广东
近日，知名制片人于正高调宣称：“芒果TV从不参考外部数据，只看内部拉新和播出效果”，力证其新剧《玉茗茶骨》“完全达标”。此言一出，全网哗然——不是因为剧多火，而是因为话音未落，就被芒果TV自己三年来的宣传战报狠狠扇了耳光。
就在他发声前72小时，芒果官方还在微博高调引用云合数据，将《玉茗茶骨》冠以“S+级剧集”头衔；翻看平台近年财报，《花儿与少年》《乘风破浪的姐姐》等项目更是频频拿“云合市占率18.3%”“有效播放破4000万”当金字招牌。如今于正却突然宣布“外部数据不算数”，网友怒嘲：“用得着时捧上天，用不上就踢出门？”
这场“数据双标”闹剧背后，实则是《玉茗茶骨》第三方表现惨淡的遮羞布。据云合监测，该剧集均播放量仅约1100万，远低于行业爆款门槛（3000万），甚至没达到于正自己此前定下的“续集启动线”（2000万）。而芒果前台显示的“22亿播放量”被指水分巨大——因平台会员墙高筑，大量观众转向盗版，导致第三方抓取困难，数据严重失真。一边是豆瓣4.9分的口碑崩塌，一边是“内部达标”的自我安慰，割裂感扑面而来。
更讽刺的是，于正曾放话“剧不爆等于长剧失去观众”，如今却改口强调“平台满意就行”，被讥为“规则由我定，标准随我改”。当制作方开始用“内部台账”对抗公众质疑，实则是对市场反馈的逃避。而芒果TV在宣传期大肆引用第三方数据造势，评估时又拒绝对标，进一步加剧了行业数据生态的混乱——普通观众根本分不清哪些是真实热度，哪些是自说自话的“年冠幻觉”。
事实上，该剧在越南、新加坡等地确有亮眼表现，海外热度不假；但国内权谋逻辑漏洞、滤镜过度失真、支线潦草等问题，也确凿引发观众反感。真正的危机，从来不是数据高低，而是当平台与制作方联手构建“信息茧房”，用选择性话语掩盖真实反馈，最终透支的是整个行业的公信力。
于正或许以为一句“我们内部很满意”就能堵住悠悠之口，但观众的眼睛，从来不止盯着芒果的后台。毕竟，在这个全民懂数据的时代，再漂亮的“内部达标”，也骗不了人心这杆秤。
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