Z世代旅行“新三观”：高低配、搭子社交与入心体验

旅行这件事，未来会由谁来决定？

对年轻一代来说，旅行不再只是出门玩一趟，而是成了一种自我仪式。酒店不再只是一个睡觉的地方，而更该像个能让人放松、恢复活力的“充电站”；目的地也不应止步于网红打卡的“浅尝辄止”，而更应成为本地文化的深度体验之所。

年轻人，尤其是Z世代，正在用他们的方式，改变旅游的玩法。

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可以“奢华”，但要求“性价比”

麦肯锡 全球董事合伙人余子健先生在2025年环球旅讯峰会现场分享的《全球旅游消费者行为洞察》报告中揭示：年轻人不仅热爱旅行，并且愿意、也有能力为更高质量的旅行体验买单。

其报告数据显示，Z世代和千禧一代愿意将25-26%的收入用于旅行，超过70%的年轻人都表示自己比以往更渴望出发。

在旅游消费能力上，年轻一代亦显强劲。

无论是奢华旅游的年均出行次数，还是高端旅游消费的比例，年轻旅行者（Z世代与千禧一代）都明显高于X世代和婴儿潮一代；在日均消费超过750美元的旅行者中，Z世代的占比位居所有代际之首。

然而，他们的“奢华”并非无度挥霍，而是一种精明的“价值投资”。

麦肯锡从报告数据观察到：年轻旅行者的一种“高低配”预定模式格外突出，他们愿意在关键体验上花大钱，也敢于在其他环节省钱。

● 有人为了住一晚别墅，选择了转机和红眼航班；

● 有人前几天住青旅、后几天住高端酒店；

● 有人会为一顿特别的米其林晚餐省下几顿快餐钱。

这背后，是“体验价值”绝对优先于“面子消费” 的理性决策。

年轻人的这种“高低配”模式，正在迫使旅游产品设计向个性化、定制化方向转变。

酒店和旅行社不能只提供标准化的产品套餐，而应拆解关键客群的核心体验需求（如一张绝景晚餐券、一次私享导览），允许旅客自由组合基础住宿与峰值体验。

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偏爱“搭子旅行”

爱彼迎 中国业务负责人 孔直秋先生在2025环球旅讯峰会主论坛上的分享，也印证了年轻人在旅行中的强社交属性。

2025年国庆出境游数据显示，25-29岁用户搜索热度增长近2倍，年轻职场人成为国庆假期出游的主力军；同时，双人或以上的结伴出游搜索热度最高，“搭子文化”盛行。

对于Z世代而言，“搭子文化”不仅是情感诉求，更是一种平摊成本、放大快乐的聪明解法。

“搭子”出行的普及，意味着旅游服务的对象从“个人”转向了“小型社群”。

酒店需重新审视空间设计，增加公共互动区域与适合多人共享的房型；预订平台也可在“拼团”、“好友同订优惠”等功能上玩出一些新花样；目的地活动也可设计更多协作性、分享性强的项目，以满足结伴出行的社交与乐趣倍增需求。

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比起“打卡”，更爱“出片”与“入心”

曾经“打卡式”的走马观花是为了看世界，但现在的年轻人，特别是Z世代，他们在追求“看世界”的同时要“被看见”，并追求通过深度体验“走入内心”。

爱彼迎从2025年国庆假期期间的目的地搜索热度数据中发现，热度攀升的目的地，都是霸占朋友圈C位的出片圣地。

环球旅讯研究院在2025-Q4的中国旅游消费趋势调研中也进一步量化了这一转变，仅11.43%的受访者仍偏好传统打卡式旅游，主流需求已分化为两大阵营：

●“松弛疗愈型”（占21.33%）：追求逃离压力，在慢节奏与自然中获得身心修复；

●“深度沉浸型”（占19.73%）：渴望融入当地，通过文化学习与互动满足认知与情感需求。

这标志着年轻人旅行的核心价值，正从外在的“观光”，转向内在的疗愈、探索与深度连接。

想要打动年轻人，营销内容也必须从展示“景点”转向讲述“场景”与“心境”。

除了打造适合年轻人打卡、拍照、分享的“出片场景”，酒店还可以融入有助于放松身心的元素，例如模拟自然环境的声音装置、提供冥想练习的安静空间等，让住宿本身成为疗愈体验的一部分。

对目的地来说，则需要超越单纯展示风景的层面，转而像设计剧本一样规划游客体验——围绕当地的文化内核，打造能让游客参与其中、互动交流、并愿意自发分享的沉浸式活动。

现在看来，如何从“售卖资源”转向“经营体验”？旅游业者们还需要不断探索！

年轻人拒绝被定义，却在用每一次出行重新定义市场。

从“高低配”的消费智慧，到“搭子同行”的社交策略，再到“出片入心”的体验追求，他们正毫不妥协地将旅行塑造成理想生活的延伸。

新一代旅行者已经成为旅游市场的消费主力，读懂了他们，也就读懂了未来的旅行模样。

2026年，这场关于未来客群的深度对话将继续进行。

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