烟火巷子升级后也玩NPC，周至水街能否成为陕西的万岁山武侠城？

2025年，位于河南开封的网红景区万岁山武侠城完成了一份优秀的答卷，实现综合营收12.7亿元，入园游客量达2452.2万人次。

和三年前（2022年）的8000余万元营收相比，万岁山武侠城实现了约15倍的跨越式增长，成为近年来文旅市场现象级的存在。

当所有人都在讨论万岁山武侠城的时候，还有更多的景区应该都在考虑，如何能够成为第二个万岁山武侠城。

比如位于陕西省西安市周至县南大门南1公里处的周至水街，最近就发布消息称：升级改造后的周至水街·烟火巷子定档1月31日正式开园，13个风格各异的沉浸式剧场，让游客可以每天从早到晚看个过瘾。

和万岁山武侠城玩法类似的是，改造之后的周至水街，也设置了超300多名江湖NPC遍布巷子的每个角落，每天还会上演来自全国各地上百场经典戏曲演出，游客同样也可以用“银票”的玩法，玩转整个景区，实行的也是一票制，原价60元的门票，初期优惠价是39.9元，门票首次核销后，连续3天内不限入园次数。

这很容易就让人联想到万岁山武侠城的玩法，基本都是如出一辙，显然，周至水街想要通过这一次的改造升级，在游客的游玩体验上增加更多内容，至于这样的升级，会不会受到市场欢迎，现在还不好说。

总规划面积4.92平方公里，建设面积约3500亩的周至水街，以立体水景和互动式滨河生态湿地为特色，包含烟火巷子、仿古建筑群及水上竹船等景观，实行全年免费开放。

2023年，周至水街接待游客超过千万人次，年接待量达到1770.84万人次，旅游综合收入为67.35亿元。 ‌从这个数据分析，周至水街的年接待游客量应该有2000万人次以上了，这和2025年万岁山武侠城的游客人次差不多。

不过，占地只有500亩的万岁山武侠城一年收益12.7亿元，按这样的比例计算，占地3500亩周至水街的年收益至少应该达到88.9亿元才算正常，人气旺但收益不一定旺，也许正是看到这样的差距，周至水街才会作出改造升级的决定。

不过，文旅的成功模式并不是简单复制就能够成功的，以往的周至水街烟火巷子，并没有太多的互动体验，而是以美食和民俗文化为主，而且面向的主要游客群体也以西安和陕西为主，类似于“江湖NPC”这样的玩法，也没有历史文化背景作为支撑。

和万岁山武侠城以大宋武侠文化为核心不同的是，周至水街一直都是以节假日休闲旅游目的地的形象示人，并没有太多的历史文化背景和故事可讲，也是西安人休闲放松的“后花园”之一，万岁山武侠城的玩法，到底能不能吸引西安和陕西本地游客参与，还是个疑问。

公开数据显示，万岁山武侠城的省外游客占总游客量的‌七成‌（约70%），是景区游客的主要构成部分。‌作为开封本地的热门景区，河南省内游客是其基础客源，尤其在节假日和周末，郑州、洛阳等周边城市游客占比很高。

同时，万岁山武侠城的游客主要以年轻群体和家庭游客为主，这很明显打破了传统景区以中老年人为主的客群边界。万岁山武侠城凭借高互动性、强沉浸感的体验模式，以及《王婆说媒》等爆款内容在抖音、快手等社交平台的病毒式传播，吸引了大量Z世代和年轻家庭。游客普遍追求“参与感”而非“观看感”，愿意为“当一回大侠”的独特体验付费。加上景区内丰富的实景演出、免费互动项目（如押镖、射箭、古装租赁）以及亲民的物价，使其成为家庭周末游和短途度假的理想选择。

也就是说，除了更新的游客体验互动玩法之外，拓展西安乃至陕西以外的游客群，抓住年轻群体和家庭游客的需求，也许是周至水街能否成为“陕西版万岁山武侠城”的关键点，更是破圈的重头戏。

正所谓“学我者生，似我者死”，“陕西版万岁山武侠城”最终还是要走出一条属于自己的路。（图片来源网络）