“国风+汉服”“国风+科技”“国风+文创”燃动节前文旅市场 古韵国潮成顶流审美

来源:央视网

央视网消息：还有一个月就是马年春节了，“过大年”系列的旅游产品热度也在持续攀升，将文化体验深度融入行程备受青睐。如今，游客们已不再满足于简单的观光打卡，而是倾向于选择能够提供独特记忆、沉浸式体验的场景，同时底蕴深厚的中华美学也正日渐走进年轻人的生活。作为中华美学的代表之一，汉服的持续火热不仅成为连接传统和现代的纽带，也为传统文化产业注入活力与新生。

春节临近，山东曹县的拜年汉服持续火爆，姚驰行和她的团队开始进入最繁忙的时刻，设计的汉服订单已排到了四月份。

曹县汉服爱好者 周铭：一些细节上的处理，就比如说裙摆的边缘，系带的一个编织手法，刺绣上面的一个梅兰竹菊，体现一种“含蓄内敛”的儒雅气质，这些是我们对传统文化一个有温度的传承。

在款式上，既遵循历史形制，又巧妙融入现代设计元素；在工艺上，传承传统刺绣技法，创新数字化生产流程；在文化表达上，通过服饰传递了“含蓄内敛”“礼乐交融”的东方美学理念。

据统计，2025年曹县汉服销售额突破130亿元，形成了完整产业链。不仅如此，东方风雅也扬帆出海，曹县汉服远销欧美、东南亚等数十个国家和地区，在国际舞台上展示着东方美学的独特魅力。

而在河南，漫步古都洛阳，“着汉服游古城”已成为融入日常的文旅新风尚。在这场以汉服为载体，融合威亚技术与光影艺术的国风表演中，各地游客纷纷与现场演员进行互动，尽显中华美学独特韵味。

从单个景点的“出圈”到全域文旅的“升温”，洛阳的古韵国风热潮背后不仅是千年文脉的厚积薄发，更是城市对文化传承的清醒认知与创新实践。

洛阳市太学与汉服协会党支部书记 安锋：让汉服与历史场景、民俗活动、科技体验深度融合，让年轻人在沉浸式体验中读懂汉服承载的礼仪文化与审美意蕴，才是最持久的。

科技赋能传统文化表达 打造沉浸文旅体验

传统服饰展示着千年风雅，“国风+科技”的融合也让视觉呈现迈入了新阶段。在科技的加持下，古韵国风正以更鲜活的姿态登场，让年轻人在轻松氛围中走近传统文化。

江水为幕、激光为笔，不久前，“新韵重庆”无人机灯光秀的上演给观众带来持续焕新的沉浸式观演体验，极具国潮韵味的“花开富贵”成为了当晚的一大亮点。一朵极富东方美学的花朵在夜色中缓缓舒展身姿，一只流光溢彩的蝴蝶翻然飞来，与花朵交相辉映。 “水陆空三维立体联动”形式拓展了表演层次与叙事空间，别具特色的国风系列也吸引了很多年轻人的目光。

色彩运用同样暗藏巧思，更明快的色彩体系更受年轻人青睐。在这里，技术不仅复现传统纹样，更通过数据化采集、动态化编程与实时交互，使“蝶恋花”“宝葫芦”等传统意象转化为可参与、可传播的情感载体。

从“纪念品”到“情感载体” 文创“破圈”远航

小小的文创，方寸之间藏着中华美学的博大精深。随着文旅的深度融合，从“纪念品”到“情感载体”，文创也成为了创新引擎。

走进北京的这家文创产业园，琳琅满目的文创产品摆放整齐有序，鲜艳的色彩、萌宠的造型，处处传达着一种生机和活力。马上有财系列以马年生肖为载体加上财神招财寓意，精准对应“马上有财”的新年吉语，契合春节祈福的情感需求。

文创设计师黎贯宇来自山西，从小就对美术感兴趣，写过剧本、做过动漫、出过书，深耕文创领域近二十年，专注于人工智能与传统文化的创新结合，探索出了一套传统工艺和现代艺术结合的实践方法。

如今，这些创作精美的文创在国家图书馆、国家海洋馆以及全国各地的景区都吸引了众多游客。

传统纹样“活”起来 裁缝铺里涌动“新国潮”

在苏州，设计师从传统丝绸纹样中汲取灵感，将千年宋锦工艺与当代设计相融合，打造出一系列兼具文化底蕴与实用价值的文创产品，让古风国韵走进年轻人的日常。

苏州的文创商店，很多产品都离不开丝绸的元素。在这里，丝绸纹样经过重新设计，以全新的载体形态与游客见面。特别是马年将至，这些承载着美好寓意的配饰、挂件成为最近一段时间店里最热销的品类。

这枚闪耀着金属光泽的胸针，造型策马扬鞭，极具动感，而在马的身体部分选用的则是传统宋锦面料，每只纹样都不尽相同，都是来自对传统纹样的数字化提取和再设计。

施意是土生土长的苏州“90后”，大学毕业后，从长辈手里接下了这家苏式精工裁缝铺，不甘于守着过去被动式的定制加工模式，施意带着自己对于传统面料与生活方式的理解，开始了小店的焕新之路。

从造型精巧的小摆件到日常实用的文具，都藏着传统与现代融合碰撞的火花。施意通过提取纹样元素，再结合当代审美与生活需求赋予全新的设计，让沉睡千年的丝绸纹样在一针一线间焕发新生。