马上评｜“蹭热点”的姿势也有高下

近些天，好几个热点话题看下来，总有种似曾相识的恍惚感。

热点之所以为热点，一方面是因为它超越了庸常，可以给人惊奇、震撼、感慨等情绪；另一方面往往是因为它具有争议性，人人都想说两句，人人都可以说两句，大众在无形中也就“参与”到了热点中，使其不断滚大。

仔细打量近期的热点话题，其实可以看出，“蹭热点”的姿势也有高下，背后是是非，是原则，也是边界。

以重庆的“杀猪宴”为例，应当说一开始是新奇的、好玩的，也体现了风俗民情、热情好客、烟火追忆的一面，是温情的热闹。但是看见别人办“杀猪宴”火爆一时，于是也盲目效仿，结果仓促上阵，沦为东施效颦，就很尴尬了。

最新的消息是，有人开始炒作“呆呆”家门口的土为“转运土”“风水宝地富贵土”，并在二手平台高价售卖，这就有些走火入魔了。不仅毫无科学依据，可能还涉嫌散布迷信、传播谣言乃至欺诈。

舆论场应是畅所欲言的，却并不意味着可以肆意胡咧。子曰：“七十而从心所欲，不逾矩。”其实这话也可以反过来说：不逾矩，方能从心所欲。不逾矩就意味着在“蹭热点”时，要坚守不侵权、不歪曲、不刻意制造对立等原则。

热点不是不可以蹭，但有必要恪守边界。在周杰伦演唱会现场附近摆摊的“粥饼伦”，凭借酷似周杰伦的长相走红，但又明白术业有专攻，拒绝唱歌炒作，踏踏实实做饼，用辛勤劳动和热情服务赢得了粉丝和顾客的喜爱。这种利己而又不影响他人的“蹭”，就没有引发反感。

在悦己的同时，如果能够利他，那就更好了。如最近嫣然天使儿童医院陷入经营困境，不少网友纷纷慷慨解囊，更有企业表示愿意免费提供场地。爱心会激起爱心，善意也感染着善意，如此“做大做强”爱心与善意，没有人会烦这样的“蹭热点”。

正确地“参与”热点，以积极的态度提供理性建言或力所能及的帮助，很多时候就融入了热点，成为其正向精神的一部分。而有的人“参与”热点的方式则是像狗皮膏药一样贴上去，纯粹为了制造噱头、博取流量，常常显得不伦不类，滑稽而令人生厌。

利他的“蹭热点”行为，是借热点的流量势能，为他人或社会提供价值、解决问题、传递正向信息。当然，这并不说非要奉献真金白银才是积极的。如在探讨陈行甲年薪和嫣然天使儿童医院事件中，为大众解读公益事业的规则与伦理，提出有利于公益事业长久健康发展的建议和意见，同样具有可贵的价值。

价值也可以分很多种，专业人士可以提供信息价值，行业人士可以提供资源价值，笔杆子和金话筒可以提供情绪价值，等等。如罗永浩与西贝贾国龙之争，如果探讨能更多地聚焦在预制菜标准及透明化上，而不是打口水仗，是不是更有利于消除分歧、解决问题，更符合各方的实际利益呢？

当我们围观讨论一起热点事件时，是添油加醋还是澄清事实，是浑水摸鱼还是拨云见日，是煽动对立还是寻求共识，决定着姿势的美丑。当我们制作一条视频、发表一个观点时，不妨抛弃“会不会有流量”的焦虑，只需专心想一想“可以提供什么价值”，让热点的价值最大化，而不是让流量最大化。

也请相信，坚持价值至上，流量自来；而秉持流量至上，很多时候都是一地鸡毛，甚至得不偿失。

澎湃首席评论员 与归