消费“马车”加速奔跑

1月16日，在西安千古情景区，精彩的表演吸引了众多游客。

1月10日，西安大悦城内，FARMER BOB璀璨奇妙场全国首展火热举行，动漫角色突破次元壁巧妙融入商圈热闹氛围，吸引不少消费者互动打卡。

不远处，疯狂萌城·西北首家授权快闪店同样人气高涨，火热IP周边商品精美吸睛。“目前商场内正进行4项活动，展览期间客流量同比增长3.3%，带动销量同比增长4.7%。”西安大悦城工作人员介绍。

过去一年，陕西消费市场不仅汇聚起以首展、首店为代表的消费新模式带来的消费人气，各地各部门更是聚力打好提振消费硬仗，从供需两端协同发力，积极推动消费政策红利落地，服务举措不断优化，一系列消费新场景、新业态蓬勃兴起，驱动消费“马车”加速奔跑。

首店经济催旺消费人气

“周末来逛商场，正巧遇上了‘疯狂萌城’快闪活动，我就入手了3件喜欢的手办。”1月10日，在西安大悦城逛展的市民王潇月说。

“今天有两场首展活动同时开展，很多消费者专程过来打卡，我们商场的客流量也迎来了新年后的第一个小高峰。”西安大悦城工作人员介绍。

打卡首发展览、品尝“限定”餐饮……首店、首发逐渐成为市民游客热衷的消费新选择。

“首店给消费者带来的新鲜感强烈。开店仅一周，我们上架的热门商品就基本售罄。”疯狂萌城·西北首家授权快闪店工作人员告诉记者。

“首店不仅满足了本地消费者和外地游客多元的消费需求，带动客流和销量增长，更在一定程度上助推城市消费提振升级。”西安大悦城工作人员说，“首店不是简单的‘引进’，商场需要关注消费者核心需求。我们每年精选引入超过30家高热度、高品质的西北首店和旗舰品牌。”

2025年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，提出因地制宜推进首发经济，鼓励国内外优质商品和服务品牌开设首店、举办首发首秀首展。

陕西积极承接政策，将首发经济作为提振消费的重要抓手，通过首店、首展、首演、首秀等多元“首发”形式重塑商业生态、定义消费新场景，持续释放首发经济带动效应。

据赢商大数据不完全统计，2025年前三季度，西安市引入各类品牌首店236家，第三季度环比增长超2倍。首店、首发已成为西安提振消费、激活内需的重要引擎。

政策引擎点燃消费热情

“今天使用‘国补’，再加上商家开年促销的叠加优惠，买这台冰箱比上个月入手能省下近2000元。”1月12日，在苏宁易购金花路店，西安市民刘园园为自己心仪已久的嵌入式冰箱算了一笔账，“政策补贴力度很大，店里还提供免费上门拆旧和送货安装服务，既省钱又省力。”

“根据2026年消费品以旧换新国补政策，消费者购买一级能效或水效家电，可享受售价15%的补贴。”苏宁易购金花路店促销员吴亮介绍，“超薄嵌入式冰箱是当前的市场热点，自今年国补政策实施以来，平均每周销量较2025年下半年增长约30%。”

“国补提振消费的效应非常显著。今年元旦假期，陕西苏宁易购门店客流环比增长110%，一级能效或水效家电产品占比提升至92%，冰箱、洗衣机、空调等多品类产品销售环比倍增。手机、智能手表销售环比增长170%、115%。”陕西苏宁易购总经理卞杨雨说。

2025年以来，陕西将加力扩围推进消费品以旧换新作为提振消费的核心抓手，从百姓刚需出发，扩品类、提补贴、简流程，让政策精准对接民生需求。

数据显示，2025年1月1日至2026年1月8日，全省加力扩围实施消费品以旧换新累计820.22万件（辆、台、部），带动消费682.66亿元。汽车、家电、3C数码产品、家装厨卫和电动自行车以旧换新活动参与企业16156家，政策效应广泛惠及全省消费者。

不止释放以旧换新政策红利，陕西促消费政策触角不断延伸，满足各类消费群体需求。宝鸡通过发放电子消费券、组织“票根经济”活动等串联消费热点，激活全域消费；咸阳市县联动，举办消费季、购物节、网上年货节等，扩大各类补贴带动交易范围；延安加速培育演艺经济、赛事经济为消费新增长点。

焕新场景优化消费供给

2025年以来，陕西积极挖掘文化、旅游、体育等领域消费潜力，场景不断焕新，消费供给量质齐升。

“整个景区赏心悦目，我们不仅能身临其境地感受十三朝古都的前世今生，还能和众多角色互动，游玩体验感‘拉满’。”1月11日，浙江游客陈晨阳在西安千古情景区感叹。

古今交融、中西碰撞……陕西依托深厚的历史文化底蕴，打造了一批现象级消费新场景。《长恨歌》《西安千古情》《赳赳大秦》等演艺活动凭借高质量持续收获人气。

“2025年以来，景区在节假日保持高位运行状态。去年国庆中秋假期的演出供不应求，单日最高演出达20场，创下运营纪录。目前，我们正在精心策划新春活动，准备进一步提升景区吸引力。”西安千古情景区相关负责人表示。

以加力培育新场景为重要抓手，陕西文旅、体育消费持续扩大。2025年前三季度，全省支持大型营业性演出53场、观演人次95.97万、票房收入6.67亿元，同比分别增长8.1%、54.14%、37.72%。2025年，全省累计举办超3000项、11万余场体育赛事活动，实现“周周有活动、月月有比赛、季季有大赛”，吸引120余万人次参赛、900余万人次观赛，拉动消费超150亿元。

陕西还创新发展平台经济，第九届丝博会及各类消费类展会吸引世界各地采购商目光，京东集团等头部平台企业去年前三季度在陕落地8家经营主体。

消费是拉动经济增长的主引擎。随着陕西积极响应国家战略部署，深入实施提振消费专项行动，加力扩围开展消费品以旧换新，扩大服务消费，创新消费场景，聚力打好提振消费硬仗，全省消费市场将更加“热气腾腾”。（记者 孙丹）来源：陕西日报