江苏泗洪造雪迎春：一个乡村营地的破冬之路，解锁县域文旅新密码

2026年1月12日清晨，苏北的寒风裹着湿气掠过溧河洼水面，泗洪县青阳街道百里湖湾觅野空间里，三台造雪机正不停吞吐着白雾。细密的水雾在低温中凝结，落在地面堆积成蓬松的积雪，踩上去发出咯吱的声响。几名工作人员穿着厚重的防寒服，不时调整着造雪机的角度，他们脚下的这片土地，正在悄然完成一场从冬季闲置空间到文旅消费热点的蜕变。

距离春节还有不到一个月，这场持续多日的造雪工作，不仅是为市民游客准备的新春惊喜，更藏着泗洪县破解乡村文旅“冬季困局”的巧思。在文旅消费持续升级、县域竞争日趋激烈的当下，这个曾经因自发露营乱象备受困扰的滨水空间，如何凭借一个冰雪项目再度出圈？其背后的生态转化逻辑与业态创新路径，或许能为全国县域文旅发展提供一份可借鉴的样本。

冬季历来是乡村文旅的淡季。北方有冰雪资源加持，南方则多依赖温泉康养，而地处淮河下游、洪泽湖西岸的泗洪，既无北方的严寒优势，也缺少知名的温泉资源，冬季文旅一度陷入“无景可看、无物可玩”的尴尬。数据显示，此前泗洪冬季旅游收入仅为全年的15%左右，多数乡村旅游点在11月至次年2月基本处于半停业状态。

觅野空间的出现，最初并未打算触碰冬季这个“硬骨头”。2024年，青阳街道投资180万元打造这个露营基地时，核心目标是解决溧河洼百里湖湾区域的生态痛点。彼时，这片依托溧河洼生态风光带形成的滨水空间，因风景优美成为市民自发露营的首选地，但随之而来的垃圾遗留、水面污染、绿化损毁等问题，让当地管理部门颇为头疼。

“与其一味禁止，不如科学疏导。”青阳街道的治理思路很明确，要让生态痛点转化为发展卖点。他们摒弃了大拆大建的模式，而是在保留原有自然风貌的基础上，增设了垃圾分类、生态厕所等基础设施，划分出户外影音区、儿童游乐区、湖景观赏区等功能区域，引入专业运营团队进行市场化运作。没想到，这个定位“城郊微度假”的露营基地，一经开放就成为网红打卡点，2025年更是成功入选“长三角十大特色乡村文旅创客集聚地”，成为泗洪生态治理成果的鲜活展示窗口。

春夏秋季的火爆，让运营团队看到了这片空间的潜力，但冬季的闲置问题也随之凸显。“每年11月下旬开始，营地的游客量就骤降，工作人员大多只能轮休，场地和设施的维护成本却一点没少。”运营负责人坦言，如何让营地实现四季运营，成为摆在团队面前的重要课题。

转机出现在2025年9月，江苏省发布《持续推动文化旅游业高质量发展三年行动计划（2025—2027年）》，明确提出要丰富冬季文旅业态，推动城乡文旅全域提升，建设提升200个省级以上乡村旅游特色村镇。政策的指引让泗洪看到了方向，结合自身生态优势打造冬季特色项目的想法逐渐成型。

溧河洼的滨水空间开阔平坦，适合开展大型户外活动，这是打造冰雪项目的天然优势。更重要的是，随着“乡聚过年”成为江苏乡村旅游的新趋势，市民对于近郊冬季休闲的需求正在持续上升。2026年元旦期间，江苏多地推出的乡村冬季体验项目都收获了不错的反响：南京浦口区的田园冬捕拍卖吸引了大量家庭参与，溧阳南山后村的非遗鱼灯让乡村夜晚充满诗意，如东双甸镇的非遗展演带动农产品销售超20万元。这些案例都证明，只要精准对接需求，乡村冬季文旅市场大有可为。

造雪迎春的计划很快落地。不同于北方自然降雪的随机性，觅野空间的人工造雪可以精准控制积雪厚度和范围，确保游客体验的安全性和稳定性。为了打造差异化体验，运营团队还规划了雪滑道、雪地拔河、雪地露营等特色项目，将冰雪体验与营地原有业态相结合，形成“白天玩雪、夜晚围炉”的沉浸式体验场景。

“我们不想只做一个简单的冰雪游乐场，而是要打造一个有温度的乡村新春空间。”运营团队在项目设计上花了不少心思，他们计划在冰雪区域周边设置热饮售卖点，提供本地特色的姜茶、热粥和小吃；在户外影音区播放春节主题的影片，组织游客开展写春联、剪窗花等民俗活动。这些细节设计，既延续了觅野空间“亲近自然、放松身心”的核心定位，也让冰雪项目更具年味。

冰雪项目的推进，不仅激活了营地的冬季运营，更带动了周边乡村的发展。汴河社区的村民王大姐，此前在营地负责餐饮服务，冬季只能在家待业，如今她提前返岗，开始学习制作冬季特色小吃。“听说冰雪项目开放后游客会很多，我准备多做些本地的米糕、炸撒子，肯定能受欢迎。”王大姐的脸上满是期待。

