持续推动网络直播行业向善向好

眼下，直播已经是内容传播的重要形式，大众娱乐的重要途径，促进灵活就业的重要渠道，其质量优劣是互联网内容生态的重要一环。近日，抖音发布《2025抖音直播治理白皮书》，系统性展示了抖音直播在过去一年推进的治理策略、核心举措与阶段性成果，有力证明了网络直播行业在常态治理下进入了规范有序的发展阶段。

网络直播根植于虚拟世界的数字沃土中，技术赋权带来的话语权下沉，令其在诞生之初便被深深植入“强娱乐性”“强交互性”“强传播性”等基因，受到网友的喜爱和追捧。但因为这份“喜爱”，网络直播行业在迎来突飞猛进发展态势的同时，也更赤裸、更直观地暴露出部分暗藏的低俗文化。更有一些主播和MCN机构以色情、低俗内容为诱饵，刺激用户进行非理性打赏，引导用户通过“跳转”成为被肆意收割的韭菜，给平台治理带来了严峻挑战。这类行为不仅严重违背公序良俗，甚至涉嫌违法违规，更对广大用户身心健康造成潜在危害。而这些违法违规行为，还具有隐蔽性强、变异快、利益链条复杂等特点，常常导致“整治—反弹—再整治”的循环。

热度与关注并无原罪，但不加选择、缺乏管理的流量一定是劣质的。主播依附平台而生，是平台海量内容的重要生产者。精准治理直播乱象，平台就必须建立起正向的信息传播规则，就必须在“利益链条”上给予更清晰的价值指向。抖音直播在2025年继续革新升级治理理念和手段，采取多项具有创新性的治理举措，取得了令人瞩目的治理效果，也得到了各方的肯定。一方面，不断完善制度创新，持续提升自己首创的“主播健康分”机制覆盖的主播量级，驱动生态持续向好；另一方面，充分发挥自身技术优势，利用AI大模型技术提高违规行为处置效率，令整体违规曝光量同比减少了37%。通过机制创新与前沿技术的结合，抖音直播不断夯实事前预防、事中干预、事后溯源的全周期“生态治理”体系，令网络直播间不断走向清朗。

既做“内容守门人”，又当“生态设计师”，平台企业与网络主播从被动合规走向了主动共治。在此基础上，抖音直播将社会责任进一步延伸至线下，努力实现对违法违规直播的“斩草除根”。网络直播具有超越时空、转瞬即逝的特点，许多不法分子通过操控多台手机等方法，在违规账号被封后可以快速转移至其他账号，并且即使在单个平台彻底防范住某个黑产团伙，他们仍可以利用其他平台进行违法犯罪活动。因此要想斩断黑产犯罪链条，需要线上和线下联手打击形成合力，才能将整个产业链和犯罪团伙清除，实现标本兼治。对此，抖音直播坚守“零容忍”原则，将治理中发现的涉嫌违法犯罪线索，进行系统梳理后及时移交公安机关，2025年共抓获各类违法犯罪嫌疑人203名，捣毁线下团伙39个。这些行动不仅清除了平台生态中的毒瘤，也维护了整个行业的生态环境。

对于平台来说，健康向上、积极向善的直播间才是长久可持续发展的根本，这也是抖音直播近年来始终对直播乱象保持高压态势，主动将外部监管要求转化为内部治理标准，投入巨大资源进行技术研发与机制创新强化治理的动力所在。但也要看到，直播行业的健康发展不能仅仅依靠平台。已故媒介理论家梅罗维茨在《消失的地域》里曾这样阐述：电子媒介促成了许多旧情境的合并，譬如原来的私人情境并入了公共情境。梅罗维茨作出这个判断时是20世纪80年代，如今，在网络直播时代，这个观点依然具有解释效力，虚拟环境中，公与私的边界正在被不断打破。沿着这个逻辑，也可以推断：规范网络直播间，并非全然是某个主播、公会或者直播平台的单方面职责，而是一个多元共治的公共治理课题。所有人共同生活的网络空间秩序，理当由所有人共同维护。

就拿未成年人保护来说，无论是未成年人所观看的直播内容优劣问题，还是未成年人打赏消费问题，平台可以不断努力通过技术手段尽可能地过滤和拦截，并在事后退款机制等方面做到便捷快速。但家长在移动设备使用、家庭资金看管上的监护责任同样不能缺席。实际上，在引导未成年人成长上，家长才是第一责任人，想靠着“一刀切”消灭直播行业或是违背法治精神设置“打赏冷静期”等手段实现未成年人的所谓“保护”，都是推卸自身责任的。一个健康行业的最终形成，离不开链条上每一个环节的共同努力。在政府、平台、内容创作者与用户的协同努力下，网络直播行业才有可能彻底告别早期的无序与杂音，步入一个更加健康、绿色、可持续的高质量发展阶段。

2024年7月，人社部等3部门联合发出的通知，将网络主播正式纳入国家职业分类，1500万主播有了新职业身份，并在直播产业链上下游细分出团播导演、内容策划、声乐指导等诸多热门新职业，既回应了年轻人对灵活就业、自我实现的需求，也为社会创造了海量高质量就业机会。在数字时代，每个人都有机会通过网络平台发声，展示自己的才华，实现自我价值，这是值得珍视的科技红利。多方合力，共筑堤坝，让平台不断呈现优质内容，帮助主播用专业赢得用户尊敬，网络直播才能释放连接千行百业的澎湃动能。