谷歌警告：为大语言模型制作碎片化内容将损害搜索排名

搜索引擎优化（SEO）是一个庞大的产业。虽然一些SEO实践确实有用，但网上流传的大部分日常SEO建议往往只是迷信。一种针对大语言模型、被称为"内容分块"的热门方法可能也属于这类迷信。在谷歌最新一期的"Search Off the Record"播客中，John Mueller和Danny Sullivan明确表示，将内容拆解成小块来迎合Gemini等大语言模型是错误的做法。

你可能已经注意到一些网站在进行内容分块，并对此感到困惑——这很正常，因为这些内容本来就不是为你而制作的。其背后的理论是，如果将信息拆分成更小的段落和章节，就更容易被Gemini等生成式AI机器人抓取和引用。因此你会看到很多短段落，有时只有一两句话，以及大量格式化成聊天机器人问答形式的小标题。

谷歌的误区澄清

据Sullivan介绍，这是一个误解，谷歌并不使用这类信号来提升排名。"我不断看到一些建议和指导中反复出现的观点是，将你的内容制作成小块，因为大语言模型喜欢真正小块化的内容，对吧？"Sullivan说道，"所以...我们不希望你这样做。"

这段从播客18分钟开始的对话，展现了盲目追随最新SEO趋势的愚蠢性。Sullivan指出，他在发表这一声明前已经咨询了谷歌的工程师。显然，在谷歌上获得好排名的最佳方式仍然是为人类而非机器创建内容。这确保了长期的搜索曝光度，因为人类的行为——他们选择点击什么内容——是谷歌的重要信号。

噪音中的信号

谷歌只提供一般性的SEO建议，这让互联网的SEO专家们只能"占卜算命"来揣摩搜索算法的工作原理。这种方法过去确实有过成功案例，但并非每个SEO建议都有效。

当前互联网的动荡状态，表现为流量不稳定和AI使用的快速扩张，可能会诱使苦苦挣扎的发布者尝试更多像内容分块这样的SEO"万金油"。当流量稀少时，人们会关注任何微小的上升，并将其归因于自己所做的改变。而当相反情况发生时，嗯，那就只是倒霉的一天。

这种新的内容迷信起初可能看似有效，但充其量只是谷歌当前缺陷的副产品——该公司并没有构建喜欢拆分内容的大语言模型。Sullivan承认可能存在内容分块看似有效的"边缘案例"。

"很好，这是现在发生的情况，但明天系统可能就会改变，"他说道。"你做的所有这些事情都是专门为了排名系统，而不是为了人类，因为你试图在排名系统中更成功，而没有专注于人类。然后系统改进了，可能会像系统总是试图改进的那样，奖励为人类编写的内容。你为了取悦这个可能有效也可能无效的大语言模型系统所做的所有事情，可能无法长期持续下去。"

只要发布者能指出积极效果，我们可能不会看到分块做法消失。然而，谷歌似乎认为为大语言模型切割内容并不是SEO的可行未来。

Q&A

Q1：什么是内容分块？为什么有人这样做？

A：内容分块是指将网站内容拆解成小段落和短章节的做法，通常每段只有一两句话，并使用类似聊天机器人问答的小标题格式。人们这样做是因为认为这能让Gemini等生成式AI更容易抓取和引用他们的内容，从而提升搜索排名。

Q2：谷歌支持为大语言模型优化内容的做法吗？

A：不支持。谷歌的Danny Sullivan明确表示不希望网站这样做。他澄清说谷歌并不使用内容分块这类信号来提升排名，最佳的SEO方式仍然是为人类而非机器创建内容。

Q3：为什么说内容分块是SEO迷信？

A：因为即使内容分块暂时看似有效，那也只是谷歌当前系统的副产品。当谷歌的算法改进时，可能会更倾向于奖励为人类编写的内容，那么专门为大语言模型优化的分块内容就可能失去效果，无法实现长期的SEO价值。