新时代美术专业报刊的创新与发展｜牛克成：AI时代，美术专业报刊的生存悖论

《中国美术报》2026年1月19日 02—05版

【编者按】当前，随着数字技术的迅猛发展、媒介生态的深刻重构、受众需求的多元演变，传统美术专业报刊正面临前所未有的机遇与挑战。如何在坚守专业性与学术性的同时，实现内容、形式与传播方式的系统性创新？如何在服务创作、引导审美、推动美育中发挥主流美术媒体的引领作用？这关系到中国美术话语体系的建构与文化自信的彰显。值此《中国美术报》创刊十周年之际，为深入探讨新时代背景下美术专业媒体的发展路径与使命担当，本报特别策划推出“传播范式之变：新时代美术专业报刊的创新与发展”选题，邀请六位行业从业者围绕上述问题展开讨论。

冯知军/策划

AI时代，美术专业报刊的生存悖论

□ 牛克成

美术专业报刊纸媒的衰落已是一个不争的事实，因为报刊业在整体衰落——不只在中国，也不只在美术领域，它是全球性的、全领域的。美术专业报刊纸媒的衰落，只是传统媒体生存危机的一个极微小个案。

《美术观察》杂志封面

《美术观察》杂志视频号

这一衰落亦非始于今日，当人类进入网络时代、信息时代，传统报刊即已踏上了衰落之途，随着AI时代的来临，这一衰落已迈向濒于崩坏的境地。一方面，各种视觉效果的动态视频形成对于印在纸本的静态文字的碾压式传播优势。现场的视频直播实现了与读者的即时信息传递，而固定的出版周期则使报刊陷入天然的传播时滞；一场艺术事件进行时，网络社交媒体的同步讨论早已铺天盖地，而报刊上姗姗来迟的评论，其时效已成明日黄花；人们越来越习惯于在屏幕上快速浏览图像、短视频，“读图”“读屏”的图、屏尚可勉强一“读”，而瞬时跳转的视频就只是弹指一“刷”了；曾经茶余饭后将报刊从封面一页不落地读到封底的那般珍视感，已荡然无存。另一方面，AI大语言模型的生产方式使文字渐渐失去完整叙事和构筑思想的功能，而沦为快速消费的信息零食。大语言模型可在分秒间生成海量文本，文字不是一个一个地“书写”，也不是一字一句地“键入”，而是连篇累牍地“生成”，一个指令，就立时“涌现”一片；AI摘要和“请总结这篇论文”之类的对话式交互，引导用户跳过原文，直取结论，文字的旅程、修辞的美感、论证的凝想被凌空跳过；人们追逐着各种媒介形式的沉浸式体验，却正在失去最值得沉浸的、属于文字的深度体验；文字曾被人类视作文明的基石、思维与智慧的严肃媒介，报刊曾是这种文字信仰的庄重大殿，如今却正在目睹这一信仰的崩塌，连带着自身存在的根基一同风雨飘摇。

美术专业报刊因之陷入一种两难境地：或者坚守情怀，继续生产需要慢阅读、深体验、细思考的深度文字，如此则可能在日益失去深度阅读习惯和普遍信任基础的环境下，沦为一座无人问津的孤岛，浑然不知它正背靠着一个系统性解构文字价值的时代；或者为满足眼睛而走向视觉化，如此则可能因过度强调视觉冲击而挤压文字思考的空间，甚至制造了新的阅读障碍，打破了读者紧随作者在字里行间调动理解力与想象力，构建自己的认知图景之可能——这无异于以自我取消的方式而进行的困境突围，主动参与了对自己曾代表的文字信仰的摧毁行为。

但视觉化转型又是美术专业报刊在AI时代的求生本能及必需的生存策略，它超越了互联网初期将纸面内容平移网上的模式，而进阶为现场直播、短视频、AI动态图解等多种模态，以适应从深度凝视转向快速浏览、从线性阅读转向碎片化获取、从静态玩味转向动态牵引的阅读习惯。

在此背景下，《美术观察》杂志自2025年2月开始上线了短视频，不是为了视频而视频，为了娱乐而娱乐，而是对本刊编辑的学术论文、学术话题进行视觉语言的再表述，旨在搭建高深学术与平易阅读的阶梯。视觉化、轻量化的传播形式，其目的仍是指向那个纸本实体。因为，作为媒体人，我们的思考已袒露在《美术观察》2024年第7期的新版设计之中：纸本提供的“褶皱”感，即翻页、触摸、空间记忆带来的思考节奏，是屏幕难以替代的。在一切追求扁平、即时、光滑的数字世界中，纸页的“褶皱”便具有了哲学意味。

事实上，传统报刊为文字赋予了一种近乎物理性的权威存在。从选题、采集、编辑、审核，到校对、印刷、出版的一整套工作流程，庞大而严谨，耗时而精雕，将业界学术固化于油墨与纸张，使之成为可持有、可存档的实体，成为学术共识得以发生与沉淀的土壤，拒绝着意义的挥发与虚无。当数字时空将一切压扁为失去厚度的当下，传统报刊以纸页的层叠重建着时间的纵深感，以自身的存在和节奏，提示着另一种缓慢而深刻的时间维度。经时的精心制作及固定的出版周期，如季节周流般等待思想的酝酿，这种延迟的抵达，恰恰是向着真实、意义及信赖的靠近。■

（作者系《美术观察》杂志主编、中国艺术研究院国画院院长）

编辑 | 黄家馨

制作 | 殷 铄、刘根源

校对 | 安亚静

初审 | 殷 铄

复审 | 冯知军

终审 | 陈 明

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