知名学者，浙江大学求是特聘教授郑强：中国品牌的文化底气与时代抉择

来源：市场资讯

品牌联盟网讯 品牌人物界的“奥斯卡”喜迎20周年，为中国品牌凝聚智慧与力量！2025（第二十届）中国品牌人物年会于12月29日在深圳开幕，本次盛会以“谁为中国赢得尊敬”为主题，汇聚政、商、产、学、媒等各界精英逾两千人参与活动，共同回顾中国品牌发展的光辉历程，展望未来品牌建设的新趋势与新机遇。

年会开幕式上，知名学者、浙江大学求是特聘教授（浙江大学原党委副书记）郑强发表题为《中国品牌的文化底气与时代抉择》的主旨演讲。演讲全文如下：

各位嘉宾，各位朋友，Ladies and gentlemen，good morning！

我现在特别高兴。因为现场就几个老外，说外语，不太合适哈。说实话，站到这儿还是有点压力的。请允许我用中文来表达我想说的话，这样才能准确把我心里的想法说出来。

今天咱们的主题是品牌，昨天我已经有机会聊了半个小时。大家知道“brand”这个词吧？它的原意其实是烙印。最早在北欧，人们放牧的时候，怕自家的牛羊跟别人家的混了，就会在牛羊屁股上盖个印。后来，这个做法就延伸到了自己卖的东西上，成了招牌。

我们中国人把它翻译成“品牌”，这个翻译特别好！品牌品牌，无品无牌。大家看“品”这个字，三个口，这里面可有门道：第一，做品牌就得把用户放在最高的位置，用户的口味才是品牌的出发点，这是第一个“口”；第二个“口”，是用户的口服，就是用户用了、吃了、喝了之后说“好”，觉得好吃、好喝、好用，这才叫真的好；有了口味、有了口服，才能传成第三个“口”——口碑，口碑就是最好的品牌！

中国产业发展到今天，我个人觉得早就不是比谁的产量大了，而是要做出我们自己的特色、自己的品牌。所以说，做品牌就得坚守，不能老变。恕我直言，现在大家都在说“转型”，我想谈谈不同的看法。不能老倡导转型，天天转来转去，哪儿还有什么百年老店啊！不能说过去九年挣着钱了，今年挣少了就转型；也不能看到别人挣得比自己多，就跟风转型。在我看来，转型在某种程度上，已经成了中国产业投机文化的一种体现。

做企业就得熬，熬死对手，就能做成百年老店。再说说第二个关键词——AI。AI好不好？好！这是刚才主持人和不少嘉宾都提到一个观点。但我认为，过去和现在的经验，可以作为未来的参考，但绝对代替不了未来。我们怎么能觉得，把过去人的思想、今天人的数据总结一下，弄个数学模型，就能指导未来的发展了呢？所以我认为，AI要为人类的未来服务，但它代替不了未来。

给大家举个例子，五次反围剿，为啥前四次赢了，最后一次输了？各位有没有想过？前四次赢，就是因为没用什么所谓的“AI”，而是用了毛泽东军事思想。那最后一次为啥输了？就是因为王明把布尔什维克那套死板的理论带回来了，这不就跟迷信数据模型一样嘛！所以说，咱们不能迷信，觉得靠着过去的数据，玩一玩数学算法，就能得出真理。我们要相信人类的进步，更要相信人类自己的智慧。

第三个关键词——卷。现在这个“卷”字被夸大了，我们过分放大了“卷”带来的负面影响。其实什么叫卷？卷就是竞争！你喜欢吃这个东西，别人也能吃；你喜欢唱这首歌，别人也能唱。中国改革开放三十年，不就是这么“卷”出来的吗？我们中国人从来就不怕竞争，也有胆量参与竞争。关键是，竞争不能是恶性竞争、无序竞争、同质化竞争。在这方面，我觉得政府肩负着很大的责任和道义，不能盲目搞什么“一条街”“一个市”的同质化规划，要引导差异化发展。

最终，能不能走出同质化，考验的是企业家的独立思考和独立精神，要敢于做别人不敢做的事，这才是根本之道。最后我想说一下教育。中美之间的博弈，不是简单的贸易战，也不是表面上的关税战。大家看深圳、广州、杭州，为什么这么有活力？一句话：只要有青年的地方，就一定有活力；只要把教育办好了，就是青年向往的地方。谢谢！