2026年1月13日,那个曾以一袭红斗篷在雪原策马、带火新疆昭苏旅游的"网红局长"贺娇龙,因工作中坠马抢救无效离世,年仅47岁。消息传来,全网哀悼这位"把命搭在助农路上"的实干家。
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但很少有人注意到,她的陨落并非偶然——从2020年出圈至今,"骑马代言"这个让她爆红的标签,早已暗藏致命风险,而这背后,是网红公职人员群体难以言说的安全困境。
贺娇龙的"骑马人设",从一开始就带着"用风险换流量"的底色。2020年,那段播放量超6亿的雪原策马视频,让她从基层干部变身全网熟知的文旅代言人,但鲜为人知的是,这背后是无数次摔倒的代价 。
2021年拍摄"天马浴河"时,她意外摔入河中,换马后继续拍摄;同年6月的一次拍摄中,她从马背上摔下导致头晕目眩,直接取消后续行程。
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更严重的是2022年的坠马事故,造成她肋骨骨折、胸腔积液,却因工作繁忙拖到12月才治疗 。这些被她轻描淡写为"值得"的意外,实则是安全边界被流量模糊的典型缩影。
不同于普通网红的娱乐化冒险,贺娇龙的骑马行为始终与"工作"深度绑定。此次事故发生时,她正在昭苏牧区为牧民寻找马奶加工点选址,并非刻意拍摄宣传素材。
但是贺娇龙不像专业户外博主那样具备系统防护知识,也没有专业团队评估风险,却常常因工作需要,出入牧区、山地等复杂环境,使用马匹、越野车等非标准化交通工具。
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正如应急管理专家所言,野外环境的不确定性远超想象,哪怕是经验丰富的骑手,也难防马匹突发失蹄等意外,而公职人员的工作属性,往往让他们难以拒绝这种"必要的风险"。
更值得深思的是,贺娇龙的"危险人设",本质是基层文旅宣传的无奈选择。在"网红局长内卷"的当下,从穿草裙跳舞到零下低温露营,各地干部为了推广家乡,不得不解锁各种高难度甚至高风险的宣传方式 。
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贺娇龙曾坦言,自己走红后压力巨大,生怕"付出太少德不配位",这种心态让她不断加码投入到宣传工作中 。4年间,她发布628条视频、直播带货396场,成交额达3.6亿元,用流量实实在在带动了乡村振兴,但也让"敢拼"成为她的标签,间接忽视了风险防控的重要性。
贺娇龙的离去,给所有网红公职人员敲响了警钟。流量从来不是目的,为民服务才是初心,而保障自身安全,才能更长久地践行使命。
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她的红斗篷留在了雪原,但留下的思考不应消散:基层宣传不必依赖"冒险式出圈",安全规范与流量价值可以并行不悖。愿未来的文旅宣传中,少一些"用生命换流量"的悲壮,多一些科学防护下的从容推广。
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