加广告被吐槽，其实是怪老罗的播客太出圈

当年度科技创新分享大会变成“带货现场”，一众网友们赫然发现，兜兜转转一圈后，老罗还是在靠嘴吃饭。相比于被他称作“最后一次创业”的Thin Red Line（细红线），如今他的视频播客节目《罗永浩的十字路口》无疑更加风生水起。

2025年，《罗永浩的十字路口》甚至成了现象级产品，每一期都能引发网络上的热议，罗永浩却坦言做播客是为了“补贴家用”。如今当AI硬件项目因软件事故搁浅，他似乎准备把这个视频播客项目“扶正”。

日前在最新一期的《罗永浩的十字路口》中，罗永浩就广告植入过多的争议作出了回应。他表示广告位一个个多起来，其实桌上摆2个和7个没有区别，不会干扰他与嘉宾聊天。此外他还直白地回怼，如果实在讨厌那就忍着吧，都免费看了还想怎么样，商业化也很重要，要不然谁给他们常年提供这么好的免费内容。

事实上，在节目中加入广告是播客行业的传统，但为何这次《罗永浩的十字路口》会引起如此之大的争议？其实《罗永浩的十字路口》中插入广告的方式，也不过是在桌子上摆广告主的产品而已，并不是朗读广告。

出现这一现象的原因很简单，因为作为初代网红的罗永浩影响力很大，吸引了一大批此前对播客并不感兴趣的用户。如果是播客的老听众，可能不仅不会拒绝《罗永浩的十字路口》加广告，反而会为之欢欣鼓舞。

播客（Podcast）这个概念可以说是彻头彻尾的舶来品，这点从词源上就表现得非常明显，它是由“ipod”和“broadcast（广播）”拼合而成。直至2014年国内的播客元年才姗姗来迟，随着喜马拉雅、荔枝FM的崛起，包含播客的耳朵经济这个概念才开始被越来越多人了解。

然而直到《罗永浩的十字路口》诞生之前，国内播客行业在长达11年的时间里都没能孵化出一个出圈的节目，诸如有声读物、广播剧的用户规模都要比播客大。这是因为在国内主流网民的成长轨迹里，唯一与电台广播扯上关系的可能只有校园广播站了，因此当他们有内容消费的需求时，自然就会诉诸于更熟悉的内容形式，比如文字或视频。

不同于图文和视频，音频其实存在信息密度低、逻辑线性的特征，以至于如今市面上只有视频切片，却鲜有音频切片。这个缺陷就导致了播客内容几乎与破圈无缘，也并不具备爆款的基因。可是在当下这个注意力稀缺的时代，没有爆款基因也就意味着不能被更多人发现。

除此之外，播客的萌芽期与知识付费浪潮重叠，也打断了它的发展进程。如果说现在音频领域最热门的知识付费内容主打“有用”，那么播客更多的就是主打“有趣”。而知识付费浪潮的起点则是人为渲染的知识焦虑，所以自然而然用户就会选择更有用的内容，平台也会随之将资源向有声书和知识付费这类用户基础更好、更容易变现的领域倾斜。

由于播客长期处于“小而美”的状态，就使得“圈内人”倾向于抱团取暖，传统的播客受众对于广告、付费订阅的接受度，其实要远高于视频网站和在线音乐。根据喜马拉雅早前发布的《2024年播客行业报告》显示，52.7%的受访听众表示不在乎会在播客中听到广告。

问题在于《罗永浩的十字路口》出圈了，这就使得审视这个节目的主体变成了大众，所以评判标准也随之变化。如今主流网民可以说是对广告深恶痛绝，以至于视频、音乐流媒体平台需要靠免广告来吸引用户购买付费会员。这一点罗永浩自然是心知肚明，并曾表示“他们只是讨厌看到广告而已。”

从某种意义上来说，《罗永浩的十字路口》因为广告被受众吐槽，对于整个播客行业其实反而是件好事情，因为这就意味着这个长期处于边缘化的赛道终于走入了大众视野。不过如果你看到有《罗永浩的十字路口》的珠玉在前，也想在视频播客赛道掘金，其实大可不必。

因为视频播客对于创作者的要求会更上一层楼，不仅要肚子里有货，还需要能面对镜头侃侃而谈。如果不靠大佬，纯粹用普通的视频或播客创作者来试水，结果几乎必然是惨不忍睹。

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