广州文旅实践“红棉经济”出新出彩

走进春天的广州，满城的木棉花，让人抬头仰望，让人肃然起敬。

木棉花是广州市花，又称“英雄花”，也称“红棉”，其不仅是扎根岭南风土的精神图腾，坠落不褪色的花朵被赋予了“英雄气概”的意象；其炽烈向上的姿态让观众不禁振奋激动，与樱花给人淡淡的愁绪形成春天里的“对比”。

当情绪价值、赏花经济在文旅中大行其道之时，“红棉经济”在广州呼之欲出。

中山纪念堂357岁的木棉王

岭南春来早。今年的红棉开得更早一些。盛花期恰好与春节假期重逢。

每一年，广州中山纪念堂那株历经3个世纪的“木棉王”绽放第一朵红花时，都会引起全城关注。2026年1月28日，“木棉王”第一朵花绽放！这株357岁的古树，今年不仅开花时间比往年提前了近一周，更罕见地出现了“双花同绽”的景象。

春节假期，园区内29株木棉树陆续进入观赏期，蓝瓦、黄墙、红棉、暖阳……广州的春天名副其实地暖意融融。盛花期的红棉吸引了摄影发烧友的“长枪短炮”，吸引了市民游客举着手机“打卡合影”。假期中的装置艺术“I ❤ 广州”醒目字样由游客以落地的红棉花拼装而成，成为今年广州春节文旅消费市场的一大亮点。“广州中山纪念堂”公众号数据显示，春节假期，入园游客约24.98万人次，较去年同期增长24. 35%。

往年的红棉盛花期基本为3月份，每年都有文旅盛事。2025年3月，广州中山纪念堂即以“传承红色基因·赓续城市文脉”为主线，围绕木棉文化与红色精神、革命精神，开展了十二个板块80多场主题活动，打造了一场融合历史、科技与生态的红色文化盛宴，48万+市民游客沉浸式打卡、8000+人次现场观演，尤其是“英雄花开英雄城”红棉Citywalk（绿美广州线）活动串联起中山纪念堂、越秀公园等红色地标徒步赏花学历史的主题活动，至今令参与者记忆犹新，文旅融合之下的红棉经济日益显现潜力。

农讲所“红棉+红墙”渐成顶流

广州红棉盛开渐入佳境。

农讲所，古建红墙与墙角遒劲的红棉，引来众多市民游客的驻足观赏和合影；还特意为粉丝们提供了有视觉美感的红棉拍照攻略，比如在“泮池”，可以拍到木棉花掉入池中和金鱼的“合影”，水面还可以映出上面的木棉花；在“光霁堂”，可以屋檐作为取景框，框住木棉，像一幅天然的国画，沿着青云巷也可以拍到好看的木棉。

农讲所的“含棉量”颇高，除了满院子可见的“木棉树”，掉落的红棉花几乎成了小猫在春天里的新玩具；去年，还开辟了“农茶小院”，推出了“木棉花主题茶饮”。

农讲所是2026年“红棉潮墟”的主场。今年，广州文化集团围绕“广货行天下”，将“红棉潮墟”与“广州礼物”双IP深度融合，当时活动构建了“文化+旅游+商业”三位一体的沉浸式体验空间。尤其是在农讲所木棉树下精心搭建的红棉栈道，举办“英雄树下讲英雄故事”主题沙龙、红色主题少儿绘画、手工作品展等活动让人眼前一亮。活动期间，主办方向“红棉潮墟体验官”“红棉文创推荐官”“红棉文创手艺人”“红棉才艺达人”颁发证书，擦亮“英雄花开英雄城”品牌。

红棉文创一马当先

当前，广州文旅的红棉经济领衔“出圈”的应属一众文创杰作，说明文旅业界早有“布局”。

南都记者了解到，2026年2月发布的“第七届粤港澳大湾区文化创意大赛决赛”中南越王博物院“木棉花开——南越有礼文创系列”获大赛“文化旅游创意产品设计”赛道一等奖。南越王博物院介绍，“木棉与岭南渊源深厚，早在南越国时期，赵佗曾将其进献汉廷；唐宋以来，文人常以木棉描绘南国春色；至清代更被推崇为‘南国英雄树’，陈恭尹在《木棉花歌》中赞其‘浓须大面好英雄’；清代广州人还专门评选出羊城‘古木棉八景’，其中越秀山越王台列于首位。”

今年，农讲所的木棉花系列文创也令市民游客爱不释手，包括《木棉花开》香薰礼盒、《星火燎原》镇纸礼盒套装、木棉花旋转风车冰箱贴、农讲所×木棉手绘明信片，其中“花城广州祈福明信片”尤为引人注目，一束永不凋零的“英雄花”，融入到一个精致可爱的微型盆栽造型中，集创意与心意于一体，既可以当书签，又可以当冰箱贴，高颜值又经济实用。

南都记者了解到，岭南控股也极重视文创产品的开发。其认为“文创产业已成为赋能城市品牌建设和高质量发展的加速器”，要“通过文化创意产业，建立独属于自己的城市文化基因”。2025年，岭南控股累计开发文创产品达95种，其中“红棉”相关文创令人过目不忘：融合木棉及品牌logo的《小红花系列》；以“城市礼物”为开发思路，推出自主研发产品“木棉枕”，让“木棉”这个城市符号跳出单一的景观维度，成为可触可感的生活体验。

当然，文旅产业中的“红棉经济”不局限于旅游线路、景点重构、文创销售等，而是可联动城市多行业、多经济体的全域多业态，可无限延长经济链条。

“樱花经济”成为日本春天的粉色浪漫财富，武汉无锡等城市的樱花季也极大地带动当地文旅消费，广州的红棉经济，这抹向阳而生的红色能否为文旅带来新的变量？

采写：南都N视频记者 肖阳

图片由受访者提供