数字IP锚定地域文化坐标，《征服》联动福州三坊七巷，探索“游戏出海”

当《哪吒之魔童闹海》以159亿元票房登顶全球动画影史，潮玩“拉布布”引发全球“开箱狂潮”……刚刚过去的2025年，我们见证了太多中国文化IP从“走出去”到“走进去”的跃迁，在这股浪潮中，游戏IP也凭借其沉浸与交互优势，成为文化出海的主力军。2026年伊始，网龙旗下经典网游IP《征服》携手福州文旅三坊七巷历史文化街区推出大型主题联动活动，推出多语言版本大型活动“榕城寻福”，聚焦地域特色，尝试让全球玩家在互动中理解中华文化，以数字技术搭建起一座可感知、可参与、可延续的文化桥梁。

开放探索，全球玩家亲手“触摸”中华文脉

成功的文化出海，关键在于实现从展示到参与的体验跃升。据网龙相关负责人介绍，《征服》此次“榕城寻福”活动开放专属剧情线“榕城探索”，在游玩过程中，通过沉浸式的剧情，玩家可以了解福州特色的历史文化故事。油纸伞、茉莉花、闽派建筑，甚至福州三坊七巷地标“爱心树”等文化符号都被转换为可穿戴、可布置的游戏资源，同时游戏还上线了油纸伞数字化体验环节，玩家可在游戏中参与“穿花”“绘面”等工艺环节，共同进行非遗创作。优秀创作也将在全球平台同步展示。

在亲手“绘制”一把油纸伞的过程中，玩家所理解的已不仅是工艺步骤，更是其背后的情感与匠心。这一系列设计巧妙地构建了一个从感知、体验到创作的完整闭环，它使文化传播从传统的单向输出，转变为全球参与的双向互动。

从早年《剑侠情缘》系列向海外传递中国武侠精神，到近年《原神》中“璃月港”激发全球玩家对中国美食、音乐与旅游景点的线下探索热潮，这一“互动式”赋能路径已在游戏出海领域得到成功验证。《征服》的此次联动，更是将文化载体的颗粒度精细至一座古城、一项非遗，让全球玩家在指尖的方寸之间，触及中华文脉的生动肌理。

数字为舟，游戏架设文化出海新航路

如果说创新互动让玩家得以触摸文化的温度，长线的战略布局则是这股文化浪潮能够持续涌向世界的深远航路。

《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》中曾明确提出“发展游戏出海业务，布局从IP打造到游戏制作、发行、海外运营的产业链条”。在全球数字文化竞争日趋激烈的今天，中国游戏产业已悄然成为中华文化"走出去"的重要载体。中国音数协游戏工委《2025年中国游戏产业报告》显示，2025年自研游戏海外市场实际销售收入204.55亿美元，同比增长10.23%，规模已连续六年超千亿元。截止2025年10月，《黑神话：悟空》以总销量超2800万份、销售额达90亿元的成绩，成为中国3A游戏迈向世界的重要里程碑，印证了“高品质文化内容”的全球吸引力。中国音像与数字出版协会理事长孙寿山表示，越来越多优秀的游戏作品正在构建独具中国气派的“数字诗学”。

作为一款稳健运营超过二十载的全球化产品，《征服》早已构建起覆盖多语种市场的成熟用户社群，并因积极传播中华传统文化而屡获认可。本次活动，《征服》全球同步上线中文、英文、阿拉伯文、西班牙文四语版本，进一步发挥了游戏作为流行文化载体在国际文化交流中的窗口作用，为福建乃至中国的文化形象展示提供了新的数字渠道。

这也不是《征服》第一次将中国传统文化植入游戏之中，此前，《征服》还曾与永定土楼、敦煌古城景区联动，从联动永定土楼的恢弘，到复现敦煌古城的神韵，再到此次深挖福州三坊七巷的温润，《征服》如同在数字世界中精心铺设了一条“丝路”，以数字技术活化“文化遗产”，在不同的地理与文化单元间，搭建起一系列供全球玩家驻留、探索的 “文化驿站” 。

协同创新，探索文化出海新解法

当爆款产品的成功经验积累为行业共识，中国游戏出海的下一个关键命题，便从“如何走出去”深化为“如何走得远、扎得深”。面对全球市场的文化差异，越来越多像网龙这样的中国游戏企业正在积极探索跨文化传播创新之路。

据悉，在国家文化数字化战略背景下，网龙联合新华社新闻信息中心、新华出版社等政产学研机构于近年发起“数字山海・福游新生——游戏赋能福建文旅”专项计划。该计划旨在联合多方力量，通过游戏IP的跨界合作，助力福建文化的向外传播，提升文化影响力。网龙相关负责人曾表示，网龙2004年就开始探索游戏出海路径，通过游戏脚本、美术画面、皮肤道具等载体，将中国传统装饰、传统建筑、传统节日等文化元素融入其中，持续吸引全球玩家关注，助力中国文化“出海”。

当游戏能让人为一首方言歌谣驻足，为一段坊巷故事动容，这或许正是这个时代所期待的文化出海图景——不再仅仅是规模的远征，更是深度与温度的抵达，在数字世界的星辰大海中，留下中华文明鲜活而动人的当代印记。

（中国日报福建记者站 编辑：胡美东）