发现新品 | 2025年12月「沐浴露」新品趋势

2025年全年淘天渠道沐浴露市场销售额超35.7亿元，销量超4830万件。

从淘天渠道沐浴露销售额TOP10功效来看，清洁功效仍是消费的基本盘，留香紧随其后成为第二大需求点，滋润功效则位居第三，三大基础需求稳固。

值得注意的是，去痘、除螨等细分功效销售额同比实现逆势增长，反映出当代消费者不再满足于单一清洁功能，而是期望产品能在基础功效之上叠加“功效附加值”，借助沐浴场景实现皮肤问题的针对性改善，满足从“日常清洁”到“问题解决”的进阶需求。

随着消费者对身体清洁关注度的提升和对生活品质的追求，沐浴露新品迭代持续加速，本周小云为您探析2025年12月沐浴露的新品趋势。

功效

清洁留香，除螨净痘

清洁与留香作为沐浴露的基础功效持续领跑市场，但消费者对除螨、去痘等进阶功效的关注度显著提升，推动市场从“单一清洁”向“针对性护理”转型。数据显示，去痘同比激增27.21%，除螨同比增3.89%，折射出消费者对后背长痘、肌肤螨虫困扰等细分痛点的迫切解决需求。

01

和风雨邂逅香氛沐浴露

品牌：和风雨

国家：中国

价格：￥99.9/350ml

图片来源：和风雨旗舰店

功效宣称：深层清洁，除螨净痘

主要成分：水、α-熊果苷、烟酰胺、乳酸、透明质酸钠、无患子提取物等

智云观点

◆净螨祛痘清洁体系-蕴含氨基酸+无患子提取物+粉刺清+珈妍净植萃，抑制油脂分泌，改善痘痘泛红；复配透明质酸钠+乳酸，保湿补水。

◆情绪舒缓香氛-大吉岭茶：前调：茶叶、香柠檬、葡萄柚，中调：愈创木、巴西红、焚香，后调：琥珀、檀香、麝香；木质旷野：前调：柠檬、青柑、胡椒，中调：薰衣草、皮革、琥珀，后调：降龙涎、广藿香、雪松，同时通过创新CitropolF固香技术加持，72H持久留香。

02

至臻果酸祛痘沐浴露

品牌：SACELLECBEAUTE

国家：法国

价格：￥172/400ml

图片来源：SACELLECBEAUTE海外旗舰店

功效宣称：净痘除螨，清爽控油

主要成分：椰油酰甘氨酸钠、癸基葡糖苷、月桂醇硫酸酯钠、月桂酰两性基乙酸钠、尿囊素、柠檬酸、薄荷脑、甘油、乳酸、PCA锌、甘醇酸钠、硅酸镁钠、黄原胶、硫酸锌、罗氏槲果籽油、苹果酸、羟基乙酸、水解藻胶、燕麦提取物等

智云观点

◆净痘除螨配方-添加了APG+羟基乙酸+CA柠檬酸+PCA锌+乳酸+苹果酸+甘醇酸钠，疏通毛囊，嫩肤不紧绷。

◆植物成分-蕴含深海褐藻精华和槲果BRO Oil，科学复配硫酸锌，源头控油祛痘，焕亮均匀肤色。

◆德之馨ACTIMOOD®之香-应用天然香氛采集技术，持久留香。前调：香柠檬、柏树，中调：苦橙花、水生铃兰、铃兰，后调：广藿香、岩兰草。

03

OR云柔净润沐浴油霜

品牌：off&Relax

国家：中国

价格：￥109/260g

图片来源：offRelax旗舰店

功效宣称：焕亮柔滑，清洁保湿

主要成分：水、向日葵籽油、甘油、丙二醇、月桂酰乳酰乳酸钠、月桂醇聚醚硫酸酯钠、氯化钠、月桂酸钾、月桂酰谷氨酸钠、月桂酰两性基乙酸钠、柠檬酸、甲基椰油酰基牛磺酸钠、苯乙醇、苯甲酸钠、瓜儿胶羟丙基三甲基氧化铵等

智云观点

◆双酶焕肤-添加木瓜蛋白酶和菠萝蛋白酶，洗后肌肤润滑。

◆补水焕亮-特添海藻糖+烟酰胺，浴后肌肤弹润焕亮。

◆养出光泽肌-蕴含葡萄籽油、白池花籽油、向日葵籽油等多种植物成分，油养入霜，养出细嫩肌肤。

◆檀韵新福限定香调-前调：柠檬，中调：檀香木，后调：雪松。蕴含IN4LL联觉因子，植物萃取白檀精油入浴，以香「慰」心。

成分

植物精粹，面护级成分

面护级成分在沐浴露中的渗透率持续提升，数据显示，氨基酸、果酸成分位于成分榜前二，其中水杨酸以75.01%的销售额同比增速成为增长冠军，果酸（+3.46%）、烟酰胺（+15.29%）等成分亦表现亮眼。与此同时，植物精粹凭借温和安全的属性实现广泛应用，不仅涵盖传统草本，也延伸至生物发酵技术提取的活性精华。

01

pwu香氛沐浴露

品牌：PWU

国家：中国

价格：￥113/380ml

图片来源：朴物大美旗舰店

功效宣称：洁净保湿，洗卸合一

主要成分：水、月桂酰肌氨酸钠、椰油酰谷氨酸二钠、透明质酸钠、烟酰胺、积雪草提取物、光果甘草提取物等

智云观点

◆面护级成分-添加了烟酰胺、积雪草提取物和光果甘草提取物，温和洁净肌肤。

◆多重保湿因子-蕴含玻尿酸钠分子、15重天然植萃和小分子氨基酸，缓解肌肤干刺痒。

◆高定香氛-林息暖阳：前调：柑橘、柏木、芫荽，中调：紫檀木、依兰、香根草，后调：零陵香豆、雪松檀香、麝香；林深见鹿：前调：茉莉、茶香柑橘，中调：茉莉，后调：琥珀、雪松，8H留香，自带高级体香。

