折扣年货走热，年轻人正过理性年

如果说年味真的在变，那最先发生变化的地方，大概就是年货清单。现在走进商超就能明显感受到变化——曾经稳稳占据年货C位的糖果礼盒、传统点心，存在感正在下降。反倒是坚果、冻干水果、低糖零食这些货架前，更容易排起队。

但这不是大家不爱甜了，而是年货这件事，本身被重新定义了。过去的年货，更像是一种“面子消费”。礼盒要大、包装要喜庆、数量要足，摆出来才像过年至于吃不吃得完、合不合口味，往往是过完年之后才意识到的问题。

而现在，越来越多人买年货时，先想的是用不用得上。所以糖果不再是必选项，反而是坚果、水果、功能性零食成了新主角，不但实用还更健康。

其次，年货结构也在发生变化。以前大家买年货更多集中在“吃”，现在则明显向“穿”和“用”延伸。比如给父母买一件保暖的羽绒服，给孩子添一套新年衣服，更有甚者买家电、买数码，认为这些远比拎一箱礼盒更让人安心。

而且对长辈来说，买得实用、买得靠谱，远比贵不贵更重要，品质有保障，而价格更实惠的年货更得他们的心。这就解释了为什么这几年，大家的年货消费开始盯上了折扣，尤其是大牌折扣服饰越来越受欢迎。

毕竟一方面是品质有保障，另一方面是价格经过折扣后，父母也更容易接受，不会觉得子女乱花钱。所以不少人把目光转向了唯品会这类折扣平台。像波司登、坦博尔、鸭鸭这些熟悉的羽绒服品牌，在唯品会年货节点常常有明显折扣，再叠加消费券，实际到手价会低不少，深得年轻人的心。

唯品会数据也显示，随着年关临近，上周末平台女士羽绒服、儿童羽绒服等销量排名居前，羽绒服品类关注度不断攀升。其中一款波司登售价为299元的羽绒服，近期销量居于平台前列。

另外购买节奏的变化，同样值得注意。很多人开始在元旦前后就开始慢慢买，而不是等到临近过年再临时决定。像唯品会等平台年货节时间整体前移、周期拉长，也正好适配了这种节奏。先买衣服、再补零食、临近假期再添礼盒，年货变成了一件可以慢慢完成的事。

总的来说，复盘买年货，会发现买年货大家依旧热情高涨，但却变得更贴近生活实际，从讲排场到讲实在，从一次性囤货到理性分配，从给别人看到给家人用，年货消费的变化，其实正是当下消费心态的缩影。而年味或许换了种表达方式，但那份为家人准备、为生活添点仪式感的心意，一直都在。