淡季不淡！“免票效应”叠加“妇女节”，激活本地及周边游

春节过后，众多游客在社交媒体晒出景区人潮实况，选择错峰旅行的人们挤在一起，又带火一波文旅热潮，部分热门景区搜索量环比持续上涨。春暖花开，恰逢三八妇女节，多地景区推出免票及主题优惠活动，“景区免票”“错峰出游”等搜索热度大幅提升，提前点燃“赏花踏春”出游热潮。

“景区免票”“错峰出游”等搜索热度大幅增长，激活本地及周边游

春节过后，景区并没有过于清冷，部分热门旅游目的地人流涌动，好不热闹。同程旅行数据显示，截至3月4日，平台上酒店、景区门票等搜索及预订热度较春节高峰期显著回落，但相比去年同期仍有超10%的增长。部分热门景区搜索量环比涨幅达2.6倍，呈现“淡季不淡”的热闹景象。客源结构上，春节期间占主导的返乡游、跨省游“退场”，本地游及周边游变得愈发活跃。

“淡季不淡”的背后，离不开全国多景区免票政策的刺激与催化。据不完全统计，近期，江西、河南、辽宁、浙江、安徽等全国多省份推行景区限时免票优惠政策（部分景区限特定游客）。同程旅行平台上，过去一周“景区免票”“错峰出游”等关键词搜索热度持续攀升，环比增幅达358%。其中，云台山风景区、沈阳故宫、庐山风景区、天脊龙门、青天河景区等跻身全国免票景区热度飙升榜TOP10。

细化来看，江西庐山风景区3月份对全体海内外游客免收门票。近一周来，庐山风景区搜索量环比上涨156%，景区周边酒店预订热度同比提升23%。此外，河南云台山风景区3月份面向山河四省免门票，带动云台山景区搜索量环比上涨244%，景区周边酒店预订热度同比增长18%。沈阳故宫博物院3月3日-3月8日每日投放3000张免费门票，供沈阳市民预约游览。同程旅行平台上，沈阳故宫搜索量及预约热度环比上涨163%，其中，3月3日和4日免费门票一经开放预约，很快被抢空。

“免票效应”叠加“三八妇女节”，广东部分景区发布免票公告

值得一提的是，本周末（3月7日-3月8日）将迎来“三八妇女节”，安徽黄山风景区、四川九寨沟景区、南京平山森林公园等面向女性旅客限时免票，带动相关景区搜索量环比涨超1.8倍。“免票效应”叠加双休日“三八妇女节”，本周末相关旅行产品预订热度环比前一周末也涨超65%。

这股“免票效应”不仅在全国热门景区持续显现，广东省内部分景区也以主题优惠活动积极回应妇女节和踏春潮。正佳文旅旗下正佳极地海洋世界、雨林生态植物园、企鹅冰雪世界等七大场馆即日起至3月31日推出“鲸彩女生月”主题活动，女性游客可享低至69元起专属门票，海洋馆+雨林/冰雪等双馆女士联票仅需169元起。同时，各大场馆还打造了众多浪漫打卡点，为女性游客提供丰富的春日出游选择。

长隆也针对妇女节推出女士门票5折优惠。工作人员表示，目前多地长隆景区（广州、横琴、清远）及大马戏等项目，3月8日女士优惠票均可在小程序正常预订，最低可享5折优惠。韶关丹霞山景区也宣布自2026年3月1日起至3月15日，女性游客凭身份证等有效证件，享受景区门票免费优惠；流溪河国家森林公园景区也在3月8日妇女节当日施行所有女士免费入园政策，更有机会获得节日礼品。

正值踏青赏花好时节，许多景区的优惠政策不仅局限于女性，千泷沟大瀑布也在3月份面向天河、海珠、黄埔区居民实施免门票优惠；陈家祠和荔湾博物馆则分别在3月11日和3月18日当天面向全体游客免费开放。

同程研究院分析认为，今年节后市场呈现“淡季不淡”特征，主要受三方面因素推动：一是多地景区推出免票优惠政策，直接刺激旅客出游意愿；二是本地游、周边游成为主流，出游半径缩短但出游频次明显提升；三是部分上班族及银发一族选择节后错峰出行，追求更高性价比的旅行体验。随着天气转暖，近一周来同程旅行平台上“赏花”、“踏青”等关键词搜索量环比增长已超过110%，预计3月下旬全国将迎来新一轮出游小高峰。

采写：南都N视频记者 李行 实习生 许译匀