这届年轻人，天价电影冲首映，买年货却认真算账

今年春节还没到，电影片单就先把大家的情绪点燃了。北京商报提到，2026年春节档定在2月15日到2月23日，目前已有多部影片定档上映，提前燃起春节档电影热。

更有意思的是，猫眼数据显示，2025年电影市场全年票房518.31亿元、观影人次12.37亿、平均票价41.9元。据预测，今年的平均票价甚至还要接着涨。但票价往上走，并没有把大家劝退。多部电影的“想看人数”都突破了几十万。

一张票几十块不眨眼，配套联名周边在网上也早早走红。你会发现，大家愿意提前为一场热闹买单，买的不只是内容，还有“春节要来了”的仪式感。

也正是在这种对比下，另一个变化会更清晰：年轻人不是不花钱了，而是把钱花在了更不同的地方：情绪价值可以给足，但该精打细算的地方就更讲究。

拿买年货来说，很多年轻人开始强调“别花冤枉钱”。尤其是羽绒服这种刚需，过去买的是“牌子带来的安全感”，现在更在意“参数和价格能不能对得上”。不怕花钱，就怕花得不值。

这种消费逻辑一变，年货节真正能留住人的，往往不是花哨话术，而是把确定性摆在台面上的渠道：牌子是明牌，折扣是明牌，时间节点也是明牌，让人不用把春节过成一场大型比价考试。

在这条逻辑里，唯品会的存在感就很顺。平台今年的新春年货节，重点覆盖新春穿戴、保暖服饰、年货礼盒这些“过年必用项”，主打节点型优惠，力度对齐双11、618，买的人图的就是省心。

更关键的是，活动会持续到2月12日，中间还在1月25日、2月4日各加一场62小时限量爆款。对消费者来说，这种安排的意义很实在：知道什么时候下手最划算，买得更踏实，不用靠运气捡漏。

而且这种“节点清晰”的买法，会让年货消费回到它本来的位置。过年买的很多东西，本质上是给家里添一层安心：给爸妈添一件暖和的外套，给自己备一套新衣，顺手把礼盒、零碎年货补齐。

所以今年的年货清单，越来越像一套“聪明分配”。电影负责热闹和情绪，把团圆的氛围提前点亮；年货负责实用和确定，把钱花在更稳定、更确定的地方。这才是真正的“过年不委屈”，也是这届年轻人越来越成熟的消费方式。