解锁假日消费的流量密码

来源：经济日报

假日消费热度在越来越浓的节日氛围中持续升温。文化和旅游部数据显示，在刚刚过去的元旦假期，全国国内出游超1.4亿人次，总花费近850亿元，冰雪游、避寒游人气高涨。伴随春节临近，年味渐浓，在探亲返乡、旅游过年等需求叠加下，假日消费活力有望进一步释放。

2025年中央经济工作会议将“坚持内需主导，建设强大国内市场”列为今年经济工作八大重点任务之首。假日消费不仅对内需具有显著的拉动作用，而且能够广泛辐射各行各业。持续释放假日消费潜力，对于我国扩大内需、增强经济增长动能具有重要意义。

我国假日消费不仅展现出强劲活力，也呈现出诸多新趋势。

一是消费内容更重品质。“吃得安全、过得健康”成为假日餐桌消费的重要趋势，低糖糕点、低脂零食、有机蔬菜等健康食品销售火热。文旅消费更加注重舒适感和体验感，高品质酒店、精品民宿等热度提升。

二是消费场景更趋多元。除传统热门旅游城市外，“奔县游”凭借高性价比及独特的文旅体验火热出圈。各地依托非遗民俗、地方美食、自然生态等优势资源，打造沉浸式文旅项目，推动消费场景从标准化向个性化、体验型转变。

三是消费体验更为便捷。数字化、智能化技术在假日消费中应用更加广泛，携程、飞猪、同程等平台将人工智能技术运用于旅游行程规划、产品预订；旅游景区利用AI、AR导览等技术，大幅缩短游客排队时间、增强游客体验感；即时零售与节日消费的结合，让年货、鲜花、礼盒半小时送达。

四是政策成效更加明显。在2026年国补政策推动下，家电、智能产品消费增长明显。2026年元旦，是海南自由贸易港封关运作后的首个假日，海南省离岛免税消费迎来新年“开门红”，购物金额同比增长近130%，购物人数同比增长近61%。扩大入境免签等举措也让“中国游”“中国购”持续走红。

看到假日消费市场巨大活力的同时，也需清醒认识到，假日消费的“潮汐”现象依然存在，旺季人满为患、淡季设施闲置，既影响消费体验，也制约行业可持续发展。部分地区、行业还存在消费供给同质化、质量参差不齐等问题，难以满足多元化、品质化的需求。劳动者“想休难休”“休不足”的现象仍不同程度存在，难以充分释放休闲消费潜力。这些堵点卡点，正是未来优化提升的着力点。

落实制度保障。加快推动带薪休假制度落实，完善弹性休假、错峰休假机制，强化监督执行，鼓励用人单位结合生产经营采取灵活休假方式。支持地方探索中小学春秋假，结合地方文化特色设立区域性节日假期。

创新消费场景。鼓励各地深挖地域资源，通过文化赋能、创意加持，将民俗、非遗、美食、生态等元素融入消费场景，创新“文旅+多业态”融合模式。支持利用5G、大数据、元宇宙等技术，打造虚拟景区游览、数字非遗体验、AI互动、线上线下联动直播等新型场景，提供沉浸式消费体验。

优化消费供给。支持地方加力扩围实施消费品以旧换新，优化补贴商品范围，简化补贴核销流程，推动汽车、家电、家装等大宗耐用消费品升级。鼓励开发非遗文创、地方特产等节日限定款商品。

提升消费体验。完善县域交通基础设施和商业设施配套，提高中小景区公共服务能力，提升假日出行便利度。运用数字技术赋能智慧旅游，优化预约系统、提升导览体验，使服务更加便捷和人性化。严查价格欺诈、强制消费等行为，维护消费者合法权益。