“以前刷短视频是为了放松身心,舒缓平日里工作和生活的压力,享受片刻的轻松愉悦。可如今,当我打开手机,就仿佛一头闯进了‘寒假补课战场’,各种教培机构的广告铺天盖地而来,越刷心里越慌,感觉要是不给孩子报班,自己就成了不负责任的家长。”家有一年级“小豆包”的张女士最近一直被这种焦虑情绪所笼罩。
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2026年春节较晚,这使得北京迎来了一个“超长寒假”。原本,这个漫长的假期对于家长和孩子来说,是一段可以好好休息、增进亲子关系、培养孩子兴趣爱好的美好时光。然而,假期还没正式开始,各类教培机构就已经像闻到血腥味的鲨鱼一样,开始“盯梢”家长们。
教培机构的营销手段可谓五花八门、层出不穷。从各平台的精准推送来看,它们利用先进的大数据算法,分析家长们的浏览记录、搜索关键词等信息,从而将寒假班的广告精准地推送到每一位可能有需求的家长面前。
高频次的陌生电话也是它们常用的手段之一,不管家长是否方便,不分时间段地进行电话推销。更有甚者,还采用以“赠资料”“卖书籍”为幌子的引流套路,先吸引家长的注意力,然后再逐步引导家长为孩子报名参加寒假班,这一系列的营销手段让家长们不胜其扰。
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深夜11点还在推销寒假班,这样的场景在张女士的生活中屡见不鲜。“你永远不知道,孩子的同班同学正在偷偷学什么——一年级就掌握速算技巧的孩子,已经把同龄人甩在起跑线上!”张女士的手机屏幕上,一位手持数学练习册的“名师”语气急切,仿佛孩子一旦错过这个寒假班,就会被时代彻底抛弃。
背景板上,“寒假逆袭计划”的红色标语格外刺眼,就像一个个警示灯,不断地刺激着张女士的神经。张女士下意识地点击“不感兴趣”,她以为这样就能摆脱这些广告的纠缠。可现实却让她大失所望,刚刷了两三条短视频,另一个账号又推来了类似的广告:“一年级下学期难度陡增,寒假不预习就可能掉队……”
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不光是短视频平台,各平台间还形成了令人无奈的“联动效应”。上午,张女士刚在短视频平台刷到小学英语寒假班广告,心里还在犹豫要不要给孩子报名。中午,当她打开某短剧App想放松一下时,竟又看到了同一家机构的体验课推送。
晚上,当她在社交平台上浏览“家长晒娃寒假补课计划表”的帖子,希望能从其他家长那里获取一些教育经验时,评论区置顶的还是该机构的课程链接。“就像被装了‘追踪器’,不管我看什么,算法总能精准找到我,犹如拉开了一张大网,把家长‘围’进网里。”张女士苦笑着说,她感觉自己就像一只被困在网中的小鸟,无论怎么挣扎,都无法逃脱教培机构的营销攻势。
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如果说平台广告是“软骚扰”,那高频次的电话推销堪比“硬轰炸”。“每天早上8点30分开始,陌生电话就没断过,最多一天接了8个。”家有初三学生的刘女士对此也是苦不堪言。这些电话来自不同的教培机构,有推荐数理化冲刺班的,声称可以帮助孩子在寒假里快速提高成绩,为中考打下坚实的基础;有推销作文提分课的,说能让孩子的作文水平在短时间内得到质的飞跃;还有说能帮孩子定制寒假学习方案的,仿佛只要报名参加他们的课程,孩子就能在寒假里实现逆袭。刘女士如今一看到陌生手机号码就头疼,因为十有八九都是教培机构打来的。
最夸张的一回,是快深夜11点了,她已经疲惫不堪,准备休息了,手机铃声突然响起,又是教培机构打来的电话。电话那头的销售人员上来就是“家长您别嫌晚,这个寒假冲刺班名额快满了,我得赶紧跟您说清楚优惠政策。”刘女士当时又气又无奈,她不明白这些教培机构为什么如此不顾及家长和孩子的感受,为了招生不择手段。
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在这样的营销攻势下,家长们承受着巨大的压力和焦虑。他们一方面担心孩子在寒假里荒废学业,跟不上其他同学的步伐;另一方面,又对教培机构的营销手段感到厌烦和反感。
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