冰雪季人如潮涌，“热带来客”占七成 为什么是西岭雪山？｜有点意思·成都经济一线观察

封面新闻记者 杨芮雯 雷远东 摄影报道

这个冬季，素有“东方阿尔卑斯”之称的成都西岭雪山，正上演一场奇妙的“季节交易”。

据景区统计，这个元旦节，马来西亚、泰国等东南亚游客占据核心客源，占比高达七成。

东南亚游客在西岭雪山

这群“热带来客”为何对西岭雪山情有独钟？这场跨境冰雪消费热潮，又为何偏偏在成都蓬勃兴起？

封面新闻记者带着疑问深入探访。

东南亚游客占比70%

雪地里涌来“热带来客”

1月12日上午十点，记者抵达西岭雪山时，一群戴着墨镜、裹着厚羽绒服的东南亚游客已先期而至，望着眼前巍峨的雪山，他们掏出手机迫不及待地按下快门，将川西的冰爽与壮美，分享给远在热带家乡的亲友。

另一边的雪具大厅里，早已人声鼎沸，来自马来西亚的Mira一家正在挑选滑雪装备，她熟练地用手机完成支付后告诉记者：“从马来西亚飞成都只要4个小时，再转车不到3小时就能到雪场，全程特别顺畅。”她一直想带孩子看雪，而雪山距离热带国家太远，没想到如今说走就走，方便得超乎想象。

东南亚游客在西岭雪山

初级雪道旁，戴着滑雪镜、围着围巾、身着工作制服的婷婷，正和三位同事一起，帮一群泰国游客调整滑雪单板、佩戴安全头盔。“今年东南亚境外游客特别多，我们每天都要接待数十个外国学员，最多的时候一天得切换三种语言沟通。”婷婷告诉记者，她和同事都是大学生，这个月刚到雪场兼职，“既能挣钱，又能和境外游客交流锻炼外语，一举两得。”

她观察到，东南亚游客大多是滑雪零基础，但热情格外高涨。为此，雪场今年新增400顶头盔、1200副滑雪板、1000余双滑雪鞋，还将滑雪教练队伍扩充至170人。记者了解到，如今整个滑雪场可同时为2800名游客提供专业滑雪服务，接待能力较去年提升约20%。

婷婷和同事们在帮助游客穿戴滑雪装备

除了专业滑雪，雪场里的20余种冰雪游乐项目，更成了亲子家庭的心头好。映雪湖旁，雪地香蕉船载着满船尖叫，穿梭在银装素裹的世界里；儿童区里，外国孩子和中国孩子打成一片，合力堆起憨态可掬的雪人。

夜幕降临，雪山的热闹丝毫未减。自1月9日起升级开放的夜游项目，将运营时间延长至21:00。游客们或乘雪山热气球俯瞰夜景，或在云顶天街的餐馆围炉煮茶，热气腾腾的火锅与窗外的皑皑白雪相映成趣，勾勒出一幅独特的冬日画卷。

东南亚游客在西岭雪山滑雪 雷远东摄影

景区统计数据显示，今年冰雪季期间，境外游客平均停留时长达到2.3天，较去年增加0.8天，“滑雪+温泉+美食”的组合行程，成了最受欢迎的游玩标配。

冰雪经济激活区域发展热引擎

全年全县旅游总花费增长12.6%

冰雪经济的蓬勃发展，不仅带火了景区，更激活了周边区域的发展脉搏，为当地居民带来实实在在的增收红利。

在距离景区15公里的西岭镇上，两河口饭店的何老板忙得脚不沾地。“最近来了好多外国人，各种肤色都有，在街上转悠还会主动跟我们打招呼，镇上的人都觉得新鲜得很。”何老板告诉记者，饭店原本早上9点半开张、晚上7点打烊，如今随着游客激增，营业时间已延长到晚上10点，“游客们在雪山上玩累了，都爱下山来吃口热乎饭。”

西岭镇两河口饭店何老板正在店内忙碌

景区周边的商铺也跟着沾了光。花水湾一家滑雪用品店的老板坦言，这个雪季，滑雪服、雪镜、手套、泳衣等装备销量同比翻了两倍，不少境外游客买完自己用，还不忘给家人朋友捎上几份当伴手礼。

