可口可乐中国启动2026马年新春活动 以文化创新+系统协同赋能春节消费

1月17日晚，重庆两江之畔灯火璀璨，可口可乐中国携约700位消费者共赏主题烟花盛宴，正式启动2026马年新春系列活动。本次活动以“绽放这一刻，让我们「年」在一起”为核心主题，从文化表达、产品创新、多品牌协同到供应链保障多维发力，全面覆盖春节囤货、返乡、聚餐等多元消费场景，以系统化举措精准服务消费者节日需求，持续夯实品牌与中国春节的深度联结。

春节作为国人最重要的团聚欢庆节点，亦是消费市场的黄金期。此次可口可乐中国以重庆主题烟花秀拉开新春序幕，将马年生肖元素与春节传统符号融入烟花设计，搭配精彩无人机表演，两江交汇的城市天际线成为最佳幕布，打造出极具视觉冲击力的新春盛典。线下观众不仅能沉浸式逛烟花集市、赏绚烂烟火，线上直播同步解锁互动新玩法，观众可发送弹幕传递新春祝福，实现线上线下同频欢庆，让“年在一起”的温暖氛围触达更广人群。

深耕中国传统文化赋能产品创新，是可口可乐中国新春布局的核心抓手。自2022虎年起，品牌便以生肖限定包装搭建新春产品矩阵，2025年蛇年首次引入烟花元素推出烟花罐，让产品成为春节文化载体。2026马年，可口可乐中国再升级，推出马年限定新年烟花罐，以奔腾骏马造型搭配喜庆烟花纹样，融入祥云、如意等传统吉祥符号，更联动中国非物质文化遗产刺绣艺术开展营销传播，让传统工艺与现代饮品碰撞出新火花，为消费者带来兼具颜值与文化内涵的节日选择。

依托多品牌矩阵优势，可口可乐中国实现春节消费场景全覆盖。旗下可口可乐、雪碧、美汁源、芬达及COSTA咖世家等品牌协同发力，结合各自品类特性定制专属活动：经典饮品满足家庭聚餐、走亲访友的刚需场景，碳酸饮品适配娱乐休闲时刻，咖世家则为新春出行、办公人群提供暖心选择，同时通过数字化互动、跨界合作等创新形式，丰富消费者节日体验，全方位满足不同人群的节日消费需求。

面对春节消费需求集中释放，可口可乐中国以强大系统协同与供应链实力筑牢保障根基。品牌联动三大装瓶合作伙伴及全国46家工厂，精细化布局线上线下渠道，重点强化“在家”与“在外”两大核心场景覆盖，确保节日期间产品供应稳定充足。春节前夕，系统还将启动为期一周的“市场冲击周”，业务团队与职能支持团队全员下沉市场一线，直面消费者、客户及经销商，精准捕捉市场需求，为后续产品规划与策略制定提供一手参考。

供应链建设的持续加码，为春节保供提供硬核支撑。过去三年，可口可乐中国完成5大生产基地升级改造，涵盖产能扩容与智能升级；2025年更是迎来产能布局丰收年，中粮可口可乐陕西新厂、年产能超百万吨的太古可口可乐郑州新厂相继投产，太古可口可乐昆山工厂顺利竣工。生产布局优化与物流网络完善，实现了从生产到消费的高效衔接，大幅提升市场响应速度，为春节旺季供应保驾护航。

扎根中国市场四十余载，可口可乐早已融入国人春节记忆。此次马年新春活动，品牌以文化为纽带、以创新为引擎、以协同为支撑，既让传统节日焕发新活力，也为春节消费市场注入新动能。未来，可口可乐中国将持续深耕本土市场，以更贴合国人需求的产品与服务，深化节庆消费场景布局，让品牌成为中国春节不可或缺的一部分。