签约苏翊鸣+拿下版权！中国移动咪咕的冬奥打法由赛事呈现向价值共鸣升级

导语

【文眼】1月14日，咪咕正式与中央广播电视总台签署合作协议，就2026年米兰·科尔蒂纳丹佩佐冬奥会达成公共互联网、电信运营商领域版权合作；同一天，咪咕正式官宣世界冠军苏翊鸣成为其“AI冰雪大使”。

作者丨张宾

图片丨来自网络

距离米兰冬奥会开幕还剩下不到1个月的时间，“冰雪热”逐渐升温，一场属于全民的盛宴即将开席。中国移动咪咕（以下简称“咪咕”）率先落下两枚重量级棋子——1月14日，咪咕与中央广播电视总台正式达成2026年米兰冬奥会在公共互联网及电信运营商领域版权合作；同一天，咪咕正式官宣世界冠军苏翊鸣成为其“AI冰雪大使”。

四年前的北京冬奥会，咪咕打了一场漂亮的战役——王濛解说破圈，咪咕推出的谷爱凌手办卖断了货，《运动者联濛》等自制节目广受好评。

北京冬奥之后，中国冰雪产业进入快速成长期。政策持续推动“带动三亿人参与冰雪运动”成果巩固扩大，冰雪场地设施不断完善，大众参与热情高涨，冰雪旅游、培训、装备等产业链条日益成熟。滑雪、滑冰等运动从小众走向流行，成为年轻人喜爱的社交与生活方式。与此同时，冰雪赛事关注度持续攀升，冰雪文化逐渐融入日常生活，为产业带来持久动力。

四年之后，在冬奥会的内容大战中，咪咕先是拿下米兰冬奥会版权，有权以实时转播、延时转播、视频点播（包括回看）方式提供2026年米兰冬奥会全量赛事节目，依托全场景传播矩阵为观众打造沉浸式观赛体验。与此同时，他们又签约世界冠军苏翊鸣为其“AI冰雪大使”。

这一系列动作是咪咕米兰冬奥会战略的关键“落子”。管中窥豹，我们能够从中窥测出咪咕针对米兰冬奥周期的解题思路。

以北京冬奥为起点，咪咕全面布局垂类赛事

2022年，咪咕全面进军体育领域尚不满四年，虽然屡屡上演弯道超车的好戏，但依旧只能算是新生力量。如何打北京冬奥会这场硬仗，十分考验咪咕的运营策略。

2022年北京冬奥会，咪咕进行了全量全场次超高清直播，超高清（4K/8K）、VR/AR，以及AI等前沿科技的运用，为观众带来了更沉浸式的“现场感”。

咪咕还组建了以世界冠军王濛，知名解说员宋世雄、黄健翔为核心的“解说天团”。王濛在解说中金句频出，“我的眼睛就是尺”火爆全网，实现了破圈传播。这充分表明专业、个性化、有情感的内容，具有无往不利的圈层穿透力。

概括来说，咪咕北京冬奥会的打法就是以“人”为纽带，以技术为根基，通过内容实现破圈，在更宏大的领域讲述更动人的冰雪故事。

北京冬奥会也是一个重要的“分水岭”，在“三亿人参与冰雪运动”这一口号的引领下，群众体育运动进入到蓬勃发展阶段。随后几年，村超、苏超等业余赛事火爆异常。

咪咕紧紧抓住时代脉搏，在北京冬奥会之后，从冰雪垂类赛事，向全民体育延伸，覆盖大众赛事以及更多垂类赛事。苏超、浙BA等业余赛事，以及冰雪、骑行、露营、钓鱼等户外运动在咪咕平台上也都有了一席之地。咪咕首个自制的垂钓IP赛事《呼叫钓坛王者》第一季刚刚落幕，就是一个例证。

平台运营逻辑上，咪咕由赛事转播平台向体育内容生态平台过渡，更加注重用户的参与性和互动性。这一转型为咪咕带来的益处显而易见——扩大了内容供给，拓展了线下场景，使内容生态系统更加丰富、多元。

从竞技体育向群众体育的延伸，还帮助咪咕拓宽了用户圈层体系，实现了从观赛圈层到“运动+生活”圈层、潮流运动用户圈层的全面覆盖，用户规模迎来了跨越式增长。

牵手苏翊鸣，成功打法的延续与迭代

四年的时间，咪咕的地位也发生了改变，已经从体育内容领域的新生力量，蜕变成为这个领域里毫无争议的领军者。

面对新一届冬奥会，咪咕选择巩固并升维其核心策略，签约苏翊鸣为“AI冰雪大使”就是这一思路的延续，而且实现了明显的迭代。

四年前在北京，苏翊鸣是一飞冲天的“天才少年”，获得了男子单板滑雪大跳台冠军，以及单板滑雪坡面障碍技巧的亚军。

四年之后，尚不满22周岁的他依旧是单板滑雪领域的王者。去年10月初，苏翊鸣相继完成了一个反脚内转1980度空翻、一个正脚内转1980度空翻，成为世界上首个完成“背靠背”1980度空翻动作的运动员。他也因此获得了“一次连贯滑行内完成单板滑雪1980度转体次数最多”的吉尼斯世界纪录。

