人文经济激活消费新动能|文脉掌舵 业态为帆——芜湖古城为城市消费注入新动能

　　晨光漫过青砖黛瓦，将安徽芜湖古城花街的老石板路拓出了温润的轮廓。捏面人师傅王井洋的摊位前，等待购买的顾客已经早早围成一圈。

　　凭借新潮的“水豚噜噜”等卡通造型面人，王井洋的摊位成为芜湖古城中的网红打卡地，本地市民和游客纷纷带着定制需求而来，每日限量10个定制号供不应求。

　　“干这门手艺快40年了，从前捏传统造型，如今跟着大家喜爱的热门IP创新，老手艺也成了引流密码。”王井洋边说边捏，游人们都纷纷举起手机拍摄。

　　捏面人师傅王井洋（左）与顾客。新华社记者 马姝瑞 摄

　　这方寸古巷里的鲜活场景，恰是芜湖古城以文脉激活城市消费动能的生动展现。这座保留了明清整体格局的古城中，70余栋历史建筑与花街、萧家巷等百年街巷构建出人文场景，捏面人、吹糖人、铁画等非遗在这里活化，美食、休闲、文化等300余家商户融合共生。

　　循着街巷深入古城，城中心的古老衙署朱门前，《过芜湖县》卷轴雕塑在阳光下闪光，游人身着汉服穿梭其间，在“明镜高悬”的匾额下驻足拍照打卡；始建于北宋的文庙里，举着手机正在直播的博主们娓娓讲述祭孔的渊源；坐落于儒林街上的“小天朝”内，游客们置身这座清代徽派院落，欣赏着芜湖铁画点缀的中堂陈设……心急的游客涌入飞龙铁画店，亲手体验“以锤为笔、以铁为墨”的技艺，走累了的游人则在随处可见的茶饮店坐下，点一杯红豆酒酿，品尝芜湖特有的味道。

　　夜幕中的芜湖古城。新华社发（缪雨晨 摄）

　　夜幕降临，古城的活力更添几分热烈。花街传统文化体验区的热闹还在继续，古城滨江休闲体验区的餐饮、酒吧等已经开始了微醺风情夜场，北大街时尚生活体验区的创意工坊、潮流零售店铺内迎来了新一批客流，河鲀巷格调餐饮体验区里座无虚席，小吃街特色美食体验区则集聚了芜湖本地和天南海北的特色小吃，烟火气十足。传统与时尚、静谧与热闹在这里有机融合为一体。

　　人文为场景赋魂，场景为消费引流，这正是芜湖古城的破圈逻辑。“在这里既能吃到各种美食，又能直观体验到历史文化底蕴，古城红的‘有道理’啊。”来自广东的游客叶佳仪感慨。

　　芜湖古城举办中秋节主题文化活动。新华社发（缪雨晨摄）

　　据介绍，目前古城已获评国家级旅游休闲街区、国家级夜间文化和旅游消费集聚区，成为芜湖市文旅消费新地标。2025年，随着衙署、文庙、“小天朝”三大文保单位焕新开放，芜湖古城游客量达1200万人次。

　　“在历史建筑保护与活化的带动下，芜湖古城游客数量这几年有着明显的上升。”古城讲解员姚心悦说，“加上主题多样的活动策划，芜湖古城形成了文化观赏、体验参与到消费转化的生态链，古城已经跳出静态游览的局限，成为可游览、可体验、可消费的立体场景。”

　　从文保建筑的活化与赋能，到多元业态的共生与繁荣，芜湖古城打破了历史街区“只重保护、不重运营”的困境，让老建筑“长出”新商机，老手艺焕发新活力，在烟火气与文化味的交融中，重构了城市消费的坐标系。

　　芜湖古城企划部负责人吴宇彬表示，正在修缮的“大清监狱遗址”（模范监狱旧址）建筑和新建成的非遗文化体验中心、弋江剧院将更加丰富古城的人文场景。芜湖古城将继续深挖人文底蕴、整合多元业态、紧跟消费趋势，积极推进文商旅融合发展，打造差异化消费场景与IP，以更鲜活的姿态塑造芜湖文旅消费的“金字招牌”，让文脉之力持续滋养城市消费新业态。（记者朱青、马姝瑞）