年三十【和】首发背后，古井贡酒构建品牌壁垒与文化传播新桥梁

一款产品的成功上市，离不开对文化习俗与社会趋势的精准把握。精准的上市时间，能赋予产品 “共振效应”，助力其快速抢占市场的一席之地。

2020年上市的古井贡酒・年三十便是绝佳案例 —— 它于春节前夕精准上市，“年三十” 的名称与春节场景高度绑定，完美契合团圆宴与送礼需求，实现销量大爆，更培养出 “大年三十，喝年三十” 的消费认知。

如今，古井贡酒更进一步，于本月初首发古井贡酒・年三十【和】。这款产品定位 “中国人的年酒”，面向大众百姓；相较于同系列此前产品，它在坚守高品质基底的同时，价格下沉至220元价格带。这种质价比优势，有望让它成为“年酒必选款”。据悉，1月8日在抖音平台首发预售，上线4天仅抖音平台热销已超万瓶。

随着古井贡酒・年三十【和】推动用户覆盖度进一步提升，古井贡酒也将凝聚更强的品牌效应。回望商业发展历程，品牌正是支撑企业基业长青的核心基本盘。

/ 01 / 品质不凡价亲民，团圆年酒必选款

每一次潮水的转向，都会带来产业逻辑的变化与更迭。面对当前白酒行业的深度调整与消费环境的变化，企业该如何保持发展惯性？把握住消费趋势的转向，或许正是破局关键。

如今，消费者对品质与实用性的关注度持续提升，“质价比” 需求的爆发拐点。洞察到这一趋势，古井贡酒・年三十【和】有望成为年酒场景的必选项。

古井贡酒·年三十【和】属于独特的烤麦香味，兼具古香幽雅、芳香馥郁、甘醇圆润、谐调丰满、绵净悠长的风格特质。这种特质既精准契合消费者对 “烤” 系风味的刚需，也顺应了白酒行业的口感升级趋势。

占据得天独厚的香型赛道后，古井贡酒进一步以核心工艺放大品质优势。古井贡酒・年三十【和】的高品质，根植于古香型白酒的独创工艺与匠心沉淀 —— 这一独特香型由古井贡酒酿酒大师历经数十年研发打磨而成，以四大工艺筑牢品质根基：

首先，其采用泥石二窖发酵：在石窖、泥窖中三轮发酵120天以上，提香原酒。其次，其采用三醅生香：以甘醅、香醅、酥醅，三醅生成烤麦香。之后其使用U 型堆积：在得天独厚的地理环境下古法酿造；最后，其应用麻坛储存，将原酒放在小麻坛贮存实现酒体自然老熟。

以高品质为核心，古井贡酒更兼顾消费者 “物有所值” 的需求：过去千元价位的高端年酒系列，如今推出此系列入门版，仅200出头，真正实现了 “老百姓喝得起的中国年酒”。

正是这种 “高品质 + 高质价比” 的双重优势，让古井贡酒・年三十【和】完美适配两大核心场景：既契合千家万户团圆宴 “和和美美过大年” 的家宴需求，也贴合 “天地人和，礼之用、和为贵” 的送礼场景。

而透过其在年酒场景的刚需属性，我们更能看到古井贡酒品牌护城河的持续拓宽。

/ 02 / 筑牢品牌护城河，夯实企业基本盘

作为中国老八大名酒之一，古井贡酒早已构筑起强大的品牌护城河。其先后斩获 “国家级文物保护单位”“国家级工业遗产”“国家重点文物保护单位” 等多项荣誉，更在 2021 年，将酿酒技艺成功纳入第五批国家级非物质文化遗产名录。这些官方背书，持续转化为古井贡酒的品牌势能。

如今，定位 “中国人的年酒” 的古井贡酒・年三十【和】，正成为品牌力升级的重要推手。

核心逻辑在于，春节与年酒均承载着中华民族丰富的文化内涵与深厚的民族情感。而古井贡酒・年三十巧妙以 “年三十” 的节日 IP 呼应核心消费场景，成功跻身中国过年饮酒场景的年酒代表，形成了强烈的用户感知。

例如，自 2020 年古井贡酒・年三十上市以来，已逐步沉淀出 “过大年，喝古井，看春晚” 的国民认知。如今，古井贡酒・年三十【和】不仅有望拓宽受众覆盖面，更推动品牌影响力持续渗透。

品牌力的持续升级，更将反哺企业长远发展。回顾过往，品牌影响力既是企业的核心竞争壁垒，也是长期发展的重要支撑。数据咨询公司凯度提出的过“七三原则”：长期来看，70% 的销售来自品牌知名度，30%源于短期促销与流量转化。

从这一视角出发，持续拓宽品牌护城河的古井贡酒，其发展基本盘也愈发稳固。而在这一过程中，古井贡酒也正逐步成为中国文化的重要传播载体。

/ 03 / 搭建文化新桥梁，激活消费新潜力

ESG 投资已成为众多机构的投资方法论，其核心逻辑在于，ESG 被视作企业的 “第二张财报”，更能真实反映企业的可持续发展潜力。

在 ESG 理念框架下，企业实现可持续发展的核心内在要求，是将业务发展最终落脚于服务社会价值；而这一过程中沉淀的商业价值，正是衡量社会价值能否实现长期自循环的关键指标。

古井贡酒正是 ESG 理念的坚定践行者，公司在深耕商业价值的同时，积极践行社会责任，传播中国优秀传统文化便是核心举措之一。

文化自信已成为新时代的重要主旋律，正深刻引领文化潮流与消费价值导向。其中，年文化与酒文化作为中华民族优秀传统文化的核心组成，兼具影响地域的广泛性与多元文化的兼容性。

也正因如此，古井贡酒深度绑定中国优秀传统文化，持续发力提升中国文化的传播影响力。

回顾过去十年，古井贡酒始终大力深耕年文化传播：在高铁上打造特色活动，让消费者怀揣古井贡酒的年味奔赴家乡；春节期间冠名多台晚会，与全国观众共庆佳节；联合安徽省非物质文化遗产保护中心等机构成立年文化研究联盟，全力守护与传承年文化瑰宝。

不止于国内市场，古井贡酒更以 “中国酒文化全球巡礼” 为载体，先后走进美国、法国、意大利、英国、德国等多个国家；同时积极参与 “一带一路” 建设，成为上合组织秘书处等机构的指定用酒，并频频亮相世博会、世界制造业大会等国际舞台，致力于向世界展现中国白酒文化的独特魅力，让中国白酒成为跨文化交流的重要语言。

文化自信带来的积极效应显而易见：在消费端，它能引导消费偏好、拓展消费场景、升级消费价值，为本土品牌发展注入强劲动能 —— 近年来国产品牌的集体崛起，正是文化自信赋能的生动写照。

而在持续强化文化影响力的过程中，古井贡酒也收获了正向反馈：古井贡酒・年三十精准切中传统文化核心，成为年文化的代表性符号之一，进而成长为备受用户青睐的大单品，反向赋能企业业务高质量发展。

一言以蔽之，古井贡酒正以打造国民好酒为核心载体，主动扛起名酒企业的社会责任，持续推动中国文化影响力提升，在更高维度上创新中国酒文化的价值表达。