守艺与焕新 中国黄金以“三化”战略目标“智”启新航

来源：市场资讯

（来源：北京资本圈）

近年来，黄金涨势势如破竹，仅2025年一年以内，沪金累计涨幅逼近60%。高位金价之下，金饰行业迎来挑战，产业链上上市公司纷纷开启差异化发展路线，以破局金饰高成本之困。

    作为黄金珠宝产业领域的上市央企，中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司（以下简称“中国黄金”）提前谋篇布局，锚定“三化”战略目标，即“国际化、科技化、专业化”为笔墨，书写黄金珠宝产业新篇章，擘画出产业发展新蓝图。

    面向未来，中国黄金表示，将深度响应并贯彻落实“文化强国”战略部署，以“文化赋能商业、以设计重塑价值、以品牌引领升级”为核心方向，推动“黄金文化+文化黄金”双向赋能，将传统工艺与现代审美深度融合，构建差异化竞争壁垒，立足央企站位，主动担起央企龙头的责任。

从匠造到智造

    科技创新为传统工业注入新活力

    以人工智能（AI）为代表的新一轮科技革命正加速演化，以黄金珠宝产业为代表的传统行业也在加速拥抱人工智能等前沿技术，通过传统工艺与现代技术的融合，让传统匠心工艺焕发出新活力。

    2025年3月份，政府工作报告正式提出深入实施“人工智能+”行动。响应政策号召，中国黄金更加深入聚焦于人工智能技术在黄金珠宝设计领域的创新应用，并主动拥抱产业变革，对前沿科技探索和应用步伐明显加速，将科技基因深度植入产业链的每一个环节，让千年黄金工艺在数字时代绽放新彩。

    在产业落地方面，中国黄金聚焦以“文化黄金”为主题，围绕四大方向深化“文化黄金+黄金文化”商业应用，深度构建“中国黄金”品牌的文化价值、艺术价值，创新文化黄金的产品体系，完成“承福金”“国宝金”等系列主题产品迭代升级，推进AI首饰设计系统协助开发原创设计方案，研发效率显著提升。

    在AI技术布局方面2025年4月份，中国黄金就与清华大学沈阳教授团队合作开发“巡礼”黄金首饰生成大模型，高度赋能产品设计，推动了传统文化元素与现代工艺的融合。

    随后的9月份，中国黄金与中国地质大学（北京）联合主办的“金彩中华，智创未来”2025珠宝首饰设计大赛全国巡回路演，分别在上海和广州成功举办，通过让消费者成为设计者，实现消费者与品牌共创共生。以此为标志，“巡礼”大模型正式投入使用，成为践行中央企业“AI+”专项行动，推动AI技术在黄金领域落地应用的重要范例。

    事实上，早在2019年，中国黄金就与上海交大联合开发生成式黄金珠宝智能设计系统，实现消费者个性化需求的秒级响应，并通过消费数据预测流行趋势，带动行业产品设计和生产制造向柔性化、个性化、定制化、精细化转变。

    科技赋能不止于设计端，更贯穿于渠道升级的全过程。2025年12月，在“中国黄金首届金条节”启动仪式上，中国黄金自主研发的“中国黄金”App正式上线，标志着公司正加快从传统的产品提供者，向以数字科技为驱动力的综合服务商和行业生态引领者转变。

    与此同时，为强化科技研发投入，优化创新体系，2025年12月份，中国黄金召开董事会，审议通过了《关于公司组织机构优化调整的议案》，拟对公司组织机构设置进行优化调整，撤销产品研发部（供应链管理部），分别设立研发设计中心（北京）、研发设计中心（深圳）及供应链管理部，进一步突出研发设计在产品体系创新升级中的关键作用。

扎扎实实“练内功”

    以长期主义穿越周期

    行业变局之下，短期的业绩突围靠策略，长期的穿越周期靠内功。中国黄金以产品、渠道、品牌三驾马车为核心，专业、专注，扎扎实实“练内功”，构筑起了不可替代的竞争壁垒。

    练产品力的内功，回归价值本源。中国黄金顺应国潮国风、坚定文化自信，全面推动中华优秀传统文化在黄金珠宝行业的创新性转化与创造性发展，锚定黄金的保值属性与文化价值双核心。