像王大姐这样受益的村民不在少数。觅野空间自运营以来，已经带动周边约30人实现家门口就业，人均月收入4000-4500元。冰雪项目的落地，不仅让这些村民实现冬季增收，还将带动周边农产品的销售。青阳街道已经计划在营地周边设置特色农产品市集，让村民的草莓、生姜、大米等特产直接对接游客，形成“文旅引流、农产增收”的良性循环。预计未来五年，仅觅野空间就能为汴河社区带来集体经济收入150万元，年销售额将突破200万元。

在觅野空间的冰雪项目推进过程中，我们能清晰看到泗洪乡村文旅发展的三个转变。第一个转变，是从“单一业态”到“多元融合”的升级。最初的露营基地，核心业态是户外休闲，而如今的冰雪项目，已经实现了“生态+文旅+民俗+农业”的多维度融合，通过丰富的体验场景，满足不同人群的需求。这种融合不是简单的叠加，而是基于本地资源的有机整合，让每个业态都能相互赋能。

第二个转变，是从“被动等待”到“主动创造”的突破。过去，泗洪的乡村文旅多依赖自然景观和季节优势，春季看花海、夏季观湖景、秋季摘果实，冬季则只能被动等待淡季过去。而此次冰雪项目的打造，是主动挖掘市场需求、创造消费场景的尝试，通过人工造雪弥补了自然资源的不足，让冬季从“淡季”变成了“旺季”。这种主动创造的思维，正是县域文旅高质量发展的关键。

第三个转变，是从“单点出彩”到“全域联动”的拓展。觅野空间的冰雪项目并非孤立存在，而是被纳入泗洪“生态泗洪”主题旅游线路中，与洪泽湖湿地、红色旅游景点等形成联动。泗洪还计划联合OTA平台推出冬季旅游套餐，将冰雪体验、非遗传承、农产采摘等内容串联起来，形成“一日游”“两日游”的完整线路。这种全域联动的模式，能有效提升游客的停留时间和消费额度，让文旅经济的带动效应最大化。

值得关注的是，觅野空间的成功实践，也为县域文旅发展提供了一些可复制的经验。首先是坚持生态优先的底线。无论是最初的露营基地建设，还是如今的冰雪项目打造，泗洪始终没有破坏溧河洼的自然生态，而是在保护的基础上进行开发。营地的造雪用水全部采用循环水，积雪融化后将通过管网回收处理，避免污染周边水体；冰雪项目结束后，场地将快速恢复原貌，确保生态环境不受影响。这种“生态受益—经济增收—生态再保护”的良性循环，是乡村文旅可持续发展的核心。

其次是精准把握市场需求。县域文旅的核心客群是周边城市的市民，他们的需求更多是“短时间、近距离、低成本、高品质”的休闲体验。觅野空间定位“城郊微度假”，距离泗洪县城仅10分钟车程，距离宿迁市区也不过40分钟车程，非常适合家庭自驾和短途出游。而冰雪项目的定价也充分考虑了大众消费能力，预计门票价格将控制在50元以内，配套服务价格也将保持亲民水平，让更多人能享受到乡村文旅发展的成果。

再者是创新运营模式。觅野空间采用“政府主导、企业参与、村民联动”的运营模式，政府负责规划和基础设施建设，企业负责专业运营和市场推广，村民通过提供服务、销售农产品等方式参与其中，实现了三方共赢。这种模式既保证了项目的公益性和公共性，又提升了运营效率和市场竞争力；既让企业获得了合理利润，又让村民真正分享到文旅发展的红利。

在数字化传播方面，觅野空间也走出了自己的特色。运营团队充分利用抖音、微信公众号等新媒体平台，发布造雪过程的短视频、冰雪项目的预热信息，邀请本地网红和文旅创客进行现场直播，让项目未开先火。这种创意化引领、共情化传播的方式，快速提升了项目的知名度和影响力，也吸引了更多年轻游客的关注。

随着造雪工作的推进，觅野空间的冰雪大世界已初具雏形。远远望去，洁白的积雪与蓝色的溧河洼水面相互映衬，构成了一幅美丽的冬日画卷。对于泗洪来说，这个冰雪项目的意义远不止于增加一个游玩景点，它更像是一把钥匙，解锁了县域文旅四季运营的新密码，为乡村振兴注入了新的活力。

放眼整个江苏，泗洪的实践并非个例。从宜兴廿三湾通过“茶+户外”IP实现乡村联动发展，到如东双甸镇以非遗展演激活乡村消费，越来越多的县域正在探索文旅融合的新路径。这些实践证明，乡村文旅的活力不在于资源的稀缺性，而在于对资源的精准挖掘和创新转化；不在于投入的多少，而在于是否能真正对接市场需求、带动村民增收。

春节的脚步越来越近，觅野空间的冰雪大世界也将在近期正式开放。届时，这里将成为市民游客感受年味、亲近自然的好去处，也将成为泗洪冬季文旅经济的新增长点。而对于更多县域来说，泗洪的破冬之路提供了一个重要启示：只要找准定位、创新思路、深耕本土，乡村文旅就能突破季节限制，实现全年繁荣，让生态红利真正转化为发展动力，让乡村振兴的底色更加鲜明。

寒风中的造雪机仍在运转，它们吐出的不仅是蓬松的积雪，更是乡村发展的希望。当冰雪覆盖大地，当笑声响彻湖畔，我们看到的是县域文旅的蓬勃生机，是乡村振兴的生动实践，更是人与自然和谐共生的美好图景。