800 万开一家旗舰店，蜜雪冰城究竟打的什么算盘？

宝子们，一提到蜜雪冰城，那旋律是不是立马在脑海里 “洗脑” 循环，还有那亲民到不行的价格，简直是学生党和打工人的心头爱。

可最近，雪王居然 “膨胀” 了，而且是 “体型” 上的膨胀！

蜜雪冰城直接豪气承包一栋楼，打造出近 700㎡的杭州旗舰店。要知道平常的茶饮小店也就巴掌大地方，这对比简直太震撼。

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护城河

2025 年，蜜雪冰城火力全开，十多家旗舰店在各大省会城市落地生根，从郑州出发，一路 “攻占” 杭州、成都、重庆、石家庄、西安、武汉等地，这扩张速度，简直势不可挡。

这几年，茶饮圈仿佛集体 “画风突变”。以前都一门心思复制粘贴开小店，快速占领大街小巷；现在却纷纷扎堆开大店、旗舰店。这背后到底是品牌赚得盆满钵满任性烧钱，还是行业发展遇到了瓶颈，另寻破局之道？

这旗舰店共两层，一楼是饮品天地，冰淇淋、奶茶、咖啡琳琅满目，价格依旧美丽，基本都在 10 元内，还有限定款饮品，简直是 “薅羊毛” 的快乐。二楼则是文创周边和小零食的宝藏地，9.9 元的盲盒超多，大些的盲盒和积木大概 30 元，当然也有上百元的 “小贵货”。小零食区更是像回到童年的 2 元店，黄油鸡蛋卷、捞汁豆腐统统只要 1 元，脱骨凤爪 3 元，一进店，钱包根本 “捂不住”。

每层都有 10 多个员工，二楼除了收银，还有人专门负责巡视、答疑和补货，服务那叫一个周到。

传统茶饮小店，追求的就是效率至上，恨不得最小的面积、最少的人工，快速出餐，顾客拿了就走。但这些花重金打造的旗舰店，玩的可是 “沉浸式体验”，讲故事、造场景，让顾客仿佛进入一个茶饮主题乐园。

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IP文化

西溪银泰旗舰店二楼 “雪王魔法铺” 中，几块钱盲盒像一把钥匙，打开的是一套精妙绝伦的商业闭环大门。

要知道在 2025 年的商业语境里，雪王那可是蜜雪冰城品牌最最核心的宝藏资产！它可太省心啦，既不用品牌砸下巨额代言费，也压根不用担心会像某些明星一样突然塌房。

随着品牌大踏步出海，雪王还能轻松切换文化背景，毫无压力。就说杭州旗舰店吧，雪王摇身一变，cos 起许仙和白娘子，那叫一个应景。到了印度尼西亚，它又被当地人趣称为 “闲置店铺的天使”。瞧瞧，这超强的地域适配性，简直让雪王成了跨越国界的 “商业通用货币”，走到哪儿都吃得开！

毋庸置疑，蜜雪冰城掷下的这 800 万，绝非仅仅砸开一栋楼的门那么简单，它砸开的，是一扇关乎行业命运走向的转型大门！