山西四品牌跻身“国家队”！

近日，工业和信息化部消费品工业司公示了2025年度中国消费名品名单，这份名单犹如一份消费品领域的“国家级认证”，为消费者提供了权威的品质指南。

在全国众多参评品牌中，山西的四大品牌脱颖而出：汾酒、水塔两家企业品牌，以及汾阳清香型白酒、长治潞党参两个区域品牌。此次入选标志着山西消费品产业获得了国家级认可，为“晋字号”产品走向全国市场提供了新机遇。

01 国家级认证的重量级意义

中国消费名品评选是工信部为推动消费品工业高质量发展而组织实施的重要活动。该评选从产品创新力、市场竞争力、品牌影响力、文化赋能力等多个维度进行价值评价。

2025年度中国消费名品评选工作面向轻工、纺织、食品、医药等消费品领域，旨在征集一批具有较强市场竞争力、较高产品创新力、较大品牌知名度和美誉度，富有历史文化价值的企业品牌和区域品牌。

此次评选还重点支持特定人群适用产品品牌，包括适老化产品、助残产品、妇幼产品等类别，体现出国家对消费市场细分需求的关注。

名单公示后，社会各界可在5个工作日内反馈意见，确保了评选过程的公开透明。这种严谨的选拔机制，为消费者建立了一套可靠的品质评价体系。

02 解读山西入围的四大品牌

汾酒：千年酿造史的传承与创新

作为山西白酒的标志性品牌，汾酒承载着6000年酿造史与1500年成名史。它以“清蒸二次清”古法技艺铸就了“清、爽、绵、甜、净”的品质特质。

2025年前三季度，汾酒营收超329亿元，全国化2.0战略持续释放增长动能，省外市场销售收入同比增长12.72%。这一亮眼数据展现了汾酒在全国市场的强劲竞争力。

水塔醋业：“醋都”产业的标杆

水塔醋业作为“醋都”产业集群的龙头，凭借非遗工艺传承与品牌化发展，产品远销欧美、东南亚等地区。它以中国驰名商标的硬核实力彰显了山西食醋产业的标杆地位。

在传统工艺与现代消费市场之间，水塔醋业通过推出保健醋、文创醋等新产品，并以电商平台将“山西味道”传递至全国，实现了“传统工艺+年轻化表达”的转型升级。

汾阳清香型白酒：产区集群的胜利

汾阳清香型白酒依托北纬37°黄金酿酒带的生态优势，集聚了“一汾三金六星”骨干企业。2024年，该区域产业总产值达372亿元，占全国大曲清香型白酒产量的60%。

该区域品牌通过“标准+认证+监管”模式构建核心产区竞争力，形成了强大的产业集群优势，成为区域经济的重要支柱。

长治潞党参：道地中药材的现代化之路

长治潞党参作为道地中药材代表，正通过种业振兴、规模扩张等八大工程加速产业升级。预计到2025年，种植面积将达6.2万亩，加工产值突破8亿元。

随着药食同源产品矩阵持续丰富，长治潞党参已成为乡村振兴的重要产业支撑，体现出传统中药材与现代健康消费需求的完美结合。

03 省级名品梯队：培育晋牌“后备军”

在国家级名品培育的同时，山西也在积极构建省级消费名品梯队。2025年12月初，山西省工信厅公布了首批17个“山西消费名品”名单，包括15个企业品牌和2个区域品牌。

这些品牌覆盖食品、医药、轻工、纺织四大核心领域，形成了“历史经典+时代优品+潮流新锐”的多元矩阵。

在历史经典品牌中，汾酒以千年酿造工艺承载晋酒文化精髓，广誉远国药秉持“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的近五百年传承理念。

时代优品阵营里，沁州黄小米实现了“企业品牌+区域品牌”双认证，从“明清贡米”升级为“小米食养”标杆；奇强作为国民级洗涤品牌，通过持续的产品创新保持市场竞争力。

潮流新锐品牌中，优鲜多歌以新零售模式重塑食品消费场景；尊屹陶瓷凭借工艺创新引领轻工产业转型；LZ绿洲纺织在绿色功能性面料领域实现突破。这些新锐品牌代表了山西产业创新的最前沿。

04 品牌何以成为消费“尖兵”

山西消费名品的培育并非一蹴而就。近年来，山西通过国家级名品培育与省级名品打造双轮驱动，推动特色产业从地域优势向品牌优势转化。

这种“区域品牌+企业品牌”的双轮驱动模式，是“小产品撬动大产业”的有效路径。以沁州黄小米为例，其不仅带动了长治地区小米种植、加工、销售的全产业链发展，更通过品牌溢价提高了农民收入，形成了消费带动生产、生产促进消费的良性循环。

文化赋能也是山西消费名品成功的重要因素。山西消费名品将千年晋商文化、酿造工艺、中医药智慧等独特文化元素融入产品，实现了从“卖产品”到“卖文化”“卖体验”的转变。

清徐陈醋通过IP吉祥物“老醯儿”注入文化活力，将传统酿醋工艺转化为可互动、可传播的文化符号。这种策略使传统文化成为品牌增值的核心动力。

05 名品效应：引领消费与产业升级

首批消费名品的公布，将引导资本流向优质消费品行业，形成“消费带投资—投资促升级—升级扩消费”的良性循环。龙头企业的带动作用，正是“尖兵”价值的体现——通过自身突破，为整个行业开辟道路。

对于消费者而言，这份名单更像是一份“官方认证”的品质指南。以前消费者购买山西特产总是担心品质参差不齐，现在有了这份名单，选购起来更加放心，这种信任的建立对提振消费至关重要。

山西消费名品还满足了消费者对产品背后故事、文化和体验的需求。在消费升级的背景下，消费者越来越注重产品的文化内涵，而山西名品正是凭借其深厚的历史文化底蕴，赢得了消费者的青睐。

汾酒集团相关负责人表示：“我们将坚守匠心、勇于创新，引领‘晋字号’消费名品走向更广阔的市场。”这种龙头企业带动作用，正是“尖兵”价值的体现——通过自身突破，为整个行业开辟道路。

随着这批经过严格遴选的“晋字号”名品被赋予新的使命，它们将成为引领消费复苏、带动产业升级的“尖兵”力量。山西品牌的故事，正在从黄土高原走向全国市场，从历史深处走向现代消费舞台。

本文综合整理自网络公开报道