02

超级种子净润香氛沐浴露

品牌：超级种子

国家：中国

价格：￥69.9/310g

图片来源：SUPÉR SÈED超级种子旗舰店

功效宣称：净澈温润，自然留香

主要成分：水、月桂醇聚醚硫酸酯钠、甘油、椰油基甜菜碱、月桂酰肌氨酸钠、氯化钠、苯氧乙醇、苯甲酸钠、马齿苋提取物、酵母菌/木醋杆菌/红茶发酵产物等

智云观点

◆面护级洁净成分-添加了双重氨基酸表活，轻柔洗净油脂汗渍。

◆补水复合配方-蕴含8重透明质酸钠，洗后肌肤不紧绷，保持水润舒适。

◆面护级植萃-添加了专利红茶发酵精华，肌肤细腻水润，同时采用双菌发酵专利技术，释放更多茶多酚与多糖，沐浴后肌肤细腻平滑。

◆清新苹果香气-联合奇华顿调香VivaScentz™乐活香氛技术，自然留香24H。前调：香柠檬、苹果，中调：青苹果、醛香、紫罗兰叶，后调：麝香、松柏、雪松、香草。

03

韩束丰润焕亮精华沐浴露

品牌：韩束

国家：中国

价格：￥139/500g

图片来源：韩束官方旗舰店

功效宣称：修护保湿，紧致滋养

主要成分：水、柳杉提取物、鲟鱼子提取物、蜂蜜提取物、泛醇等

智云观点

◆明星面护成分-萃取深海鱼子酱精粹，全面补水深润，润泽肌底。

◆植萃成分-蕴含柳杉提取物，15min温和剥脱老废角质，皮肤紧致度+43.81%。

◆双重保湿精粹-添加鲟鱼子提取物和蜂蜜提取物，富含多种微量元素，奢养肌肤。复配泛醇，舒缓肌肤不适。

◆珍华深邃木质东方调-大师级调香，前调：小豆蔻、木香，中调：广藿香、檀香，后调：龙涎香、麝香，尽享香浴SPA。

香型

花香调为主，木质调崛起

数据显示，花香调凭借普适性成为沐浴露市场主流，但木质调以39.14%的同比增速成为最大黑马，海洋香、奶香等细分香型亦有所增长，消费者对于香调的偏好呈现多元化趋势。此外，品牌通过调香技术和香型故事构建，实现从嗅觉体验到情绪疗愈的延伸，满足消费者对“治愈感”“场景感”的进阶需求。

01

OLAY鎏光润泽香氛沐浴露

品牌：OLAY

国家：美国

价格：￥98.8/350g

图片来源：宝洁官方旗舰店

功效宣称：保湿清洁，长效滋润

主要成分：水、甘油、月桂醇硫酸酯钠、柠檬酸、丙烯酸、椰油酰胺丙基甜菜碱、角鲨烷、透明质酸钠、烟酰胺、果酸、乳酸等

智云观点

◆面部同款成分-添加了面护级成分，微醺荔枝：添加果酸、透明质酸钠和烟酰胺，永夜玫瑰：添加角鲨烷、透明质酸钠和烟酰胺，温和代谢老废角质，12小时长效滋润。

◆天然植物精油调香-永夜玫瑰：前调：玫瑰、柑橘，中调：小苍兰、铃兰、茉莉，尾调：檀木；微醺荔枝：前调：柠檬、桃子，中调：荔枝、玫瑰、覆盆子，尾调：琥珀、雪松，12小时持久留香。

02

看得见氨基酸洁肤露

品牌：SEVENJULY

国家：中国

价格：￥67/300g

图片来源：SEVENJULY旗舰店

功效宣称：锁水滋养，高定香氛

主要成分：牡丹籽油、沙棘果油、神经酰胺NP、红没药醇等

智云观点

◆氨基酸晶体配方-独家氨基酸晶体析出专利，足量添加至过饱和的氨基酸成分，洗后肌肤水润保湿。

◆锁水滋养-添加了华熙生物专利成分透明质酸，洗后肌肤不紧绷。

◆慵懒咖啡玫瑰香-前调：玫瑰、藏红花、胡椒，中调：玫瑰、咖啡，尾调：广霍、檀香木，浴后留香。

03

舒肤佳实验室系列沐浴露

品牌：舒肤佳

国家：美国

价格：￥93/380g

图片来源：宝洁官方旗舰店

功效宣称：卓越清洁，持久留香

主要成分：水、月桂醇聚醚硫酸酯钠、月桂醇硫酸酯铵、椰油酰胺丙基甜菜碱、(日用)香精、氯化钠、苯氧乙醇、椰油酰胺MIPA、苯甲酸钠等

智云观点

◆五重成分-添加了月桂醇聚醚硫酸酯钠，月桂醇硫酸酯铵、椰油酰胺丙基甜菜碱、椰油酰胺 MIPA、聚季铵盐-7，科学比例复配，实现卓越清洁力。

◆特调超现实香-洛希极限：前调：苦橙、佛手柑，中调：铃兰、森林，后调：沉香、雪松；万有引力：前调：梨、覆盆子，中调：玫瑰、牡丹，后调：麝香、琥珀，24小时持久留香。