安踏提前锁定中央广播电视总台米兰冬奥会传播资源，共赴冰雪荣耀之约

2026年米兰・科尔蒂纳丹佩佐冬奥会渐行渐近，各国冰雪健儿厉兵秣马，进入最后的备赛冲刺阶段。与此同时，奥运营销赛场上的竞争也逐日升级，中国体育品牌领军者安踏早早锁定中央广播电视总台米兰冬奥会传播资源。这一战略合作，既是“国家平台+顶级品牌”共赢模式的延续，更是安踏以专业运动科技赋能冰雪运动、向世界传递中国体育精神的全新启程。

早在上世纪90年代，安踏便显现出富有远见和创新的品牌理念。1999年安踏投放CCTV-5体育频道，开创“明星代言+CCTV”的营销模式。2000年悉尼奥运会，安踏继续携手央视，随着中国体育代表团在赛场上争金夺银，安踏品牌一时间家喻户晓。随后的历届奥运会，安踏均与央视密切合作。2024年巴黎奥运会，安踏投放总台奥运会转播报道指定服装、赛事套等，从奥运开幕就迎来了品牌高度曝光。从东京到巴黎，从北京到米兰，安踏始终以总台为核心传播阵地，让“爱运动，中国有安踏”的品牌理念深入人心。

此次签约米兰冬奥会传播资源，安踏将依托总台强大的引领力、传播力、影响力，开启冰雪营销新篇。作为米兰冬奥会中国大陆和澳门地区的全媒体独家转播机构和全球唯一参与冬奥会8K信号制作的媒体机构，总台将通过 CCTV-5、CCTV-5+、CCTV-16等三大专业电视频道及新媒体矩阵构建全场景传播网络，带来超高清、多维度的赛事报道。安踏将深度融入总台赛事转播全流程，在开闭幕式、全程赛事直播、《米兰晨报》《米兰最前沿》《全景米兰》《冰雪荣耀》节目，以及融媒体专题报道等核心场景中高频亮相，通过科技赋能的运动装备展现中国品牌实力，让每一次冰雪突破都与安踏相伴。

作为全球著名的体育用品公司，安踏的成长轨迹与总台的传播赋能密不可分。此次再度携手，既是对过往成功合作的延续，更是对未来体育营销的深耕。在2026这个顶级赛事大年，安踏将以米兰冬奥会为起点，借助总台的权威背书与传播力，向世界讲述中国体育故事，传递永不止步的拼搏精神，让中国品牌在全球赛场绽放更耀眼的光芒。

排版 | XG

审核 | 林莹

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