愿出圈的“哭哭马”成为情绪出口，也能成为改变入口丨睡前聊一会儿

睡前聊一会儿，梦中有世界。听众朋友们，晚上好。

一位收到瑕疵马年公仔的顾客，将照片社交平台。这只本该喜庆微笑，却被错缝成耷拉嘴角、委屈巴巴模样的玩偶，迅速点燃网友的情感共振——“这不就是每天上班的我吗？更值得玩味的是，不同群体从这只“哭哭马”身上，读出了截然不同的含义。今天，我们就从这里聊起。

喜欢“哭哭马”的，从哭里看到自我投射。传统生肖文创，笑容是标配，它们被设计出来，是为了传递喜庆与吉祥，承载着人们对美好生活的向往。然而在“哭哭马”身上，我们看到了另一种可能——它嘴角向下，眼神委屈，完美复刻了当代年轻人“表面笑嘻嘻，内心哭唧唧”的状态。这种“又丧又萌”的反差，打破了刻板印象，反而获得了更真实的情感连接。

被网友赋予了“不要不开心马”“周一马”等昵称，创造出“马倒成功”“愁马（筹码）在手”的谐音梗，甚至有人特意把“哭哭马”和原版“笑笑马”组成“情绪CP”……这只因工人失误而诞生的玩偶，从“次品”一跃逆袭为“爆款”。和此前在潮玩圈独树一帜的Crybaby有异曲同工之妙，人们买“哭哭马”，不仅是为了获得实体玩偶，更暗含一种身份认同和自我表达：一种“允许不完美”的自我接纳，一种“可以哭、但不认输”的生活态度。

生产“哭哭马”的，从哭里看到商机。感受到网友的反馈、市场需求的转向，义乌厂商灵活应变，立即将“错版马”转化为热销品，还申请了外观专利。短时间内调整生产线，从两条扩至十多条，满负荷运转仍供不应求；老板一句“弄错的工人还没找到，先给所有员工发奖金”，既化解了失误的尴尬，又传递出对市场信号的敏锐把握。

这种“从发现需求到落地生产”的秒级响应，背后是义乌成熟的产业链生态——从设计、原料到加工、物流，每个环节都能快速协同，让“小批量、快迭代”的个性化生产成为可能。由此而言，“哭哭马”的逆袭，背后是中国制造柔性应变能力。

面对同一只“哭哭马”，不同群体看到了不同的价值维度。关心“马”的人，思考产品线的延伸；关心“哭”的人，则呼吁社会关注情绪背后年轻人的困境。可以说，小小一只“哭哭马”，像一面多棱镜，折射出多彩多样的认知光谱。

进一步而言，“哭哭马”现象背后，还有着更深层的文化心态变迁。

从“马到成功”到“马倒成功”的心态变迁。马年将至，各种关于马的吉祥话被频繁提及。传统吉祥话“马到成功”体现的是一种正向表达的成功，而“马倒成功”虽有玩笑意味，但也体现了当代年轻人对成功的重新思考：成功不必总是昂首挺胸、一帆风顺的姿态，跌倒后哭泣、再爬起来的过程同样值得尊重。

从“完美”到“不完美”的审美旨趣。在物质供给越发丰富的时代，完美无缺的标准品已不再稀缺，带有独特故事、情感连接的“不完美”产品反而更具吸引力。瑕疵成为记忆点，“逆袭故事”则赋予了消费者“意义共创”“参与见证”的全新体验。

“抽象情绪”与“具体困境”的辩证关系。有人说，现在年轻人喜欢的东西越来越“抽象”，但这种抽象背后，其实有着具体而复杂的困境——职场中的焦虑无奈、生活里的委屈妥协、真正被看见被认可的需求。这些都需要被认真对待，而非仅仅被转化为消费符号。

“哭哭马”的老板张火清在义乌打拼18年，从看店小妹到工厂老板，她的故事与“哭哭马”形成了奇妙互文：“‘哭哭马’是我，也是每个为生活努力打拼的人。”这只嘴角向下的小马，大概率会被其他新的流行所取代，或许终将随着马年过去而淡出公众视野，但它所引发的思考却值得长久铭记。

马年将至，愿我们在“马到成功”的美好祝福之外，也能接纳“马倒成功”的新脚本。允许生活出现瑕疵，允许自己偶尔哭泣，因为真正的强大，从来不是永不流泪，而是哭过之后依然能擦干眼泪、笃定前行。

愿出圈的“哭哭马”，既能成为情绪的出口，也能成为改变的入口——让社会听见年轻人的需求，让每个人的努力都能被看见，让每一份委屈都能被温柔接住。因为生活的意义，不在于完美无瑕，而在于不断寻找继续的力量。

这正是：

哭哭小马立桌台，嘴角弯弯带愁来。

不送完美送自在，笑纳起伏仍开怀。

大家晚安！

（文｜周珊珊）

哭哭马（中间那只）。图片来源：新华社微信公众号