荣耀之变丨商业快评

封面新闻记者 孟梅

1月19日，荣耀发布了最新的荣耀Magic8 Pro Air及荣耀联名设计系列新品。值得关注的是——荣耀Magic8系列迎来新成员——荣耀Magic8 Pro Air。秉持“Pro in the AIr”的产品理念，新品向行业传统认知发起颠覆性挑战：它不仅以155g的重量和6.1mm的厚度实现了“Air级轻盈”；更以一步不退的姿态在影像、续航、可靠性等维度实现了“Pro级实力”。

短短的一个多月的时间，荣耀密集发布了多款新机，覆盖了从入门级到旗舰机的各个价位段。同时，荣耀还推出了针对特定用户群体的机型，如户外轻旗舰荣耀Power2、电竞旗舰荣耀WIN系列、泡泡玛特联名的荣耀500、荣耀Magic8保时捷系列以及荣耀Magic8 Pro Air……

不知不觉间，市场发现——荣耀变年轻了。

一直中规中矩的荣耀开始注重年轻用户的文化和情绪，通过联名、跨界等方式打入年轻用户圈层。例如，荣耀与泡泡玛特Molly的联名、围绕MagicOS的持续功能更新与用户共创机制等，都在尝试把品牌与用户之间的关系从单向输出转向更具参与感的互动。

荣耀开始关注年轻用户的使用习惯和痛点，荣耀能在产品设计和功能上进行针对性优化。例如推出电竞旗舰荣耀WIN系列，以“年度电竞夯机”定位吸引年轻游戏爱好者，在细分赛道取得优势；在YOYO AI伙伴融入年轻人“逛吃玩”等高频场景，解决他们在信息管理等方面的痛点。这样年轻化的策略有助于荣耀塑造更具活力、潮流和创新的品牌形象，让品牌更具辨识度，在竞争激烈的手机市场，年轻化让荣耀形成差异化竞争优势。

与此同时，荣耀也开始从智能手机制造商到AI终端生态公司：荣耀提出了“阿尔法战略”，旨在将公司从一家智能手机制造商转型为“全球领先的AI终端生态公司”。这一战略转型意味着荣耀不再局限于手机业务，而是将目光投向了更广阔的AI终端生态领域。年轻用户对新鲜事物和新技术的接受度高，且需求多样。为满足他们的需求，荣耀加大了技术研发和产品创新方面的投入，如MagicOS 10系统在AI功能上的创新，就是基于对年轻用户需求的洞察。

产品线丰富与差异化技术创新与实用主义结合让荣耀的出货量显著增长：2025年前三季度，荣耀海外智能手机出货量同比增长约55%；全年海外销量同比激增47%，海外市场营收占比首次超过50%，全球手机出货量突破7100万台，同比增长9%。

荣耀的起点是互联网年轻品牌——创立初期便以“勇敢做自己”的年轻态度，靠高质价比产品成为互联网手机市场第一。但过去几年冲击高端时，品牌形象逐渐偏向商务稳重，反而偏离了原生基因。变年轻是对这一“后遗症”的修正。

荣耀变年轻，本质是在存量市场中，通过“回归初心+用户共鸣+创新驱动”，锚定核心消费群体、重构用户关系，实现品牌的“逆老化”与可持续增长——既唤醒了早期的年轻基因，通过电竞、潮玩等年轻人的“核心场景”，建立“年轻、敢玩、创新”的独立品牌认知，又抓住了当前的核心消费群体，更通过互动与创新，建立了难以复制的竞争壁垒。这种转变，不仅让荣耀在手机市场中保持增长，更让品牌从“华为的影子”中走出来，成为“年轻人的荣耀”。