    在投资金条领域坚守原料纯度与工艺标准的极致把控，中国黄金依托全产业链优势打造高性价比的标准化产品；在首饰品类上，加快推动“文化黄金+黄金文化”战略项目落地，围绕四大古都、敦煌系列、国宝金3.0等主题，将传统文化元素与现代审美、智能工艺深度融合，推出兼具收藏价值与佩戴属性的差异化产品，让每一件黄金产品都回归“价值”的根本。

    练渠道力的内功，稳住发展基本盘。在渠道优化方面，中国黄金摒弃粗放的“开店竞赛”模式，转而深耕渠道的“精细化运营”：在传统线下渠道，优化门店布局，强化终端管控，稳步推进加盟管理模式重塑和渠道体系变革，以点带面构建加盟业务发展新格局。

    中国黄金明确直营体系高端化升级路径，确立“旗舰店引领、高端子品牌建设、文旅合作、总对总协同、国际化布局”五大战略方向，以“总对总”模式开启与全国大型商业体战略合作，计划推动中国黄金品牌进驻华润万象体系商场；在新兴渠道上，打造官方App闭环生态，打通线上购买、线下提货、黄金回购的消费链路，同时绑定免税、港澳零售等特色渠道，构建起“广度覆盖+深度渗透+特色补充”的渠道矩阵，为业绩增长筑牢基本盘。

    练品牌力的内功，以价值提升实现品牌品质跃升。摆脱“金价比拼”的同质化竞争陷阱，中国黄金立足央企品牌底色，以“文化赋能+责任担当”双轮驱动品牌升级，深挖传统文化IP，通过主题巡展、联名产品等方式，传递黄金承载的文化内涵与历史价值，以行业龙头身份推动产业标准化建设。

    目前中国黄金已全面完成品牌焕新计划和SI4.0形象体系建设，特别是以高端子品牌店为突破口，立足“中国文化黄金首席表达者”定位，计划2026年在深圳、杭州、北京开出首批店面，加快构建“高端子品牌店，中国黄金SI4.0高端店、标准店、海外店”并存的终端店面格局。

    练管理力的内功，以专业化运作夯实发展底盘。紧扣国企改革要求，中国黄金坚持改革与合规双轮驱动，建立合规体系，强化内控管理，化解历史遗留问题；构建标准化法务培训与监督机制，提升员工法治意识。专业的管理体系，为中国黄金的稳健发展提供了坚实保障。

以开放视野逐浪全球

    开辟国际合作新格局

    在新一轮的全球化浪潮下，“走出去”“走进去”已成为中国企业海外发展的重要战略。为加速国际化布局，中国黄金积极响应“一带一路”倡议，按照“立足香港、面向东盟、聚焦中东、辐射全球”规划路径，全面融入海南自贸港建设国家战略，大力探索海外业务多元化发展渠道，在改革创新、拓宽渠道、整合资源等方面取得新突破，加速构建以国内业务为支撑、拓展国际合作新渠道的崭新格局。

    锚定免税，链接全球客流。2025年8月份，中国黄金与中国中免正式签约，深度绑定免税渠道。依托中免遍布全球的免税门店网络，中国黄金的优质产品得以触达千万出入境旅客，让世界看见中国黄金的品质与魅力。这一合作，不仅拓宽了销售渠道，更搭建起品牌走向国际的重要桥梁。

    深耕港澳，融入湾区发展。2025年11月份，中国黄金与澳门南光签约，全面渗透其零售网络。借助南光在澳门的深厚根基与资源优势，中国黄金快速切入港澳市场，将兼具文化底蕴与时尚设计的黄金产品，带给当地消费者。一步一深耕，中国黄金以产品为媒，搭建起粤港澳大湾区文化与商业交流的纽带。

    开放的步伐，从未停歇。中国黄金的国际化，不仅是渠道的拓展，更是品牌的出海、标准的输出。依托央企的品牌信誉，凭借全产业链的核心优势，借助海南封关与湾区发展的双重机遇，中国黄金正以前瞻视野、国际格局、务实作风，在全球黄金珠宝市场中抢占先机，书写中国品牌的全球化篇章。

    从专业的市场洞悉，到创新科技赋能业务链条，再到出海书写黄金产业全球化新篇章，中国黄金清晰的战略思路和务实作风正逐步显效，管理规范、根基夯实，稳健前行。

    展望未来，中国黄金表示，将锚定“科技化、国际化、专业化”战略方向，以科技化为驱动、以国际化为脉络、以专业化为引领，在全球黄金珠宝产业变革进程中不断提升国际竞争力和品牌影响力，推动中国黄金珠宝行业迈向高质量发展新阶段。