人民财评：推动文旅惠民，释放春节消费“热”力

亦 山

随着寒假及2026年春节假期的临近，旅游市场持续升温。假期红利与新春年味交织，点燃了文旅市场的消费热情，入境游、年味体验等元素成为市场亮点。

据某旅游平台数据显示，热门城市酒店预订量同比涨七成，入境游机票预订量翻倍，行程中带有非遗手作等体验的旅游商品预订量同比增长超四成......各地唯有以丰富供给为核心、以优化环境为保障、以惠民政策为纽带，才能让春节文旅消费既有“流量”更有“留量”，既旺市场更暖人心。

让文旅产品有“年味”更有“新意”。如今，饺子、春联、舞龙等传统元素成为跨越国界的文化语言，春节已不再是“中国人的节日”，而是世界多元文化交流的重要载体。当前，从中央到地方不断优化文旅消费环境，各地深挖春节“非遗”文化内涵，举办庙会、醒狮、英歌舞、龙舞等年俗活动吸引游客。非遗小城酒店预订量激增、冰雪游与避寒游双线火爆，印证了特色供给的强大吸引力。各地需深挖本土文化资源，将年俗元素与现代体验深度融合，让科技赋能传统。特别是，要针对亲子、老年等不同群体推出细分产品，让每个游客都能找到专属年味。

让旅游体验更“舒心”更“安心”。优质的市场环境是文旅消费的“生命线”。随着出入境游双向活跃，从景区预约管理到通信网络覆盖，从规范市场秩序到完善配套服务，每个细节都影响着消费体验。各地需强化综合监管，严厉打击不合理低价游、强制购物等乱象，畅通投诉举报渠道，实现线上线下同步治理。要优化公共服务供给，科学设计游览线路、提升场馆开放效能，破解季节性用工短缺难题；针对老年游客等群体，可推进酒店服务适老化改造，让服务更有温度。同时，要完善交通、停车等基础设施配套，尤其做好夜间文旅消费集聚区的保障，让游客游得顺心、住得舒心、玩得放心。

让政策红利更“实在”更“普惠”。惠民政策是激活春节文旅消费的关键抓手。各地应结合地方实际推出消费券、满减优惠等举措，让群众得实惠、企业增活力。可联动金融机构与文旅企业，推出门票套餐、租车自驾一站式服务等产品，降低消费门槛；鼓励公共文化机构开展惠民演出、非遗展演进商圈等活动，让文旅福利触手可及。此外，区域间应加强资源互推、游客互送，探索一体化惠民措施，让政策红利形成消费合力，推动春节文旅消费从单点火爆走向全域繁荣。

春节文旅市场的热度，既是经济活力的生动写照，也是民生幸福的直观体现。各地唯有持续在供给创新上做“加法”、在环境优化上做“减法”、在惠民服务上做“乘法”，才能让文旅消费真正成为拉动春节经济的强劲引擎，让这个春节既有文化韵味又有消费活力，在辞旧迎新中传递发展温度与民生福祉。