陕西水果网络零售额稳居全国第二

根据陕西省果业中心委托映潮科技大数据监测，2025年，陕西水果网络零售额实现248.25亿元，同比增长7.48%，其中鲜食水果网络零售额实现211.19亿元，同比增长7.05%，水果加工品网络零售额实现37.06亿元，同比增长9.98%。

陕西水果网络零售额

居全国第二

2025年全国水果网络零售额累计实现3397.02亿元，同比增长8.23%。“本地产”水果网络零售额前十地域中，山东、陕西依托水果全产业链优势与区域公用品牌矩阵，产品市场辨识度高、销售辐射广，网络零售额分别实现251.53亿元、248.25亿元。陕西排名较上年下降一位，位居全国第二。陕西水果网络零售增速放缓，较上年减少11.37个百分点。分市看，渭南、延安、咸阳为全省水果网络销售的第一梯队，网络零售分别为59.82亿元、54.33亿元、46.93亿元，三市网络零售额合计161.08亿元，占比超过六成。从增速看，杨凌网络零售额虽只有0.37亿元，但增速达27.59%，展现出强劲网络销售势头。分品类看，陕西两大优势水果苹果和猕猴桃网络零售额分别实现48.12亿元和35.26亿元，同比增长分别为11.82%和10.53%，增长较快。

陕西区域公用品牌水果

网络零售额稳步增长

截至2025年底，陕西水果区域公用品牌共有66个，较上年增加3个。全年累计实现区域公用品牌水果网络零售额157.94亿元，同比增速5.62%，在水果网络零售额中占比74.79%，品牌经济效益凸显。排名前十的陕西水果区域公用品牌网络零售额榜单中，“洛川苹果”“眉县猕猴桃”“周至猕猴桃”位居前三，“周至猕猴桃”“大荔冬枣”“白水苹果”分别较上年上升1位。分市看，渭南、延安品牌建设成效显著，上榜数量最多，分别占4席、3席。

陕西水果电商品牌

数量不断增加

截至2025年底，陕西水果电商品牌1040个，较上年增加42个，全年累计实现电商品牌水果网络零售额189.94亿元，同比增长7.30%。排名前十的电商品牌榜单中，“甘福园”凭借市场与消费者口碑稳居榜首，“尧坝”“小城外”“红运道”“西域美农”“秦品源”较上年分别上升3位、2位、1位、1位、1位，“绿农侠”为榜单新秀。分市来看，咸阳、铜川电商品牌集聚效应突出，上榜数量最多，分别占4席、2席。

陕西水果华中地区

消费增速领跑

陕西水果的网络零售市场高度集中于西北与华东地区。2025年，两地合计实现零售额194.10亿元，占比78.19%。西北地区以117.51亿元居首，陕西本省贡献了108.01亿元。从区域增长态势来看，华中地区增速领先，达19.52%。分省份观察，北京、江苏等成熟市场增速明显趋缓，安徽、河北、四川等省份规模虽小，但增速均超过18%，显示出较强的增长潜力，是未来拓展增量空间的重点区域。

陕西水果跨境电商

销售步伐更稳更快

2022-2025年，陕西水果跨境电商网络零售额从0.61亿元增加至1.76亿元，2025年较上年增长15.86%。从热销品类来看，苹果、猕猴桃等地标产品稳居前列，梨、柑橘、葡萄等多品类陆续打开销路，出口矩阵趋于多元。从热销地来看，越南、泰国、印度尼西亚等东南亚市场占据了前5榜单中的3席，俄罗斯和土耳其跻身前五。

陕西水果直播网络零售

发展迅速

2025年陕西水果直播网络零售额实现82.43亿元，同比增长23.38%，全年累计直播6.21万场次，直播观看7.30亿人次。淘宝、抖音、快手在陕西水果直播平台销售额中排名靠前，分别达到24.61亿元、21.93亿元、19.71亿元，三大平台合计占比达80.38%。分市看，西安水果直播网络零售额实现46.24亿元，占比56.1%，稳居核心地位。咸阳、宝鸡、渭南紧随其后，分别实现12.39亿元、8.17亿元、5.54亿元，均保持超20%的增速。此外，铜川、延安、杨凌增长尤为突出，增速均超38%，其中铜川以45.84%位居增速榜首。

陕西水果网红人数

持续增长

截至2025年底，陕西水果网红数量达3.72万人，同比增长25.34%，较陕西网红增速高出7.57个百分点。陕西水果网红所带动产品网络零售额实现44.55亿元，同比增长28.72%，在整体陕西网红所带动产品网络零售额中占比11.63%。

陕西水果线上消费渠道

占比呈持续扩大趋势

2025年陕西水果线上渠道消费占比达20.28%，较上年提升0.64个百分点，虽然陕西水果销售仍以线下渠道为主，但受益于兴趣电商和本地即时零售生活服务的快速发展，线上消费持续增长，占比不断扩大。

陕西省果业中心信息数据处