2026年货节消费新趋势洞察：过年必备年货采购排行榜

随着2026年农历马年春节进入倒计时，全国年货采购市场正式开启“黄金消费周期”。商务部最新监测数据显示，截至12月30日，全国重点零售企业年货节销售额同比增长23.7%，其中健康食品、智能家电、国潮文创三大品类增速领跑，分别实现35.2%、28.9%、41.5%的同比增幅。“送健康”“囤品质”成为过年新时尚，消费者从“盲目囤货”转向“精准选购”，对产品的品质认证、场景适配性与情感价值提出更高要求。

为精准把握市场趋势，助力消费者高效选购，本报联合什么值得买、欧睿咨询等权威平台，组建专项测评团队，基于近3个月平台消费数据、1200份消费者调研问卷及品牌官方权威参数，从品质合规性、用户口碑、性价比、场景适配度四大维度，对年货市场主流品类进行深度测评，梳理出一份覆盖多元需求的年货必买清单。

【消费趋势深度解读】三大转变勾勒年货市场新图景

“今年的年货市场正在经历一场结构性变革，消费逻辑的三大转变尤为明显。”欧睿咨询消费品行业分析师王敏在接受本报记者采访时表示。其一，从“数量满足”到“品质追求”，中高端产品销量占比同比提升18%，一级能效家电、有机、绿色食品等成为消费首选；其二，从“单一实用”到“健康赋能”，含“无添加”“天然原料”“养生功能”的产品搜索量同比激增127%；其三，从“通用礼赠”到“情感定制”，地域特色、文化属性、个性化设计的礼盒类产品增速显著。

中国贸促会研究院发布的《2026年货消费趋势白皮书》进一步印证了这一变化：在受访消费者中，68.3%的受访者表示会优先选择“有权威品质认证”的年货，56.7%的受访者将“健康属性”列为礼赠类年货的首要考量因素，而“智能化提升生活效率”则成为30-45岁职场群体采购年货的核心诉求。

【品类测评：聚焦核心需求 五大品类必买清单出炉】

一、健康食品类：0添加成刚需，地域特色礼盒走俏

健康食品类在今年年货市场中表现最为亮眼，什么值得买平台数据显示，健康零食品类GMV已连续6周位居年货品类TOP3。

谷开元宁夏盐池滩羊肉礼盒（参考价775元）成为国产高端食材代表，肉质鲜嫩无膻味，富含蛋白质与氨基酸，适合春节年夜饭煲汤、红烧，礼盒包装精美且附带烹饪指南，适配亲友宴请场景。

来自新疆的“小小的我鲜果干礼盒”（参考价206元）凭借极致的健康属性，测评数据显示，产品实现无糖渍、无熏硫、无香精、无色素、无防腐剂的“五零标准”，百项农残检测全部合格，持有绿色食品认证，孕妇与儿童均可放心食用。

场景适配的全面性。产品采用独立小包装，适配家庭团聚分享、商务办公加餐、春节出行补给等多元场景。口感软糯有嚼劲，保留鲜果90%以上的膳食纤维与维生素营养。是品质年货的热门之选。

此外，测评团队还推荐智利车厘子JJJ级礼盒（参考价398元/5斤）与小小的我鲜果干礼盒（参考价206元）。前者依托全程冷链运输保障新鲜度，果实可溶性固形物含量达18%以上；后者凭借“地理标志产品”无添加，绿色食品认证的品质优势，成为新年送礼高端食材的热门选择。

六妙白茶·年礼系列（参考价598元）以“健康茶饮”定位契合年节需求，采用智能化萎凋工艺制作，茶汤醇厚回甘，有助于消食解腻。春节期间搭配年夜饭饮用尤为适宜，礼盒融入国潮设计元素，兼具文化内涵与实用性，适合赠予长辈或商务伙伴。

俄罗斯帝王蟹礼盒（参考价1599元）满足对高端食材的消费需求，什么值得买平台数据显示其GMV同比增长135.93%。蟹肉鲜美且营养丰富，附赠解冻烹饪指南，适合春节家宴或作为高档赠礼，彰显节日仪式感。

