主题市集、萌趣快闪、非遗民俗，一大波活动喜迎新春

年味渐浓，喜迎新春。正大广场围绕“年味”与“欢乐”推出系列新春活动，涵盖会员福利、主题市集、萌趣快闪等活动，为市民打造沉浸式新春体验。在前滩公园巷，“巷里迎春·前滩新春大集”即将热闹开市。

岁末年初，浦东深入推进文旅商体展融合，持续营造浓厚的节日氛围。各大商圈提前谋划、精心准备，推出丰富多彩的活动，打造沉浸式体验场景，让市民游客收获节日喜悦，也带动区域流量、激发消费活力。

“年味”与“欢乐”

解锁新春新玩法

即日起至1月25日，正大广场3F黄金大道的“2026好事连连·新年市集”热闹开街。市集汇聚手作好物、传统年货等特色商品，市民可在这里挑选年味十足的饰品与礼品，感受传统市集的热闹氛围，把满满的福气与好运带回家，开启红红火火的一年。

备受期待的“卡皮巴拉快闪”落地商场1F东区，将持续至3月3日。凭借“情绪稳定”特质走红的卡皮巴拉（水豚）带来多个可爱打卡点，还有限定周边同步亮相，等你来放松心情，合影留念，收获一整年的淡定与好运！

据了解，正大广场不久前发布了以“融合文商体旅展，塑造Happy Mall”为核心的2026品牌升级战略，未来的正大广场将打造一个“幸福和快乐”的“Happy Mall”，通过系统引入常态化沉浸式文化演出、体育赛事、主题市集与跨界展览，构建“跨国品牌内容展示中心”与多元消费场景，让市民与游客获得“可游、可览、可购、可娱”完整体验。

接下来，正大广场将持续围绕节日氛围与市民需求推出更多互动体验。春节期间，正大广场将重磅推出糖王系列迎新春活动，丰富浦东市民春节期间的休闲选择，为浦东新春消费市场注入活力，助力打造有温度、有年味的城区节日生活场景。

嗨购+文艺+美食

赶一场“沉浸式”新春大集

1月31日至2月1日，“巷里迎春·前滩新春大集”将在前滩公园巷热闹开市。为期2天的沉浸式街巷新春集会，将汇聚近百家承载传统年节文化的摊位——从地域小吃到传统手作，从品质年货到趣味游艺，全方位复刻春节场景，带你重温记忆里那份真挚浓郁的年味。

记者了解到，超过30家来自全国的中式特色美食品牌将现场开灶，涵盖南北米面、街头小吃与精致甜点三大品类，让整条街巷飘满热腾腾的年味；品质年货、糕点礼盒、腊味干货一应俱全；更有多项传统年俗体验等你来玩：剪窗花、投壶、套圈、锤丸、写春联、做糖画、捏面人……全家老少可一同沉浸式感受民俗乐趣。此外，还有鲜切花与景观盆栽供挑选，为家中添一份雅致新春气息。

2月5日至2月15日，晶耀前滩、前滩公园巷及陆悦广场将限时推出“前滩年货团购节”，零售“350元团500元”券、黄金“1000元团1800元”券、APIO超市“139元团200元”券等超值团购限量发售。

春节假期里，更有好戏轮番登场。2月17日，与“财神”同登前滩地标“无尽之旋”，摇响“好运铃铛”，祈愿新年吉祥；2月24日，三林舞狮队将空降晶耀前滩、前滩公园巷与陆悦广场，舞出红火年味。3月1日，“元宵节非遗花灯夜”接力登场。福建国家级非遗“板凳龙灯”、广东非遗“鱼灯”、上海传统“兔子灯”璀璨演绎灯火文化，国潮高跷戏剧再现北宋市井繁华。

为进一步给广大市民提供丰富的购物场景，促进城市经济发展，钱家滩路（前滩大道—耀龙路）延长限时步行街实施时间。今年，前滩公园巷将继续与城市级IP、知名活动IP或市集IP联动，打造更具影响力的特色内容体系。

文字：张诗欢 倪娜 赵婧

编辑：倪娜

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