千岛农品破局“小散弱” 赋能“生态+” 农业品牌绘就县域新图景

绿水青山就是金山银山，近年来，芒种团队提供的顶层规划持续为“千岛农品”赋能，将千岛湖的生态优势高效转化为品牌溢价与经济效益，开启了县域农业品牌化发展的新篇章。

昔日“藏在深山人未识”的淳安农产品，如今正依托“千岛农品”区域公用品牌实现华丽转身。通过“品牌化+数字化”双轮驱动，该品牌以统一标准与生态背书，整合了茶油、有机鱼、山核桃等特色产品，推动产业从“小散弱”走向标准化、规模化。

连日来，在杭州千岛湖瑶记实业有限公司现代化生产车间内，智能化生产线高速运转。一颗颗油茶果历经剥离、筛选、烘干、压榨、过滤、灌装等十余道工序，蜕变为清澈透亮的成品茶油，通过冷链物流发往全国各地，走进千家万户。

作为“千岛农品”区域公用品牌核心成员，瑶记的每一滴茶油，既凝聚着千岛湖的生态精华，更成为淳安农产品以“品牌化+数字化”双轮驱动，破解发展瓶颈、实现价值跃升的生动注脚。

曾几何时，淳安农产品深陷“小散弱”困境：品牌杂乱无章、标准参差不齐、市场认知度低，优质生态产品“藏在深山人未识”。2021年，“千岛农品”区域公用品牌战略重磅落地，以“公用品牌+特色单品+企业品牌”的矩阵重构产业生态，为有机鱼、山核桃、淳安酱等特色农产品注入标准化、规模化发展动能，按下产业升级“加速键”。

“千岛农品”品牌主形象

依托“千岛农品”的生态信用背书，淳安特色农产品从原料筛选到加工工艺，全程对标省级团体标准。包装上醒目的“千岛湖生态水滴标”，成为消费者认可的“绿色通行证”，迅速打响“绿色、有机、健康”的高端口碑，让“好生态”真正转化为“好价钱”。

品牌矩阵的协同效应，让淳安农产品告别“单打独斗”，迈向“集团作战”。截至目前，“千岛农品”已授权53家企业、154款产品使用品牌标识；“淳”牌鳙鱼成功入选中国农业品牌目录；千岛湖茶品牌价值从2020年的18.54亿元飙升至32.58亿元，带动同类农产品价格普遍上涨15%-30%，品牌赋能的聚合效应持续释放。

“品牌战略让我们找准了优质优价的方向，现在消费者买的不只是产品，更是千岛湖的好生态！”瑶记总经理何浙华的感慨，道出了众多入驻企业的心声。

“千岛农品”亮相2025浙江农业博览会推介新品

如果说品牌化是淳安农产品的“身份证”，那么电商直播便是其飞向全国的“隐形翅膀”。五年来，我县创新打造“头部引流+本土造血+场景赋能”的三维直播生态，让深山农品打破地域壁垒，实现“酒香也怕巷子深”到“酒香不怕巷子深”的转变。

自2023年起，“千岛农品”先后牵手无忧传媒、乡愁“沈丹”等头部MCN机构，爆款短视频全网播放量屡破纪录：2023-2024年相关视频播放超4000万次，带动销售109万元；2024-2025年系列短视频播放量突破1亿次，7场直播带货入账近100万元。同时，通过举办20期新媒体人才培训班，培育出600余名乡村主播，其中瑶山乡一位学员的单条短视频播放量达20万次，获客转化率超10%。“手机成了新农具，直播成了新农活”成为我县乡村振兴新风尚。此外，“书记进城卖山货”“茶叶开采仪式”等场景化直播持续添彩，2024-2025年相关活动销售额超1200万元，让消费者在沉浸式体验中读懂“生态+文化”的深层价值，心甘情愿为高品质买单。

亮眼成绩的背后，是产销协同与政策支持的坚实护航。五年来，淳安构建“企业+合作社+村集体+农户”的产销共同体，与盒马鲜生、明康汇等渠道商深度绑定，累计销售额超2.7亿元；千岛湖品牌农产品馆实现“线上直播下单+线下仓储配送”无缝衔接，2017-2025年带动本地销售超2亿元，48小时内履约的高效服务，让消费者复购率高达65%。政策层面，我县每年拿出800万元专项资金，精准投向品牌建设、直播推广和人才培育，同时建立严格的品牌授权准入与退出机制，为“千岛农品”的信誉筑牢“防火墙”。

盒马生鲜里的千岛农品

“未来，我们将持续优化品牌体系、完善溯源管控、搭建更多数字渠道，推动千岛湖生态品牌与‘千岛农品’双轮驱动、深度融合。”县农业农村局相关负责人表示，展望“十五五”，我县将进一步推动生态农产品走出浙江、香飘全国，让更多农户共享产业发展红利，书写县域农产品生态增值的新篇章。

文章来源：千岛湖新闻网

记者王巾豪 方鹤阳 郭诗琪

通讯员 胡泽良