作为本赛季单板滑雪大跳台世界杯总冠军，苏翊鸣在米兰的前景依旧被看好。而且，随着滑雪运动越来越火爆，他已经成为中国体坛最顶级的男子运动员。

他这样一个现象级的运动明星，拥有Z世代冠军、文化偶像等标签。他的成长故事也足够传奇，从出演《智取威虎山》的童星演员，到职业滑雪运动员，再到世界冠军，本身就是一部梦想、热爱与坚持交织在一起的励志大片，具有强大的叙事张力和共情能力。

不难推测，咪咕与苏翊鸣的合作，其图景将远超传统的代言框架，可以期待更深度的内容共创与价值观共振。咪咕可以把苏翊鸣的训练日常、心路历程、赛场瞬间、幕后故事，通过多元化的内容方式，传递给更为年轻的受众群体，带来超越比赛本身的更立体、更丰满、更个性化的人物故事。

这不仅是咪咕以“人”为纽带、以内容破圈策略的生动实践，更标志着一次面向未来的打法升级。作为冰雪运动与Z世代文化中的标志性人物，苏翊鸣在社交媒体的活跃度、时尚领域的号召力，及其阳光进取的个人形象，与年轻群体的精神追求高度契合。咪咕作为国内第一体育内容平台，与这位现象级冰雪运动员的携手，本质上是一次强强联合。

这样的合作，不仅帮助咪咕精准触达Z世代与滑雪核心圈层，实现用户深度运营与价值转化，更承载着共同助推中国冰雪运动普及与产业升级的深层使命。在移动互联网注意力稀缺的当下，咪咕与苏翊鸣的联合，有望通过有温度、有共鸣的内容生态，将冰雪热潮从赛场延伸至日常生活，为冰雪文化注入可持续的动能与活力。

通过解析咪咕与苏翊鸣的合作，咪咕面向这场全新冬奥周期的解题思路也被清晰勾勒了出来。

技术底座并未改变，咪咕的技术优势依旧扮演着重要角色，尤其是在AI时代，带来了更多玩法。咪咕现在拥有超过30个赛事、超1.1万场比赛，在转播质量、交互体验等方面不断升级，为冰雪内容的多元化呈现奠定坚实基础。

“人”依然是关键支点。从苏翊鸣到各领域体育嘉宾，咪咕围绕人物展开全景叙事，通过纪录片、Vlog、综艺等形式突破赛事直播的边界，打造更贴近年轻观众的内容生态，强化情感联结与价值共鸣。

在此基础上，咪咕的产业布局进一步延伸。平台正从冰雪赛事转播向“体育+”生态服务体系跨越，深度融合明星影响力与平台运营能力，推动冰雪运动渗透至旅游、装备、线下体验等多元场景，构建更完整、更智能的冰雪服务生态。这样的发展路径，既延续了咪咕以技术与内容为核心的优势，也展现了其在冰雪产业纵深布局中的清晰视野。

结语

与中央广播电视总台合作，以及签约苏翊鸣，标志着咪咕米兰冬奥周期布局的全面启动。这也表明，咪咕正在以“长期主义者”的姿态，持续深耕冰雪运动。

作为官方持权转播商，咪咕将通过实时转播、延时转播、视频点播（包括回看）方式提供2026年米兰冬奥会全量赛事节目。咪咕还将打造顶级嘉宾解说天团，开启陪伴式观赛主场；通过AI观赛黑科技，创新个性化观赛体验；围绕赛事打造系列独家自制节目，构建全景内容矩阵，让冬奥不止于观赛。广大用户可以通过咪咕视频、移动高清、咪视界，共赴这场充满速度与激情的冰雪盛会。

行文至此，咪咕的打法也已经跃然纸上：继续夯实技术护城河，以“人”为核心纽带，提升内容创作能力，讲好冰雪故事，实现破圈效应。

咪咕对自身的角色定位也不满足于观赛平台，将业务从线上观赛向线下场景延伸，积极投身于冰雪群众运动的打造和推广之中，致力于聚拢同一兴趣圈层的用户，创造更大的生态价值。

当苏翊鸣在米兰肆意挥洒青春时，咪咕扮演的将是集内容共创者、拼搏精神传播者、冰雪运动推广者于一体的超级传播体。如果这就是咪咕针对新一轮冬奥会的解题思路，他们再次交出一份高分答卷，并不会令业界感到意外。