超长寒假下教培营销“轰炸”，家长陷入焦虑漩涡

“以前刷短视频是为了放松身心，舒缓平日里工作和生活的压力，享受片刻的轻松愉悦。可如今，当我打开手机，就仿佛一头闯进了‘寒假补课战场’，各种教培机构的广告铺天盖地而来，越刷心里越慌，感觉要是不给孩子报班，自己就成了不负责任的家长。”家有一年级“小豆包”的张女士最近一直被这种焦虑情绪所笼罩。

2026年春节较晚，这使得北京迎来了一个“超长寒假”。原本，这个漫长的假期对于家长和孩子来说，是一段可以好好休息、增进亲子关系、培养孩子兴趣爱好的美好时光。然而，假期还没正式开始，各类教培机构就已经像闻到血腥味的鲨鱼一样，开始“盯梢”家长们。

教培机构的营销手段可谓五花八门、层出不穷。从各平台的精准推送来看，它们利用先进的大数据算法，分析家长们的浏览记录、搜索关键词等信息，从而将寒假班的广告精准地推送到每一位可能有需求的家长面前。

高频次的陌生电话也是它们常用的手段之一，不管家长是否方便，不分时间段地进行电话推销。更有甚者，还采用以“赠资料”“卖书籍”为幌子的引流套路，先吸引家长的注意力，然后再逐步引导家长为孩子报名参加寒假班，这一系列的营销手段让家长们不胜其扰。

深夜11点还在推销寒假班，这样的场景在张女士的生活中屡见不鲜。“你永远不知道，孩子的同班同学正在偷偷学什么——一年级就掌握速算技巧的孩子，已经把同龄人甩在起跑线上！”张女士的手机屏幕上，一位手持数学练习册的“名师”语气急切，仿佛孩子一旦错过这个寒假班，就会被时代彻底抛弃。

背景板上，“寒假逆袭计划”的红色标语格外刺眼，就像一个个警示灯，不断地刺激着张女士的神经。张女士下意识地点击“不感兴趣”，她以为这样就能摆脱这些广告的纠缠。可现实却让她大失所望，刚刷了两三条短视频，另一个账号又推来了类似的广告：“一年级下学期难度陡增，寒假不预习就可能掉队……”

不光是短视频平台，各平台间还形成了令人无奈的“联动效应”。上午，张女士刚在短视频平台刷到小学英语寒假班广告，心里还在犹豫要不要给孩子报名。中午，当她打开某短剧App想放松一下时，竟又看到了同一家机构的体验课推送。

晚上，当她在社交平台上浏览“家长晒娃寒假补课计划表”的帖子，希望能从其他家长那里获取一些教育经验时，评论区置顶的还是该机构的课程链接。“就像被装了‘追踪器’，不管我看什么，算法总能精准找到我，犹如拉开了一张大网，把家长‘围’进网里。”张女士苦笑着说，她感觉自己就像一只被困在网中的小鸟，无论怎么挣扎，都无法逃脱教培机构的营销攻势。

如果说平台广告是“软骚扰”，那高频次的电话推销堪比“硬轰炸”。“每天早上8点30分开始，陌生电话就没断过，最多一天接了8个。”家有初三学生的刘女士对此也是苦不堪言。这些电话来自不同的教培机构，有推荐数理化冲刺班的，声称可以帮助孩子在寒假里快速提高成绩，为中考打下坚实的基础；有推销作文提分课的，说能让孩子的作文水平在短时间内得到质的飞跃；还有说能帮孩子定制寒假学习方案的，仿佛只要报名参加他们的课程，孩子就能在寒假里实现逆袭。刘女士如今一看到陌生手机号码就头疼，因为十有八九都是教培机构打来的。

最夸张的一回，是快深夜11点了，她已经疲惫不堪，准备休息了，手机铃声突然响起，又是教培机构打来的电话。电话那头的销售人员上来就是“家长您别嫌晚，这个寒假冲刺班名额快满了，我得赶紧跟您说清楚优惠政策。”刘女士当时又气又无奈，她不明白这些教培机构为什么如此不顾及家长和孩子的感受，为了招生不择手段。

在这样的营销攻势下，家长们承受着巨大的压力和焦虑。他们一方面担心孩子在寒假里荒废学业，跟不上其他同学的步伐；另一方面，又对教培机构的营销手段感到厌烦和反感。