北京
据新浪财经援引《酒业内参》从相关人士处获悉，时隔三年，贵州茅台（600519）拟再次调整多款产品的出厂价。
具体来看，“精品茅台酒”出厂价计划由2969元下调至1859元，降幅达到1110元，零售价从3299元降至2299元；“茅台15年”出厂价拟由5399元下调至3409元，零售价从5999元降至4199元。另外财联社从渠道人士处获悉，茅台1935从原打款价798元下调至668元，原建议零售价1188 元，如今i茅台平台售价738元；43度飞天茅台则由989元下调至738元，原建议零售价1099元，目前i茅台上其官方售价为829元/瓶。
《财中社》了解到，茅台上次调整产品出厂价还是在2023年。彼时，茅台官宣上调 53%vol 贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20%。中国酒业独立评论人肖竹青分析指出，随着茅台酒价格回归理性，其覆盖的消费人群和使用场景得以拓展，使此前难以购买或无法买到正品茅台的中小企业家、个体户及中产家庭等群体成为新增“茅粉”，也显著提升了茅台酒的开瓶饮用率。
茅台调价背后是这些非标产品价格倒挂。茅台15年等茅台酒原本作为飞天茅台的搭售产品销售，原价5999元，但动销不畅后至2025年已经价格倒挂到4000元出头。
贵州茅台在2025年12月28日经销商大会上宣布，取消茅台分销渠道强制搭售这些非标产品，把“非标产品”作为真正的拳头产品，将做强精品、生肖。2026年，茅台将回归贵州茅台酒的“金字塔”型产品体系结构，旨在夯实以500mL飞天贵州茅台酒为主力的“塔基”产品，做强精品、生肖等“塔腰”产品，把精品打造为又一大单品。激发生肖酒的民间消费收藏需求。结合市场需求驱动陈年、文化类等“塔尖”类产品，维护好高端的价值产品。
下调非标产品，是贵州茅台提振高端酒动销的第二步。
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