西岭雪山游客中心附近，刘女士一家的小摊前更是人气爆棚。烤土豆、烤红薯、烤肠等热食香气扑鼻，雪铲、雪球夹等滑雪小配件琳琅满目。“这些年外国游客明显多了，他们语言不通，我就帮着指路、拍照，慢慢也熟络起来。”刘女士她发现东南亚游客尤其偏爱沾满辣椒面的烤土豆，这也让她的小摊生意红火，收入比以前增加了不少。

西岭雪山美景 雷远东摄影

记者了解到，2025全年大邑全县A级旅游景区接待游客1141万人次。全县全年接待游客人次、旅游总花费分别增长2.2%、12.6%。

数据印证了这股增长势头。作为天府文旅的核心资产，西岭雪山景区展示出强劲吸引力。2025年上半年，西岭雪山景区接待游客约40万人次，文旅业务收入1.06亿元，同比增长17.38%。景区负责人表示，随着跨境冰雪旅游持续升温，预计2026年冰雪季景区营收将再创新高。

为何是西岭雪山？

四川文旅的独特吸引力密码

在热带地区游客的冬季出行清单上，西岭雪山为何能脱颖而出？

记者联系到成都某旅行社东南亚地接导游玉旺叫，她直言，随着东南亚游客涌入，旅行社迎来了前所未有的接待高峰。“11号刚带一队游客上西岭雪山，13号又有一批要出发。”玉旺叫说，为应对激增的需求，旅行社的导游团队已从最初十几人扩充到近三十人。

放眼亚洲，有雪的国家不止中国；聚焦中国，有雪的地方也不止四川。这波东南亚客流热潮，为何偏偏涌向了西岭雪山？

西岭雪山美景 雷远东摄影

在玉旺叫看来，核心在于西岭雪山独树一帜的“暖雪”优势。作为国家级滑雪旅游度假地，这里雪季的体感温度最高可达十几摄氏度，既能让游客畅享玩雪乐趣，又不会因严寒让人望而却步。“相比东北的酷寒遥远，西岭雪山的‘暖雪’刚好戳中了热带游客的需求。”

记者采访多位东南亚游客发现，他们的行程安排得紧凑又充实：落地成都后，花2.5小时车程直奔西岭雪山，滑完雪去花水湾泡温泉舒缓身心，再回到市区探访大熊猫基地、大快朵颐川菜美食。“雪山-温泉-熊猫-美食”的一站式行程，还能延伸到四姑娘山、瓦屋山、九寨沟等多个文旅目的地。“玩上四五天，每天的风景和玩法都不重样，太值了！”玉旺叫的话，道出了众多游客的心声。

作为中国西部国际门户枢纽，成都的交通优势更是为这场“冰雪之约”保驾护航。目前，成都已开通直飞新加坡、泰国、马来西亚等东南亚国家的多条航线，飞行时间大多控制在3-5小时，构建起便捷高效的“4小时跨境旅游圈”。以成都至新加坡为例，2026年1月每天都有多个直达航班，经济舱票价最低仅1328元。

西岭雪山美景 雷远东摄影

从曼谷飞成都的机票，提前半个月预订也只要一千多元，比去北方雪场的路费划算不少。一位曼谷游客给记者算了笔账，加上雪场门票和住宿，整个行程花费比去欧洲滑雪节省了一半。落地成都后，游客还能选乘旅游专线大巴直达景区，全程无缝衔接，省去辗转奔波的烦恼。而四川四通八达的交通网，串联起九寨沟等一众美景，让游客可以一路打卡、尽兴而归。

而为了适配跨境旅游需求，西岭雪山今年全面升级服务体系，景区内实现支付宝国际版支付全覆盖，境外银行卡绑定、小额免密支付等功能一应俱全。“在山上，一部手机就能搞定所有需求，从预订到消费都特别方便。”新加坡华裔游客陈先生的感受，道出了无数境外游客的心声。

马来西亚的mira一家 雷远东摄影

夕阳西下，金色余晖为皑皑白雪镀上一层温暖光晕。Mira和新结识的朋友们并肩而立，在雪地里留下一张温馨合影。“明年我还要来，带着更多朋友感受中国的雪山美景！”

她相信，未来随着川东南亚文旅合作的持续深化，相信会有更多“热带来客”奔赴这场雪山之约，在冰雪与烟火的交融中，续写更多关于相遇与美好的故事。