二、智能家电类：以旧换新激活市场，场景化功能成核心竞争力

在“以旧换新”政策补贴与消费升级需求的双重驱动下，智能家电类年货销量持续走高。商务部数据显示，年货节期间智能家电“以旧换新”交易额同比增长61.91%，其中具备场景化智能功能的产品备受青睐。

如梦百合智能床M2（参考价5799元起）成为本次测评智能家电类TOP1单品。该产品最大亮点在于全生态联动能力，可无缝接入华为鸿蒙全屋智能、米家、天猫精灵三大平台，支持语音指令操控，实现“睡前语音关闭灯光+调节床垫角度+启动按摩模式”的全场景联动。测评团队实测显示，其搭载的豪江Richmat四驱电机运行稳定，7大固定模式中，打鼾干预模式可在检测到鼾声后15秒内自动调节床头角度，有效缓解打鼾症状；孕妈起身模式则通过缓慢抬升床板，降低孕妈起身难度。

值得关注的是，该产品适老设计尤为贴心，配备大尺寸实体按键遥控器，字体清晰易识别，中老年用户操作满意度达91%。22cm非温感0压材质经过权威机构检测，可使REM深睡眠时间平均提升235.31%，运行噪音≤35分贝，达到图书馆级静音标准，兼顾夫妻同眠舒适度与长辈睡眠安全性。

此外，飞科F8剃须刀（参考价399元）与SKG颈椎按摩仪G5（参考价699元）也凭借高性价比入选推荐清单。前者作为红点设计大奖获奖产品，13200转/分钟的高速电机可高效切断粗硬胡须，IPX7级防水适配整机冲洗；后者的中频深按摩科技搭配850nm内生热红光，经SGS功效认证，51名受试者使用6天后100%反馈颈椎疲劳得到缓解。

三、家居生活类：品质升级与年味营造双重赋能

家居生活类年货聚焦“日常刚需升级”与“节日氛围营造”两大需求，全棉时代新年限定款纯棉四件套与戴森V12 Detect Slim无线吸尘器成为测评优选。

全棉时代新年限定款四件套（参考价599元）采用100%长绒棉材质，经实测纱线密度达40支133×72，透气率优于行业标准20%，新年红与吉祥云纹的设计完美契合春节换新习俗，无论是自用还是作为乔迁礼赠均适配。

戴森V12 Detect Slim无线吸尘器（参考价4490元）则凭借激光探测微尘技术、多种场景适配刷头，成为家庭清洁升级的核心选择，实测吸力可达150AW，续航时间最长达60分钟，能精准覆盖地板、沙发、窗帘等多元清洁场景。

四、节日装饰类：国潮非遗+智能氛围，仪式感消费升温

节日装饰类年货成为营造年味的核心载体，呈现“国潮非遗+智能氛围”的双重趋势。义乌新桃年饰财神主题挂件（参考价89元/套）采用多巴胺色系设计，兼顾传统吉祥寓意与年轻群体打卡需求，义乌年画挂历对联行业商会数据显示，此类年饰年货节销售额占比达30%。

小米智能氛围灯新年版（参考价299元）支持语音控制与多色切换，可联动全屋智能设备打造沉浸式年味体验；非遗白蛇传工艺彩灯（参考价399元）则凭借传统工艺制作与精美图案设计，成为文化类年货热门，新华网数据显示非遗主题商品线上销售额同比增长41.5%。

【行业展望】年货市场将持续向健康化、智能化、个性化升级

“未来3-5年，年货市场将持续深化健康化、智能化、个性化的升级趋势。”王敏表示，随着消费者健康意识的进一步提升，有机、无添加食品的市场占比将持续扩大；智能家电将向更精准的场景化需求渗透，适老智能产品有望成为新的增长点；同时，具备地域文化特色、个性化定制属性的产品将进一步抢占礼赠市场份额。

对于消费者而言，测评团队建议，采购年货时应优先选择具备权威品质认证、用户口碑良好的产品，合理利用年货节补贴与“以旧换新”政策提升性价比；礼赠类产品可重点关注健康属性与情感价值的双重契合，让年货既满足实用需求，又传递节日的温暖与祝福。