“三只羊”在抖音正式复出 首日4小时带货不足25万元

【亿邦原创】退出大众视野16个月后，三只羊网络旗下主播集体复播引发直播电商行业广泛关注。

1月9日晚间，三只羊旗下“嘴哥”“乔妹eve”“老K的K”“卓士琳”四位核心主播率先在抖音集体复播，与巅峰期搞怪吆喝的风格不同，此次复出主播一改往日搞笑娱乐的风格，均表现沉稳、语气平实，主要带货品类集中在护肤品和日用品上。当日晚间，据第三方数据，“嘴哥”带货GMV约百万元，“乔妹”、“老K的K”等带货额都在10万元左右。

三天后的1月12日，三只羊网络抖音官方账号正式复播。三只羊网络首日4小时直播累计销售额10-25万元，销量2500-5000件，累计观看人次42万，但人气峰值约3100人，与2024年动辄10万+的峰值流量相去甚远。

1月13日，三只羊网络在抖音再次开播2次，与12日19:00开播不同，这次选择在11:00和16:00左右开播，测试不同时段开播效果，为全面复出做准备。1月3日上午场销售额为2.5-5万元，观看人次13.9万，下午场直播销售额为10-25万元，观看人次21.7万。

从各平台复出节奏看，目前核心复播动作集中在抖音，旗下自营品牌“小杨臻选”则早在2025年11月已在抖音试水直播，近30天开播55场，累计销售额100万-250万元；部分主播如“红绿灯的黄”此前已转战TikTok海外市场，未参与此次国内复播。

三只羊此次停播整改源于2024年9月的虚假宣传风波，其旗下账号直播带货“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”等产品时，被合肥市场监管部门认定构成虚假商业宣传，全矩阵账号随即遭抖音停播。整改期间，三只羊足额缴纳6894.95万元罚没款，针对问题产品累计赔付2777.85万元并执行退一赔三标准，2025年3月经合肥市联合调查组综合评估，确认其整改符合要求，具备恢复经营条件。值得注意的是，此次复出的四位主播并非直接涉事人员，而核心IP“大小杨哥”仍未露面，被业内解读为规避舆论锋芒的“去个人化”转型策略。

复播后行业各方态度呈现明显分化。消费者层面，粉丝群体分裂为支持与质疑两派，既有“欢迎回家”的呼声，也有“美诚月饼怎么处理了”的追问，复播期间三只羊网络官方账号掉粉超2万。行业人士认为，后续小杨哥复出也需保持低调合规，另有商家和MCN机构关注其“直播+切片”业务进展，此次复播后已有新账号开始分发直播切片。

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