兰蔻“抄袭”范冰冰！网友：谁丑谁尴尬

作者 | 嘉月 来源 | 广告案例精选

兰蔻，法国知名美妆品牌，自带贵族血统。

范冰冰，国内前顶级女星，红毯女王。

近日，双方因为一场“抄袭”风波意外拴在了一起。

事情简单得很，兰蔻为推广新推出的“双面绝色”限定唇膏，发布了一系列宣传海报。

没想到网友眼睛尖得很，一下子发现这组海报与范冰冰2022年为自家品牌Fan Beauty拍摄的广告惊人相似。

图源：小红书 （下同）

一场国际大牌“抄袭”国货的戏码就此上演，网友坐不住了，范冰冰躺赢了。

兰蔻像素级“复刻”

连改都懒得改？

兰蔻这次请来王玉雯、张俪、陈妍希三位女星拍摄宣传照，本想展示新唇膏的双面特色。

互联网是有记忆的，很快就有网友翻出了范冰冰早在2022年给Fan Beauty的红毯三色唇膏拍过一套孪生姐妹版。

不比不知道，一比这不是复制粘贴吗。

两边海报都采用了双人侧脸对视的近景构图，清一色极简纯白背景，模特头部倾斜角度如出一辙。

而且连唇妆的质感、面部打光的高级氛围，都像是从同一个摄影棚里出来的。

难怪网友毒舌点评：“除了模特不一样，其他都是Ctrl+C、Ctrl+V。”

更有细心的网友指出，兰蔻可能为了避嫌，还把Fan Beauty的原图做了个镜像翻转。

这不就是小学生抄作业改顺序嘛，真当大家看不出来？

不止是图片相似，更绝的是文案雷同。

FanBeauty从2022年起就一直用“红毯绝色”这个概念，跟范冰冰“红毯女王”的人设绑得紧紧的。

兰蔻这次倒好，就加了四个字前缀，直接来个“解锁你的红毯绝色”。

有网友吐槽道：“从名字到概念到广告图，1:1照搬抄袭FanBeauty。”

当然也有人帮兰蔻说话，说双人对视构图在美妆圈不稀奇，兰蔻2022年也发过类似风格海报。

但要我说，一处相似是巧合，处处雷同那就说不过去了吧？

兰蔻式东施效颦

范冰冰不战而胜

撞衫不可怕，谁丑谁尴尬。

这撞图又撞文案，尴尬的好像不是被抄袭的那个。

一套组合拳下来，兰蔻这波策划，直接把自己送上了风口浪尖，离谱俩字都说倦了。

一个国际大牌，疑似“借鉴”一个国货品牌，这剧情本身就足够点燃网友的吐槽之魂。

兰蔻的社交媒体评论区，瞬间成了大型吃瓜兼脱口秀现场。

有人直接反讽：恭喜FanBeauty全球代言人。

这话损的，伤害性不大，侮辱性极强。

更多的声音，是涌向了范冰冰本人。

大家又双叒叕一次发现，哦，原来范冰冰的美，已经成了一种行业标尺。

评论里全是夸：“范冰冰还是太权威了。”

“抄袭得了创意，抄袭不了脸，冰冰的脸完胜。”

“当对方是范冰冰，兰蔻你拿什么赢？”

“范冰冰赢麻了，fanbeauty这回真被抬咖成国际品牌了。”

搞不清谁才是大牌：“不说哪个是国际大牌的话，以为FB那个才是。”兰蔻这次真是丢人丢到家了。

这波免费广告打得，范冰冰睡着都要笑醒。

更有人直言不讳地批评：“抄也没抄好，原版更好，两张脸的角度有互动，线性结构也更大气。”

说实话，范冰冰那张确实更有张力，毕竟人家是“红毯绝色”本色出演。

还有网友心疼被拉来跟范冰冰比较的明星。

无论比创意原真性，还是比模特的表现力，范冰冰这次都赢麻了。

道理很简单，跟范冰冰比这些，就像在关公面前耍大刀。

毕竟，她可是那个公认“靠脸吃饭”的人。

这句话现在听起来，半点不虚，反而成了最硬的底气。

Fan Beauty

范冰冰的美丽印钞机

闹成这样，兰蔻那边倒是安静如鸡，海报也没删，声明也没有。

反倒是FanBeauty，人在家中坐，热度天上来，白白赚了一波顶级关注。

说到范冰冰“靠脸吃饭”，这话如今得换个方式理解了。

在娱乐圈，脸是敲门砖，是金字招牌，但能把招牌擦得这么亮，还能转化成真金白银的生意，那又是另一番本事了。

都知道2018年那场风波后，范冰冰算是淡出了国内娱乐圈。

但淡出不等于消失，她转头就扎进了美妆行业，创立了个人美妆品牌FanBeauty。

不在台前抢风头，却在幕后当起了老板。

起步时FanBeauty主打的是一款售价2399元的射频美容仪，但反响一般，后来很快转向更贴地气的面膜和个护领域。

2019年推出的海葡萄凝水保湿面膜成了转折点，在香港莎莎首发一个月就卖出5万盒，半年销量突破80万盒。

这款产品至今仍是品牌的明星单品。

范冰冰很懂利用自己的优势。她那个“一年敷700片面膜”的江湖传言，简直就是活广告。

她在小红书分享美妆心得，积累千万粉丝，为品牌带来天然流量。

数据说明一切。Fan Beauty在2021年GMV约3亿元，2022年约8.5亿元，2024年已达14.5亿元。其核心产品海葡萄面膜推出约4年卖出8000万盒，复购率高达85%。

品牌还跻身中国美妆TOP100第35名，在东南亚市场扩张迅猛。

范冰冰用实际成绩证明，就算不在娱乐圈，她依然是那个能把美丽变成生意的“范爷”。

创意枯竭？

大牌开始抄国货作业了

兰蔻这波操作反映了一个现象，那就是国际大牌创意枯竭，开始向国货品牌“取经”了。

过去都是国货模仿国际大牌，现在倒过来了。

比如，在2021年，花西子旗下一款“同心锁口红”的设计创意在日本公司TEAM JOY后来的产品上出现了；联合利华旗下Murad慕拉得视频广告被指1：1复刻国货品牌毕生之研的创意。

为啥会这样？

互联网时代，信息的快速迭代，为品牌的推陈出新上紧了发条。

这种“快”很难容忍专研原创周期的“慢”，这时候“拿来主义”便成了“最高效”、“最省力”的一条捷径。

加之，存在侥幸心理，一旦被识破，大可以用诸如“优秀的设计总是心有灵犀”之类的话术回避。

但兰蔻们可能忘了，社交媒体时代消费者的记忆力和检索力超强，任何“擦边借鉴”都逃不过群众雪亮的眼睛。

兰蔻这波“偷师”，不仅没偷到精髓，反而把自己的脸面都赔进去了。

截至发稿，兰蔻官方始终沉默，海报照样挂着，假装无事发生。

Fan Beauty也懒得回应，毕竟这波免费宣传效果杠杠的。

法律上可能难认定抄袭，但消费者心里跟明镜似的。

网友说得好：“范冰冰已不再内娱很多年，但内娱仍有她的热度可蹭，女王就是这么强。”

国际大牌抄国货，国货品牌真的站起来了。而我们作为消费者，也可以将曾经仰视国际大牌的目光改为平视了。

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