容易导致混淆的，构成商标侵权。然而，当商标被跨类使用时，权利人应如何有效维权？近期审结的一起涉及“贝壳”商标的案件，为此提供了具有参考价值的司法样本。

案情直击：“贝壳”标识被跨界使用，是否侵权？

无锡某装饰设计公司在经营场所、抖音账号、装修现场等多个场景持续使用“贝壳装饰”标识，并曾将“贝壳”注册为企业字号。而本案第7859829号、第25199365号“贝壳”商标均由贝壳集团拥有商标权利，且分别于2013年10月13日、2018年12月28日核准注册。

本案的核心争议在于，在装修服务上使用“贝壳”标识，是否侵犯注册于不动产经纪服务及在线服务领域的“贝壳”商标专用权？将他人具有较高知名度的商标登记为企业字号，是否构成不正当竞争？

经审理，法院认定“贝壳”为驰名商标，被告构成商标侵权与不正当竞争，判令其停止使用侵权标识、变更企业名称，并赔偿经济损失及合理费用共计20万元。

胜诉关键：驰名商标的认定规则

本案的核心突破点在于驰名商标的认定规则。根据《商标法》第十三条，驰名商标可获得超出其核定商品/服务类别的更宽保护范围，防止在其他类别上使用导致公众混淆或损害其商誉。

法院明确指出：被诉侵权标识与涉案商标所属服务类别既不相同也不相类似，故有必要对涉案两商标是否属于驰名商标作出认定，才能对被诉侵权行为作出全面判断。法院综合以下因素，对“贝壳”商标驰名状态予以认定：

商标知名度：截至2025年8月，贝壳找房APP拥有数亿下载量，全国布局近300家签约服务中心，连续多年入选胡润品牌榜、中国民营企业500强等，屡次获得重大奖项，在相关公众中已具有较高的知名度和影响力。

使用持续时间及稳定性：本案所涉两项商标均于获批后实际投入使用，且截至被告2022年成立并实施侵权行为时，涉案两商标已持续使用多年，形成了稳定的市场识别关系。

宣传投入与覆盖范围：贝壳为宣传推广投入大量资金，宣传形式包含综艺节目、体育活动等，覆盖全国多个城市的地铁、户外LED、高铁站等线下广告渠道，形成全方位宣传矩阵。

过往受保护记录：涉案两贝壳商标曾多次获得司法、行政保护，并多次被认定在相关公众中已具有较高的知名度和影响力。

这种审慎标准，既避免了驰名商标“泛化”，又精准守住了“防止公众混淆、保护商标商誉”的核心边界。

房产交易与装修服务存在天然消费关联——购房者往往是装修的潜在客户，公众很容易误以为是品牌延伸，在此基础上足以构成混淆。

司法立场：规制企业字号“搭便车”行为

本案同时明确了将他人驰名商标作为企业字号使用的法律性质：被告作为装修行业经营者，理应知晓“贝壳”商标的知名度却不履行避让义务，反而主动将“贝壳”作为企业字号注册，并在经营场所、宣传推广、服务现场等全场景密集使用“贝壳装饰”标识，具有借助“贝壳”品牌商誉抢占市场份额的主观恶意。

该行为直接掠夺了贝壳品牌长期投入积累的商业信誉与市场资源，不仅违背了诚实信用原则，也构成对贝壳品牌商誉的不正当攀附，极易误导相关公众认为被告与贝壳集团存在关联、授权合作等特定联系，扰乱消费者对于市场的选择。

法院判决明确认定了“企业名称权不得对抗在先合法商标权”的原则，击碎了“字号攀附”的潜规则。即便被告诉讼期间更名，其过往实施的侵权行为仍被纳入赔偿范围，传递出“侵权必担责”的信号。

结 语

此案的意义远不止于一场企业维权的胜诉。驰名商标跨类保护，守护的是企业长期投入积累的公众信任；否定“字号攀附”，捍卫的是“诚信经营、创新致胜”的市场底线。

“贝壳”权利纠纷案构建的“品牌有价值、侵权有代价、维权有保障”的法治生态，不仅为企业的健康发展保驾护航，更助力营造了公平竞争、鼓励创新的市场环境。

（本文仅代表作者观点，不代表知产力立场）

封面来源 | 百度百科