AI新纪元 谁在制造爆款新广货？

来源：21世纪经济报道

全球消费市场在2026年迎来“开门红”。

跨年钟声响起，从拉斯维加斯的CES展会，到德国柏林的电器商场，再到中国“以旧换新”的各大消费场景，在宏观经济更为复杂多变的此刻，人们聚在一起，寻找新的消费方式和产品。

作为“世界工厂”，广东制造一直以“广货”面向外界。走进AI时代，新广货仍是圈粉全球的高端“尖货”。

在雷鸟创新带着全球首款支持eSIM功能的双目全彩AR眼镜，勇闯CES展会；TCL的AI电视，登上北美市场出货量第二位；扫地机器人云鲸智能，被摆在柏林Saturn电器商城最醒目的位置……

一代人有一代人的广货爆款。放眼全球，没有任何一个区域的品牌，能够畅销世界40余年。即便是欧美发达国家的百年品牌，大多也以单品闻名于世。广货的独特之处，从不在于单一爆款，而是代表着一个区域的地理标识。

从岭南衣、粤家电开始，到如今的新能源汽车、AI眼镜，孕育于改革开放初期，几经经济周期考验的广货，是中国制造和中国品牌的传奇。这背后，是广东构建起品类齐全、链条完整、配套高效的产业生态体系，也证实着广东经济穿越周期、通达世界的韧性。

助力广货持续拓市增效，一场重点行动即将启幕。1月15日，“广货行天下”春季行动发布会暨家电专场促销活动将在佛山举行，正式拉开2026年度广东产品线上促销活动的序幕。据不完全统计，“广货行天下”春季行动将举办近30场重点活动，超10家大型商业平台和大批线下商超支持，近6000余家企业参与。

当AI从技术概念到商业落地逐步开展，新广货矩阵已呼之欲出，并以新供给的形态创造和引领新需求，成为广东制造的新主角。站在2026年的开头，我们不禁发问：“AI+”元年，谁将批量制造爆款新广货？

广货进化：从“岭南衣”到“空中飞车”

20世纪80年代，当“远看是洋货，近看是广货”的赞誉传遍全国时，港商张子弥以“三来一补”模式在东莞生产的手袋，已经在欧美畅销了数年。

处在改革开放前沿的广东，依靠“三来一补”模式，迅速建立起制造优势，生产出符合全球流行趋势的产品，也深度嵌入全球产业链。

随着制造体系逐步完善，广东本土品牌开始走向全国，广货迅速扑向海内外，按下买卖全球的时代按钮。

在1990年全国秋季通信产品订货会上，李东生主导的TCL通讯，电话机订单总量成交额超过7亿元。那几年，其电话机占据中国通信市场份额的65%，出口至30多个国家。

这一时期的广货之所以通达四海，主要受益于广东丰富的产业“全家桶”，还有经济快速发展带来的消费红利。

在何享健的带领下，美的于1993年挂牌上市，成为中国第一家由乡镇企业转制的上市公司。上市后，美的不断在广东扩充产品线，逐渐从单一产品成为多品类的家电品牌，壮大着广东家电产业集群。

但2008年之后，以加工贸易为主的传统粗放型发展模式难以为继。广货开始踏上更新迭代的道路。

李东生带领TCL率先转型，通过TCL科技与TCL实业布局智能终端、半导体显示、新能源光伏三大产业的企业，成长为年营收超3000亿元的全球化科技集团。数据显示，2025年，TCL通过AI应用已创造综合效益超10亿元。

“AI技术的快速发展正在重塑全球产业格局，将成为未来企业竞争的‘胜负手’。”李东生的洞察，直指广货的升级方向。

TCL是广货进化的缩影。转型至今，广东的家用电器、纺织服装、食品饮料等，早已搭上AI发展的“快车”，加速迭代。从新一代电子信息到智能家电，从传统机电到智能装备，广货的进化，是广东产业链集体升维的外在表现。

广州番禺服装工厂接入了希音的数字化系统后，从流水线到欧美年轻人的衣橱，这个速度被压缩到了7天；在东莞茶山的食品工厂，借力AI与生物技术，企业实现风味稳定、能耗下降、品质升级；在佛山，“智电粤造”让智能家居互联互通……

而今，AI赋能下的智能制造，已如毛细血管般渗透至广东各大产业集群中，让广东制造展现出强大的产业深度与广度。

但在小鹏汽车董事长何小鹏看来，这并不是广货进化的终点。“2026年，小鹏汽车不会止步汽车。”他公开表示，Robotaxi、飞行汽车、人形机器人也将逐步量产落地。

一家汽车企业，到底如何做到“上天入地”？何小鹏的回答是，通过汽车技术与机器人技术的协同复用，小鹏可以将高阶人形机器人的成本压缩至50万元以内，这就解决了行业“成本高企、难以规模化”的痛点。

