春节来山西，邂逅非遗民俗活动

1月21日下午，山西省文化和旅游厅举办了一场别开生面的推介会——2026山西春节非遗民俗活动推介会。旨在搭建非遗项目、传承人与旅游市场间的精准对接平台，探索非遗民俗活动的转化路径，为旅游产品注入深厚文化内涵，进一步激发文旅消费潜力。

活动紧扣“融合与发展”主题，通过项目推介、成果展示、沙龙对话等多种形式，全景式呈现了山西非遗民俗的独特魅力，开启了一场渠道、流量与产品的三方对话。非遗民俗的历史价值和看点是什么，需要什么样的新媒介、新渠道赋能，旅行社代表、线上旅游平台这样的市场主体需要什么样的产品，民俗活动的组织者、参与者、传承人能提供什么，借由这个推介会平台进行了一一对接。

活动现场，山西大学卫才华教授首先进行了《山西春节非遗民俗》整体推介，系统梳理了山西非遗的谱系与核心价值，为后续的产业化探讨奠定了理论基础。随后，晋中市、应县、灵丘县、洪洞大槐树景区、高平炎帝陵等各地各景区代表先后登台，结合地方特色，详细推介了各自精心策划的新春非遗民俗活动与旅游产品，展现了从“资源”到“产品”的多样化实践。

本次活动特别设置了生动的非遗民俗展演与深度访谈环节。太原传统婚俗“喜娘”表演与贾家庄婚俗的访谈，让观众直观感受到人生礼俗中的温情与匠心；而太原莲花落青年传承人王名乐以诙谐形式推介曲艺社春节活动，则展现了传统曲艺在当代都市中的创新活力。

两场高质量的沙龙对谈将活动推向思想碰撞的高潮。一场由卫才华教授主持，聚焦平顺四景车、平定跑马排、平城龙灯会、永济背冰等“民俗奇观”，探讨其文化价值与旅游转化路径；另一场由山西非遗传播人牛刚主持，邀请旅行社、文旅自媒体、线上平台代表同台，直面市场痛点与需求，共商非遗旅游产品的开发、营销与渠道创新，为供需双方提供了直接对话的宝贵机会。

作为压轴亮点，忻州古城社火的推介，提供了一个将非遗常态化、场景化融入古城文旅运营的成功范本，证明了非遗与旅游深度结合所能爆发的强大市场吸引力与文化生命力，为整场推介会画上了圆满的句号。

此次推介会是“山西非遗消费艺术季（冬季）”的关键一环，是推动非遗从“活起来”到“火起来”的重要举措。通过集中展示、精准对接和深度研讨，不仅提升了山西非遗的可见度和影响力，更切实推动了非遗项目与旅游企业、市场渠道建立联系，促成合作意向。未来，省文旅厅将持续搭建此类平台，优化政策环境，引导社会力量共同参与，让深厚的三晋非遗真正走进现代生活、融入旅游消费，让广大游客在山西不仅能领略壮丽山河，更能深度体味悠久灿烂、生生不息的特色民俗，从而不断增强民众的文化获得感与民族自豪感，坚定文化自信。

本次推介会达成的多项合作意向，将有望在即将到来的春节文旅市场中落地，为全省冬季文旅消费注入强劲的“非遗动力”。（记者 赵丽娜）

来源：山西晚报