2026安徽春晚年货市集的文化盛宴与情感织造

当“春晚”这一浓缩了数代人集体记忆的文化符号，与承载着千年农耕文明温热的“年货市集”相遇，会迸发出怎样的火花？

1月17日，由安徽省商务厅、安徽广播电视台联合主办的“2026安徽春晚年货市集”首站活动，在滁州定远圆满落幕。本次精心烹制的首场“春晚年货市集”，以“春天，请入席”为主题，已然超越了传统促销活动的范畴。它是一场媒介升维的实践，一次乡土情感的共振，更是一幅以创新为笔、以乡愁为墨，在新时代画卷上徐徐铺展的“皖美”新春图景。

（一）

应当讲，这席“春天之宴”的独特滋味，首先在于其媒介形态的创造性融合与升维。

年货市集不再满足于“借势”春晚的流量光环，而是勇敢地迈向“共创”，实现了从单一电视晚会到立体化、沉浸式IP生态的华丽转身。

“线下大集+线上直播”的双轨驱动，宛如为传统的年节消费接上了数字时代的“任督二脉”，摊位即直播间，乡音秒变带货“金句”，定远的炉桥糕点、凤阳的粉丝、肥西的禽蛋……这些带着泥土芬芳的物产，瞬间拥有了穿透屏幕、直抵人心的力量。

合肥商户线上单日销售额激增近五倍的案例，不仅是商业上的成功，更是媒介融合将“注意力”高效转化为“购买力”与“情感连接力”的生动证明。

安徽春晚摄制组的介入，更将市集的鲜活故事与动人瞬间，升华为即将在元宵晚会播出的文化内容，完成了从“事件”到“叙事”、从“消费场景”到“文化记忆”的闭环塑造。

这标志着“年货市集”本身已成长为一个富有生命力的子品牌，探索出主流媒体深度赋能地方、服务民生的新范式。

（二）

从更深层来看，年货市集最动人的内核，在于其对乡土根脉的深情叩问与时代焕新。

活动最具匠心的“家乡过年三件套推介”环节，让五位来自定远、凤阳、肥西等地的村支书与产业带头人，从“田间地头”走向“春晚市集”。

他们不再是遥远的基层干部，而是家乡风物最诚挚的“代言人”，是新时代乡村面貌最生动的“讲述者”。当他们用质朴的乡音，娓娓道来一块年糕背后的匠心、一篮鸡蛋蕴含的生态理念时，售卖的不再仅仅是商品，是一份可信赖的乡土情谊，是一幅幅乡村振兴的微观图景。

这使得“春天，请入席”的主题，不再是一句空泛的邀约，而是充满了扎实可感的温度与蓬勃向上的希望。

它巧妙地将宏大的“乡村振兴”战略，融入了千家万户置办年货的具体情境，让政策红利化为百姓指尖可触的获得感，让文化自信扎根于本地物产的骄傲之中。

（三）

2026安徽春晚年货集的成功，其终极价值在于构建了一个多元价值共鸣、情感与文化双向奔赴的“幸福场域”。

年货市集一端连着“徽动消费”的经济脉搏，以近900万元的总销售额为新春市场注入活力；另一端则深深扎入“文化赋能”的精神土壤，为传统春晚注入了鲜活的人间烟火与地域特色。

从滁州定远的首站告捷，到即将在合肥、阜阳等地的接力“开席”，这场全省巡礼如同一场移动的“春天庆典”，持续释放着“春晚”超级IP与政府促消费政策的共振合力。

而从微观视角看，年货市集不仅是物质交易的集市，更是情感交融的广场、文化展演的舞台、时代故事的窗口。在这里，媒介影响力、商业推动力、政策引导力与乡土文化生命力交织共鸣，共同谱写了一曲关于传承与创新、家园与时代、仪式感与幸福感的和谐乐章。

这场始于年货市集的“春天故事”，其意义早已超越一时一地的消费提振，而是为我们描绘了一种可能，主流媒体如何以创新的姿态下沉到生活深处，如何将宏大的时代叙事转化为个体可感可参与的生活仪式。

当村支书的乡音通过春晚的舞台传向四方，当地方特产借助数字链路走进千家万户，我们看到了一种更有温度、更接地气的媒体融合路径，一种文化自信在日常生活细节中的璀璨绽放。

这，或许正是2026安徽春晚年货市集留给我们的最为珍贵的启示与充满希望的春天预言。