小鹏汽车的故事，藏着新广货崛起的硬核逻辑——广东雄厚的产业基础与“链式”爆发效应，让智能网联汽车、机器人、无人机、5G手机等新广货，不需要从零开始打基础，而是在发挥既有优势产业链的基础上，充分延伸与升级，快速跨界融合。

正是这种覆盖全品类、贯通全链条的强大制造生态，让广货名片一直迭代升级。

而今，广东成为全球重要制造业基地，尤其是成为全球消费电子、智能家电、高端装备、新能源汽车等产业集群高地。

全球每卖出3台智能手机，就有1台来自广东；大疆无人机占据全球消费级无人机70%以上市场份额；全国每产生4件快递，就有1件来自广东；华为、OPPO、vivo手机出货量占全球三成……

尽管时代在变，广货依旧是全球爆款的代名词。

谁在制造新广货？

2026年开年，广州国际生物岛一派繁忙景象。这几天，康方生物宣布，企业自主研发的全球首创PD-1/VEGF双抗依沃西，已于去年底向美国提交了一项生物制品许可申请，用于联合化疗治疗一种非鳞状非小细胞肺癌。

过去一年，中国创新药勇闯全球。以康方生物、广东恒瑞、麓鹏制药、百济神州、一品红为代表的广东企业，凭借各自的全球首创产品，在国际市场崭露头角、拿下订单。

很多人不禁要问，从机器人、人工智能到创新药，到底谁在不断制造新广货？

在广州国际生物岛创新药的研发实验室里，人们似乎找到了答案。这片1.83平方公里的一叶扁舟上，既有钟南山等院士团队设立的顶级实验室，坐镇基础研究；也有数百家像百吉生物这样的瞪羚企业，它们之间不是竞争，而是共生。

在岛上，上午谈合作，下午就能签协议。一杯咖啡的时间，可能就凑齐了一个研发链条。这种密度带来的是化学反应般的创新效率，知识、资本、人才在这里高速循环、自由组合，孕育出蓬勃的“新物种”。正是这种生生不息的创新物种，源源不断地制造着新广货。

AI时代，广货正跃动着科技创新的新脉搏。新场景和新需求，则是脉搏跳动的关键。

当黄仁勋断言物理AI的“ChatGPT时刻”已然到来，背后折射的是AI向真实场景落地的风口逻辑。

一天干14小时，日赚2万，独立完成超过1000杯爆米花的制作与售卖……近日，越疆机器人旗下的人形机器人Atom，完成全球首次公开的人形机器人商业演示，将“机器打工”从概念推向了现实收银台。这不仅是单一场景的技术验证，更标志着人形机器人以全自主可靠劳动力的姿态，正式踏入复杂、高动态的真实商业环境。

场景是撬动创新的关键支点，更是规模化的催化剂。广东以丰富的产业与场景为土壤，推动人工智能与机器人企业的技术升级与商业化落地，让人形机器人从展示demo向真正的生产力工具转变。

“无论是自动化工厂还是各类生产场景，对能替代简单重复劳动力的机器人需求极其迫切，市场需求远大于产量。”帕西尼相关负责人说，今年公司的核心任务就是要让技术在实际场景中“用起来”，通过深耕大湾区配套优势，加速绘制人机时代的世界。

供给端，广东今年加紧建设全省具身智能训练场，将建立“数据银行”，提供多模态数据采集和处理服务，促进数据融通。

而从需求端来看，当机器人、人工智能、创新药成为广东制造的新名片，全球大市场对新广货需求几何？

不久前闭幕的CES展上，影石创新市场负责人袁跃明显感受到，中国优秀的品牌与产品越来越多，科技实力日益受到世界瞩目。目前，影石在全景相机领域已连续6年霸榜全球第一，市占率达到67.2%。

与影石创新一样，在全球消费电子品类已有一席之地的雷鸟创新，已连续两个季度蝉联全球AR智能眼镜市场第一，产品覆盖全球超25个国家和地区。

“这得益于全球AR产业从技术验证走向规模落地的关键期，我们以持续产品创新与清晰战略深化全球布局。”雷鸟创新有关负责人表示。

从CES展这一全球“科技春晚”上不难看出，新广货仍旧备受海外市场青睐。这背后，是新广货日益深化和成熟的全球化战略。

正如李东生所言，企业的出海之路，已从最初的产品出口，升级为商业模式、工业能力、供应链的系统化出海，迈向更深层次全球化。

（作者：郑康喜,谭砚文,王颢淇 编辑：蒋韵）